Comment faire de la publicité dans les halls d’immeubles de bureaux
Comment faire de la publicité dans les halls d’immeubles de bureaux
Points clés
La publicité dans les halls d’immeubles de bureaux permet de toucher des actifs, décideurs, cadres, visiteurs et professionnels dans un environnement de travail plus ciblé qu’un affichage grand public.
Les campagnes fonctionnent mieux lorsque le message est court, pertinent pour le contexte professionnel et facile à retrouver ensuite, par une recherche Google, un QR code, LinkedIn ou une page dédiée.
One Day Agency peut accompagner les marques sur des campagnes en halls de bureaux avec du DOOH, de l’OOH de proximité, de la programmatique, du paid social, du PPC et une stratégie média intégrée.
Faire de la publicité dans les halls d’immeubles de bureaux consiste à placer votre marque dans les espaces d’accueil, d’attente et de circulation des bâtiments professionnels. Le message peut apparaître à l’entrée, près de la réception, dans les zones d’ascenseurs, sur des écrans digitaux, dans les couloirs ou sur des supports associés à la vie de l’immeuble.
Ce média est particulièrement utile pour les marques B2B, logiciels SaaS, services financiers, recrutement, immobilier, mobilité, voyages d’affaires, événements, formation, santé, sport, restauration, produits premium et services à destination des actifs.
L’intérêt est simple : vous ne vous adressez pas à une audience totalement froide. Vous parlez à des personnes qui entrent au bureau, attendent un rendez-vous, rejoignent une réunion, croisent des clients, prennent l’ascenseur ou reviennent plusieurs fois dans le même bâtiment. Le contexte est plus calme qu’un axe routier et plus professionnel qu’un environnement retail classique.
En France, cette approche doit tenir compte du travail hybride. Selon l’Insee, au premier semestre 2024, plus d’un salarié du secteur privé sur cinq télétravaillait, avec un rythme hybride proche de deux jours par semaine à distance. Cela ne rend pas les bureaux moins intéressants, mais cela oblige à mieux choisir les jours, les quartiers et les immeubles.
Chez One Day Agency, les campagnes dans les bureaux peuvent être intégrées à une stratégie plus large de publicité extérieure, publicité locale, publicité transport, panneaux publicitaires, DOOH, PPC, paid social et achat média.
1. Définir ce que la campagne doit générer
Avant de choisir des écrans ou des immeubles, il faut savoir ce que la campagne doit produire. Une campagne en hall de bureaux peut servir à créer de la notoriété auprès d’une audience professionnelle, générer des leads, soutenir une campagne ABM, promouvoir un événement, recruter des profils, pousser un service B2B ou renforcer la crédibilité d’une marque.
L’objectif change le plan. Une campagne de recrutement ne doit pas être pensée comme une campagne pour un logiciel finance ou une offre de restauration du midi. Une marque SaaS peut chercher à installer une présence dans des quartiers d’affaires. Une entreprise de formation peut viser des immeubles proches de sièges sociaux. Une marque premium peut vouloir toucher des cadres et visiteurs dans des bâtiments haut de gamme.
La bonne question à poser dès le départ est simple : que doit faire la personne après avoir vu la publicité ? Retenir le nom de la marque, scanner un QR code, visiter une page, s’inscrire à un événement, rechercher l’entreprise, demander une démo ou en parler à son équipe.
2. Comprendre le rythme réel des bureaux
La publicité en immeuble de bureaux fonctionne mieux quand elle respecte la manière dont les gens utilisent réellement leur lieu de travail. Depuis le développement du télétravail, les jours de présence ne sont plus répartis de façon égale.
Les mardis, mercredis et jeudis sont souvent plus forts que les lundis et vendredis dans les organisations hybrides. Une étude Deskare publiée en 2025 indique que, dans les entreprises ayant adopté le travail hybride, le taux de présence sur site peut aller de 27 % à 51 % selon les jours, avec un pic le mardi et un point bas le vendredi. Source : Deskare
Pour un annonceur, cela change la manière d’acheter le média. Une campagne très courte doit être concentrée sur les jours et horaires où les flux sont les plus forts. Une campagne plus longue peut construire la répétition sur plusieurs semaines de présence.
Les moments de la journée comptent aussi. Le matin convient aux messages liés à l’organisation, au trajet, au café, aux services professionnels ou aux événements. Le déjeuner peut être intéressant pour la restauration, le sport, la livraison ou les services de proximité. La fin d’après-midi peut fonctionner pour les loisirs, la mobilité, les formations ou les offres à réserver plus tard.
3. Choisir les bons immeubles de bureaux
Tous les halls de bureaux ne se valent pas. Un immeuble premium dans un quartier d’affaires, un coworking, un siège social, un immeuble mixte ou un parc tertiaire ne touche pas le même public.
Le choix doit partir de l’audience. Une fintech peut viser des immeubles avec des profils finance, conseil ou corporate. Une marque RH peut cibler des bassins d’emploi, coworkings ou quartiers d’entreprises. Une offre de mobilité peut privilégier les bâtiments proches des gares et transports. Une marque B2B peut chercher des zones où se concentrent les sièges, décideurs ou équipes commerciales.
Les types d’environnements utiles peuvent inclure les immeubles tertiaires de standing, espaces de coworking, sièges d’entreprise, quartiers d’affaires, immeubles proches des gares, pôles tech, bâtiments mixtes, centres d’affaires, espaces de bureaux flexibles et parcs d’activités.
En France, les dynamiques de bureaux restent contrastées selon les zones. CBRE indique dans son étude européenne 2025 sur les utilisateurs de bureaux que le décalage entre attentes employeurs et présence effective continue d’influencer l’utilisation des espaces, avec une moyenne de présence hebdomadaire de 46 % dans les entreprises interrogées. Source : CBRE Cela confirme l’importance de choisir les bâtiments selon leur fréquentation réelle, pas seulement selon leur adresse.
Pour toucher le trajet professionnel avant ou après le bureau, une campagne peut aussi être complétée par de la publicité transport, de la publicité dans les gares et trains ou des panneaux proches des quartiers d’affaires.
4. Sélectionner le bon format publicitaire
Les formats disponibles varient selon les immeubles, les réseaux et les régies. Les plus courants incluent les écrans digitaux en réception, les écrans près des ascenseurs, les écrans dans les ascenseurs, les annuaires digitaux, les supports muraux, les affiches d’entrée, les espaces de sampling, les opérations événementielles et les contenus sponsorisés liés à la vie de l’immeuble.
Les écrans digitaux sont souvent les plus pratiques. Ils permettent de diffuser plusieurs créations, de modifier le message selon l’heure, d’utiliser des formats animés courts et d’optimiser la diffusion selon les jours de présence. C’est particulièrement utile pour les campagnes B2B, ABM, événementielles ou locales.
Les affiches et supports statiques peuvent aussi fonctionner si le message est premium, simple et bien placé. Dans un hall, la qualité visuelle compte beaucoup. Une création mal produite peut donner une impression bas de gamme, surtout dans un immeuble de standing.
Les activations ou opérations de sampling peuvent être pertinentes pour des marques food, boisson, bien-être, sport, mobilité ou lifestyle. Elles doivent cependant respecter les règles de l’immeuble et ne pas gêner la circulation.
5. Écrire un message court et facile à retenir
Dans un hall de bureaux, les gens ne sont pas là pour lire une publicité en détail. Ils marchent, attendent un ascenseur, regardent leur téléphone, se rendent à une réunion ou accueillent un visiteur. Le message doit donc être compris rapidement.
Une bonne création repose souvent sur une idée principale, une phrase courte, une marque visible et une suite simple. Pour une campagne B2B, cela peut être une promesse liée à un problème métier. Pour une campagne de recrutement, cela peut être un poste, une localisation ou un bénéfice clair. Pour une campagne événementielle, cela peut être une date, une invitation et un QR code.
Évitez les longs textes, les visuels trop chargés et les messages trop techniques. L’objectif n’est pas de tout expliquer dans le hall. L’objectif est de créer une reconnaissance et de donner envie de chercher, scanner ou retenir le nom.
Pour travailler la lisibilité et la hiérarchie visuelle, notre guide sur comment concevoir une affiche publicitaire peut aider à adapter la création à des formats courts et visibles.
6. Utiliser les halls de bureaux pour le B2B et l’ABM
La publicité dans les halls d’immeubles de bureaux est particulièrement intéressante pour les campagnes B2B et ABM. En B2B, l’objectif n’est pas toujours de générer une conversion immédiate. Il s’agit souvent d’installer une marque dans l’environnement professionnel d’une cible précise.
Par exemple, une entreprise SaaS peut vouloir toucher des directions financières, RH, IT ou achats. Une marque de conseil peut chercher à renforcer sa crédibilité dans un quartier d’affaires. Un organisateur d’événement peut cibler des cadres ou décideurs proches du lieu de l’événement. Une campagne de recrutement peut viser des immeubles où travaillent les profils recherchés.
L’effet vient de la répétition. Une personne voit la marque dans le hall, puis la recroise sur LinkedIn, dans une annonce Google, dans une campagne programmatique ou dans un e-mail. Au moment où elle reçoit un message commercial, le nom lui semble déjà plus familier.
C’est là que l’OOH de bureaux devient utile : il rend une campagne B2B plus concrète dans le monde réel.
7. Relier la campagne aux canaux digitaux
Une campagne en hall d’immeuble ne doit pas vivre seule. Elle fonctionne mieux lorsqu’elle est connectée à des canaux capables de capter l’intérêt après exposition.
Une personne peut voir l’annonce à la réception, chercher la marque plus tard, visiter le site pendant sa pause déjeuner ou répondre à une campagne LinkedIn le lendemain. Le hall crée le rappel. Le digital facilite l’action.
Les canaux complémentaires les plus utiles sont le PPC, LinkedIn Ads, le paid social, la programmatique, le retargeting, les campagnes e-mail, les landing pages, les formulaires de lead generation, les QR codes et les pages d’inscription à des événements.
Pour les annonceurs qui veulent mesurer cette connexion, notre guide sur comment mesurer l’efficacité de la publicité extérieure peut aider à relier exposition OOH, recherche, trafic web et génération de leads.
8. Planifier selon les jours et les horaires
Dans les bureaux, le calendrier est aussi important que l’emplacement. Les campagnes doivent tenir compte des jours de forte présence, des horaires de passage et du type d’immeuble.
Une campagne courte peut concentrer sa pression média sur le mardi, mercredi et jeudi. Une campagne plus longue peut travailler la répétition sur plusieurs semaines pour toucher les actifs malgré le télétravail. Les messages peuvent aussi varier selon les moments : service café ou mobilité le matin, restauration le midi, événement ou sport en fin de journée.
Les réseaux DOOH en bureaux permettent parfois ce type d’ajustement. ECN, qui se présente comme un réseau premium d’affichage digital en bureaux, met en avant la possibilité de cibler par profil de bureau, secteur d’activité, quartier d’affaires et tranche horaire. Source : ECN
Cette flexibilité est utile, mais elle ne remplace pas la stratégie. Le bon message doit toujours correspondre au lieu, au moment et à l’audience.
9. Vérifier les validations et l’adéquation avec le lieu
Les immeubles de bureaux sont des environnements contrôlés. Les propriétaires, gestionnaires, régies et entreprises locataires peuvent avoir des règles sur les catégories acceptées, la qualité créative, les formats, les animations ou les opérations sur place.
Avant de lancer, il faut vérifier les validations bâtiment, les validations régie, les spécifications des écrans, la durée des vidéos, l’orientation des formats, les restrictions sonores, les contraintes de catégorie, les règles pour les QR codes, les délais de création et les éventuelles règles RGPD si la campagne collecte des données.
Ce point est important pour les secteurs sensibles : finance, santé, assurance, recrutement, politique, alcool, jeux d’argent ou sujets réglementés. Dans un environnement professionnel, la publicité doit rester claire, soignée et brand-safe.
Le bon principe est simple : la campagne doit respecter l’immeuble et l’expérience des personnes qui y travaillent. Elle doit apporter une information utile, une proposition pertinente ou une présence de marque bien intégrée.
10. Mesurer les résultats
La mesure dépend de l’objectif. Une campagne B2B peut suivre les visites du site depuis les entreprises ciblées, les demandes de démo, les inscriptions à un événement, l’engagement LinkedIn, les formulaires remplis ou les retours de l’équipe commerciale. Une campagne grand public premium peut mesurer les recherches de marque, les scans QR code, les ventes locales ou la mémorisation.
Les indicateurs utiles incluent les impressions estimées, la couverture, les diffusions écran, les scans QR code, les visites de landing page, la hausse des recherches de marque, le trafic direct, l’engagement LinkedIn, les leads, l’engagement par compte, les études de notoriété et les retours commerciaux.
Quand c’est possible, il est utile de comparer les immeubles exposés avec des immeubles similaires non exposés, ou les comptes ciblés avec des comptes non ciblés. Cela permet de mieux comprendre si la campagne a contribué à la notoriété, à la considération ou à la génération de leads.
Citation d’expert
“La publicité dans les halls d’immeubles de bureaux fonctionne parce qu’elle touche les professionnels dans un moment concentré. Les meilleures campagnes respectent le contexte, restent faciles à comprendre et connectent l’exposition avec des canaux digitaux qui rendent l’action simple.” - Scott Barrett, Senior Account Manager, One Day Agency
Comment One Day Agency peut vous accompagner
One Day Agency planifie la publicité dans les halls d’immeubles de bureaux comme un levier OOH, DOOH et digital intégré. Nous aidons les marques à choisir les bons immeubles, les bonnes audiences, les bons formats, la bonne création et le bon plan de mesure selon l’objectif de campagne.
Pour les marques B2B, ce média peut soutenir l’ABM, la génération de leads, la promotion d’événements, la notoriété commerciale et les prises de parole auprès de décideurs. Pour les marques premium, il peut toucher des actifs à revenus élevés dans un environnement professionnel plus contrôlé.
Nous pouvons aussi connecter ces campagnes avec le PPC, LinkedIn Ads, le paid social, la programmatique, les landing pages, la publicité locale, la publicité extérieure et la publicité transport.
En travaillant avec One Day agence média paris, les annonceurs peuvent transformer une présence dans les bureaux en campagne mesurable, reliée à la recherche, au trafic web, aux leads et à la notoriété.
Références
Insee : télétravail et présentiel, le travail hybride en France
CBRE : European Occupier Survey 2025
Deskare : présence au bureau et travail hybride en 2025
ECN : réseau premium d’affichage digital en bureaux
One Day Agency : publicité dans les immeubles de bureaux et ascenseurs
FAQ
Comment faire de la publicité dans les halls d’immeubles de bureaux ?
Pour faire de la publicité dans les halls d’immeubles de bureaux, il faut définir l’audience cible, choisir les bons immeubles, sélectionner les formats disponibles, créer un message court, obtenir les validations, réserver les supports et mesurer les résultats avec le trafic web, les QR codes, les leads ou la notoriété.
Quels formats utiliser pour la publicité en hall de bureaux ?
Les formats peuvent inclure des écrans en réception, écrans près des ascenseurs, écrans dans les ascenseurs, annuaires digitaux, affiches d’entrée, supports muraux, espaces de sampling, contenus sponsorisés et opérations événementielles.
Quelles marques devraient utiliser la publicité en immeubles de bureaux ?
Ce format peut convenir aux logiciels B2B, services financiers, recrutement, formation, immobilier, événements, voyages d’affaires, services professionnels, marques premium, santé, sport, restauration et lifestyle.
La publicité en hall de bureaux est-elle utile pour les campagnes B2B ?
Oui. Elle permet de toucher des professionnels dans un environnement de travail, notamment des décideurs, cadres, visiteurs, équipes commerciales, fonctions support et audiences ciblées par quartier ou type d’immeuble.
Comment mesurer une campagne en hall d’immeuble de bureaux ?
On peut mesurer les impressions estimées, diffusions écran, scans QR code, visites de landing page, recherches de marque, trafic direct, engagement LinkedIn, leads, inscriptions, engagement par compte et études de notoriété.
Faut-il connecter une campagne en hall de bureaux au digital ?
Oui. Le PPC, LinkedIn Ads, le paid social, la programmatique, les landing pages et le retargeting permettent de prolonger l’exposition et de transformer la visibilité en action mesurable.
