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Faut-il repenser votre marque ou améliorer vos créations publicitaires ?
Un rebranding peut être nécessaire si votre identité et votre positionnement ne représentent plus l’entreprise ou n’aident plus les clients à comprendre pourquoi la choisir. Si la marque reste pertinente, mais que ses publicités manquent de force, améliorer la création constitue généralement un point de départ plus proportionné.
Les services de création de One Day Agency relient l’idée de campagne à la manière dont elle prendra vie dans les médias. La distinction compte : l’identité fournit à la marque des éléments reconnaissables, tandis que la publicité les transforme en un message susceptible d’attirer l’attention et de rester en mémoire.
Comment rendre l’affichage publicitaire efficace après la tombée de la nuit ?
Après la tombée de la nuit, l’affichage publicitaire exige un éclairage adapté, une création immédiatement lisible et un public qui passe encore devant le support. Acheter un créneau en soirée sur un écran lumineux ne règle qu’une partie du problème. L’emplacement doit aussi être pertinent pour le public visé et l’action attendue.
La planification des campagnes d’affichage numérique extérieur et d’affichage en bord de route de One Day Agency réunit ces différents choix. À l’automne, les journées raccourcissent : un panneau vu en plein jour l’été peut se retrouver dans l’obscurité sur le même trajet de retour.
Un panneau spectaculaire ou plusieurs petits emplacements : que choisir ?
Choisissez un panneau d’affichage spectaculaire lorsqu’un emplacement précis et une idée créative forte peuvent porter la campagne. Préférez plusieurs petits emplacements si votre priorité est de couvrir une zone de chalandise plus large ou de familiariser le public avec votre marque au fil de ses déplacements quotidiens. Ni la taille de la publicité ni la longueur de la liste d’emplacements ne suffisent à départager les deux approches.
Chez One Day Agency, la planification de vos campagnes d’affichage publicitaire et de publicité locale commence par le public à toucher. Un emplacement emblématique en centre-ville et un réseau de panneaux de quartier peuvent représenter des budgets comparables, tout en remplissant des fonctions très différentes.
Quand faire appel à une agence plutôt que de tout gérer en interne ?
Il est temps d’envisager une agence lorsque les besoins de votre entreprise dépassent durablement ce que votre équipe peut réaliser dans de bonnes conditions. Il peut s’agir d’investir un canal encore mal connu, de redresser les performances d’une campagne ou de permettre à une équipe surchargée de voir plus loin que les échéances de la semaine suivante.
Cette décision n’implique pas de déléguer l’ensemble du marketing. Les services de conseil et d’achat média et de création publicitaire de One Day Agency peuvent répondre à des besoins ciblés, tandis que votre équipe garde la main sur la marque et les priorités de l’entreprise. L’enjeu est de repérer les domaines où une expertise extérieure ferait réellement la différence.
Comment prouver que la publicité extérieure a généré du trafic sur le site web
Le moyen le plus solide de démontrer que l’OOH a généré du trafic web est un test d’incrémentalité géographique. Comparez l’évolution des marchés exposés à celle de marchés similaires sans OOH, tout en maintenant les autres activités aussi stables que possible.
Cette approche est plus crédible que le simple constat d’un pic de trafic le jour du lancement. La méthode de mesure OOH de One Day relie le plan média aux données web, search et commerciales avant même la réservation des emplacements.
Comment mener une campagne internationale intégrée
Une campagne intégrée cohérente au Royaume-Uni, en Allemagne et en Pologne a besoin d’un seul centre stratégique, complété par l’expertise locale qui façonne la manière dont l’idée s’exprime dans chaque marché.
One Day planifie et achète la publicité internationale avec une équipe pilote unique, qui relie la création, les médias et le digital au sein d’une seule vision budgétaire et d’un même circuit de validation.
Budget marketing pour une campagne multi-marchés
Pour de nombreuses campagnes multi-marchés, un point de départ raisonnable consiste à consacrer 25 à 40% du budget média opérationnel à l’OOH et 60 à 75% au digital, puis à ajuster selon l’objectif, la géographie et le parcours d’achat. Il s’agit d’une fourchette de planification, pas d’une règle universelle.
La répartition doit répondre à une question commerciale. L’OOH peut créer une présence publique et une familiarité partagée à l’échelle d’une ville. Le digital peut capter la demande active, expliquer l’offre et optimiser vers une action mesurable. One Day réunit ces deux rôles dans un même plan de publicité extérieure, plutôt que de traiter les canaux comme des lignes budgétaires concurrentes.
Faire en sorte qu'une campagne de publicité extérieure se démarque
Dans une ville remplie d’écrans, un panneau se démarque parce qu’il est plus facile à reconnaître, pas parce qu’il crie plus fort. Lorsque tout bouge, un visuel statique audacieux, un code de marque distinctif et une seule idée assumée peuvent créer le contraste.
One Day conçoit les campagnes digitales out-of-home comme la rencontre entre l’emplacement, l’audience, les conditions de lecture et la création. Le média et l’idée sont développés ensemble, car une excellente création sur le mauvais écran passera tout de même inaperçue.
Comment toucher les actifs pendant leurs trajets domicile-travail?
Pour toucher efficacement les actifs sur le chemin du travail, cartographiez leur trajet du domicile au bureau, repérez les points où leur attention se répète et attribuez un rôle précis à chaque canal. Train, gare, bus, abribus, affichage routier, audio et mobile peuvent tous accompagner le trajet, mais interviennent à des moments différents.
One Day planifie la publicité ferroviaire et l’ensemble du dispositif OOH autour des lignes, des gares, des horaires et des destinations. Le terme « actifs » ne désigne alors plus une vague catégorie démographique, mais un ensemble de trajets réels que les médias peuvent couvrir.
En France, la base de l’Insee sur les mobilités professionnelles croise, pour l’ensemble des communes, le lieu de résidence et le lieu de travail des actifs.
TV, OOH et réseaux sociaux payants pour un lancement de produit
Sur un plan média, la publicité sur les flancs de bus et celle sur les abribus peuvent sembler presque interchangeables. Dans les faits, elles se comportent très différemment. L'une parcourt un itinéraire, l'autre occupe un point fixe sur ce même parcours.
La publicité sur bus est efficace pour créer une portée mobile et des contacts répétés dans plusieurs quartiers. La publicité sur abribus apporte une grande précision géographique et laisse davantage de temps pour communiquer. Le meilleur choix dépend de ce que la campagne doit faire remarquer, mémoriser ou accomplir.
