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Calculateur Mix Média

Calculateur de mix média

Estimez l’efficacité de votre campagne et la répartition du budget entre les canaux.
Taille d’audience : Saisissez la population dans votre zone cible.
Exemple : Paris, 2,900,000
Pour une campagne efficace, visez une fréquence de 3 (expositions moyennes par personne).

Paramètres médias
OOH (Classique) : la couverture correspond aux personnes uniques, la fréquence au nombre moyen d’expositions par personne.
Pour la France, les données d’audience OOH peuvent être fournies par votre agence média.
OOH (Classique) : Couverture
 Fréquence
Autres canaux : renseignez le CPM estimé (€) et votre budget prévu.
Média CPM (€) Budget (€)
DOOH
Digital
TV/VOD

Votre calculateur Mix Média

Planifiez mieux. Dépensez plus intelligemment. Touchez plus juste.

Qu’est-ce qu’un Calculateur Mix Média?

Le Calculateur de Mix Média (outil intégré de répartition budgétaire média) est conçu pour les marques et les agences qui veulent planifier plus intelligemment, pas seulement dépenser plus. Il vous aide à déterminer combien de budget allouer à chaque canal, TV/VOD, médias digitaux, DOOH et OOH classique, pour atteindre efficacement votre audience cible avec la bonne fréquence et un impact réel.

Comment ça fonctionne

1. Commencez par la taille d’audience
- Saisissez le nombre de personnes que vous souhaitez atteindre.
- Cela peut être une petite zone géociblée, une ville comme Paris (2 900 000) ou une campagne nationale.
- Les données d’audience peuvent venir de l’INSEE, de YouGov, d’études internes ou de votre agence média qui utilise des outils et plateformes de planification pour estimer la couverture.

2. Indiquez les budgets et CPM par canal
- Pour chaque canal, renseignez votre budget prévu et le CPM (coût pour mille impressions).
- Pour l’OOH classique, utilisez des estimations de couverture et de fréquence. Les données peuvent être fournies par les régies, les études d’audience ou votre agence média.

3. Ajustez et testez différents scénarios
- La force de cet outil est dans l’expérimentation.
- Faites varier les budgets à la hausse ou à la baisse pour voir l’impact sur la fréquence moyenne et l’équilibre global du plan média.
- Vous voyez rapidement ce qu’il faut investir pour toucher votre audience au moins trois fois, sans sur-investir ni passer à côté de votre cible.

4. Obtenez des résultats instantanés et colorés
D’un coup d’œil, vous voyez si chaque canal est sous ou sur-exposé :

  • Vert : Efficace (fréquence moyenne 3+ par semaine)

  • Jaune : Moyen (proche de 3 par semaine)

  • Rouge : Faible (en dessous de 3 par semaine)

  • Rouge foncé : Surexposé (fréquence au-dessus de 7, à envisager de réduire)

Pourquoi l’utiliser ?

Ce calculateur est pensé pour une planification média concrète, que ce soit pour une campagne hyperlocale, à l’échelle d’une ville ou au niveau national.
En ajustant les budgets et en voyant les résultats en temps réel, vous pouvez :

  • Identifier le budget minimum nécessaire pour atteindre une vraie pénétration d’audience

  • Voir quels canaux sont sur-investis ou sous-investis

  • Construire des campagnes plus efficaces et pilotées par les données, alignées sur la réalité de la diffusion média

Hypothèses et sources de données

  • La fréquence efficace est fixée à 3 contacts par semaine au minimum pour favoriser la mémorisation et l’action.

  • Les impressions sont considérées comme additives pour une vision globale du plan.

  • L’OOH classique utilise des estimations de couverture et fréquence, et non des CPM.

  • Les données d’audience peuvent venir de l’INSEE, de YouGov, des agences média ou d’outils de planification spécialisés.

Cette application est destinée uniquement à des fins d’analyse et de recherche.
Si vous avez besoin d’accompagnement pour interpréter les résultats ou construire votre plan média, contactez-nous.

Contactez nous afin d’en savoir plus sur la gestion de vos plans média et vos budgets.

Parlez à quelqu’un de notre équipe ci-dessous :

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FAQ.

  • Chaque canal joue un rôle différent dans votre campagne. La TV peut construire la notoriété à grande échelle, le digital générer la performance, et l’OOH renforcer la présence et la mémorisation.
    Sans équilibre, vous risquez soit de sous-exposer des audiences clés, soit de surinvestir dans un seul levier.
    Cet outil vous montre comment chaque média contribue au volume total d’impressions et vous aide à construire une campagne harmonisée, où les canaux travaillent ensemble plutôt qu’en silos.

  • La vraie “recette magique”, c’est de trouver une fréquence efficace. Toucher quelqu’un une seule fois ne suffit pas : les gens oublient, sont distraits ou ne retiennent pas ce qu’ils ne voient pas assez souvent.
    Les études montrent qu’à partir de 3 expositions et plus, l’impact commence vraiment à se faire sentir.

    Cet outil vous évite de gaspiller votre budget sur des impressions “one shot”. Il vous aide à planifier des contacts répétés et cohérents, avec des messages qui reviennent au bon niveau de fréquence, sur l’ensemble du parcours média.

  • Non, c’est un outil de planification, pas d’achat.
    Il ne réserve pas d’espaces et ne donne pas accès à des inventaires en temps réel, mais il vous aide à comprendre ce que vous devriez acheter pour que votre budget soit réellement efficace.

    Utilisez-le :

    • en amont, avant de briefer vos régies ou agences

    • ou en “reality check” une fois qu’un plan média est proposé

    C’est le calculateur stratégique que toute marque ou planner devrait utiliser comme point de départ.

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