Calculateur Mix Média

Planifiez mieux. Dépensez plus intelligemment. Touchez plus juste.

Qu’est-ce qu’un Calculateur Mix Média?

Le Calculateur de Mix Média (outil intégré de répartition budgétaire média) est conçu pour les marques et les agences qui veulent planifier plus intelligemment, pas seulement dépenser plus. Il vous aide à déterminer combien de budget allouer à chaque canal, TV/VOD, médias digitaux, DOOH et OOH classique, pour atteindre efficacement votre audience cible avec la bonne fréquence et un impact réel.

Comment ça fonctionne

1. Commencez par la taille d’audience
- Saisissez le nombre de personnes que vous souhaitez atteindre.
- Cela peut être une petite zone géociblée, une ville comme Paris (2 900 000) ou une campagne nationale.
- Les données d’audience peuvent venir de l’INSEE, de YouGov, d’études internes ou de votre agence média qui utilise des outils et plateformes de planification pour estimer la couverture.

2. Indiquez les budgets et CPM par canal
- Pour chaque canal, renseignez votre budget prévu et le CPM (coût pour mille impressions).
- Pour l’OOH classique, utilisez des estimations de couverture et de fréquence. Les données peuvent être fournies par les régies, les études d’audience ou votre agence média.

3. Ajustez et testez différents scénarios
- La force de cet outil est dans l’expérimentation.
- Faites varier les budgets à la hausse ou à la baisse pour voir l’impact sur la fréquence moyenne et l’équilibre global du plan média.
- Vous voyez rapidement ce qu’il faut investir pour toucher votre audience au moins trois fois, sans sur-investir ni passer à côté de votre cible.

4. Obtenez des résultats instantanés et colorés
D’un coup d’œil, vous voyez si chaque canal est sous ou sur-exposé :

• Vert : Efficace (fréquence moyenne 3+ par semaine)

• Jaune : Moyen (proche de 3 par semaine)

• Rouge : Faible (en dessous de 3 par semaine)

• Rouge foncé : Surexposé (fréquence au-dessus de 7, à envisager de réduire)

Pourquoi l’utiliser ?

Ce calculateur est pensé pour une planification média concrète, que ce soit pour une campagne hyperlocale, à l’échelle d’une ville ou au niveau national.
En ajustant les budgets et en voyant les résultats en temps réel, vous pouvez :

• Identifier le budget minimum nécessaire pour atteindre une vraie pénétration d’audience

• Voir quels canaux sont sur-investis ou sous-investis

• Construire des campagnes plus efficaces et pilotées par les données, alignées sur la réalité de la diffusion média

Hypothèses et sources de données

• La fréquence efficace est fixée à 3 contacts par semaine au minimum pour favoriser la mémorisation et l’action.

• Les impressions sont considérées comme additives pour une vision globale du plan.

• L’OOH classique utilise des estimations de couverture et fréquence, et non des CPM.

• Les données d’audience peuvent venir de l’INSEE, de YouGov, des agences média ou d’outils de planification spécialisés.

Cette application est destinée uniquement à des fins d’analyse et de recherche.
Si vous avez besoin d’accompagnement pour interpréter les résultats ou construire votre plan média, contactez-nous.

Contactez nous afin d’en savoir plus sur la gestion de vos plans média et vos budgets.

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