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La publicité sur Spotify est-elle efficace pour le brand lift auprès de la génération Z?
One Day Agency aide les marques à planifier leurs campagnes Spotify au sein de stratégies intégrées associant audio, programmatique, réseaux sociaux et vidéo pour toucher la génération Z à plusieurs points de contact.
Spotify n'est plus une simple plateforme de streaming musical. C'est l'un des plus grands environnements publicitaires pour toucher la génération Z lorsqu'elle écoute activement, au lieu de faire défiler passivement un écran. Pour les marques qui cherchent à développer leur reconnaissance auprès des jeunes publics, la vraie question est de savoir si la publicité audio sur Spotify fait réellement progresser les indicateurs de marque.
Les données sont sans ambiguïté : oui. Reste à savoir comment l'utiliser efficacement.
Comment faire de la publicité auprès de la génération X
La génération X est celle que les budgets publicitaires oublient le plus souvent. Les marques et les agences se sont fortement tournées vers la génération Z et les Millennials, créant un sous-investissement structurel auprès d'un public au pouvoir d'achat supérieur à celui de ces deux groupes.
Les marques prêtes à regarder les chiffres y trouveront une véritable opportunité. La génération X produit des résultats commerciaux disproportionnés par rapport aux investissements médias qui lui sont consacrés.
Comment faire de la publicité auprès des Millennials
Les Millennials ont aujourd'hui entre 29 et 44 ans. Sur la plupart des marchés occidentaux, ils constituent le groupe le plus important en âge de travailler et disposent d'un budget conséquent pour leur foyer comme pour leurs dépenses discrétionnaires. C'est aussi la génération de consommateurs la plus étudiée de l'histoire du marketing.
Pourtant, de nombreuses marques les comprennent encore mal. Les Millennials ne se résument ni aux avocado toasts ni à la nostalgie. Ils sont pragmatiques, très à l'aise avec le digital et particulièrement attentifs à la valeur. Ils ont traversé deux récessions, une pandémie et une crise du logement. Ces expériences façonnent leurs achats et leur réaction à la publicité.
Comment faire de la publicité auprès de la génération Z
La génération Z a grandi avec les algorithmes, la vidéo courte et l'accès à tout, à la demande. Ce n'est pas une version plus jeune des Millennials. Ses comportements médias, ses plateformes préférées et son rapport à la publicité sont fondamentalement différents.
Les annonceurs qui appliquent les recettes destinées aux Millennials à la génération Z gaspilleront leur budget. Ce public exige une approche spécifique : des créations plus rapides, des formats natifs et, surtout, de la crédibilité.
Comment faire de la publicité autour d’une exposition
Faire de la publicité autour d’une exposition permet de toucher un public déjà curieux, disponible et engagé dans une expérience culturelle. Le contexte est différent d’un salon professionnel. Ici, les visiteurs ne viennent pas forcément comparer des fournisseurs ou préparer un achat B2B. Ils viennent découvrir, apprendre, sortir, partager un moment, vivre une expérience ou enrichir leur week-end.
Cela change toute la stratégie. Une exposition ne se traite pas comme un stand à remplir. Elle se traite comme un parcours : découverte de l’événement, envie de visiter, achat du billet, arrivée sur place, expérience dans le lieu, partage social, souvenir et recommandation.
Comment faire de la publicité lors de salons professionnels
Faire de la publicité lors d’un salon permet de toucher des personnes déjà intéressées par un secteur, une catégorie ou une décision d’achat. Contrairement à une campagne large, un salon rassemble une audience dans un même lieu, avec une intention claire : comparer des fournisseurs, découvrir des produits, rencontrer des équipes, assister à des conférences ou préparer une décision.
C’est ce qui rend les salons puissants. C’est aussi ce qui les rend difficiles. Les visiteurs avancent vite, les stands se ressemblent parfois, les messages se mélangent et les contacts peuvent être perdus si la campagne n’est pas structurée.
Comment faire de la publicité pour un restaurant
Faire de la publicité pour un restaurant, ce n’est pas seulement montrer de beaux plats. C’est donner envie, rassurer et faciliter la réservation. Les meilleures campagnes font comprendre pourquoi ce restaurant est le bon choix pour une occasion précise : déjeuner rapide, dîner entre amis, rendez-vous, repas de famille, anniversaire, brunch, afterwork ou sortie du week-end.
En France, le marché est très concurrentiel. Les clients comparent plus, réservent plus tard, regardent les avis, vérifient les menus et arbitrent davantage leurs dépenses. Selon Les Echos Études, la restauration hors domicile a atteint 128,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, mais la fréquentation stagne. Le marché reste donc important, mais la bataille se joue sur le choix du client, pas seulement sur la présence.
Comment faire de la publicité lors d’événements sportifs
Faire de la publicité lors d’un événement sportif permet aux marques de toucher l’une des audiences les plus engagées émotionnellement. Les supporters ne sont pas simplement exposés à un message. Ils arrivent en avance, portent les couleurs de leur club, partagent du contenu, réagissent en direct et vivent un moment collectif.
C’est ce qui rend le sport si puissant pour les annonceurs. Mais c’est aussi ce qui le rend exigeant. Un logo dans un stade ne suffit pas. Une marque doit comprendre le sport, le public, le lieu, le calendrier, le moment du match et le rôle que la campagne doit jouer avant, pendant et après l’événement.
Avantages et inconvénients de la publicité sur Netflix
La publicité sur Netflix est rapidement devenue l’un des sujets les plus importants dans l’univers de la vidéo et du streaming. Pour les marques, l’intérêt est clair : Netflix combine des contenus premium, un fort niveau d’attention, une consommation sur grand écran et une audience internationale.
Mais ce n’est pas un canal à utiliser sans stratégie. Netflix peut être très puissant pour la notoriété, la considération, le lancement de produit ou l’association de marque. En revanche, ce n’est pas forcément le levier le moins cher, le plus simple à mesurer ou le plus adapté à une campagne de réponse directe immédiate.
Avantages et Inconvénients de la Publicité sur TV Connectée
La publicité sur TV connectée permet aux marques de toucher les téléspectateurs via des écrans de télévision reliés à Internet. Cela inclut les Smart TV, les box opérateurs, les applications de replay, les plateformes de streaming, les consoles de jeux, les appareils de streaming et certains environnements vidéo accessibles depuis le téléviseur.
L’intérêt de la CTV est simple : elle réunit deux mondes. D’un côté, la force du grand écran dans le salon, avec une attention plus proche de la télévision. De l’autre, une logique plus digitale, avec du ciblage, de la flexibilité, des achats programmatiques et des signaux de mesure plus riches.
