Panneaux publicitaires extérieurs.

Oui, et leur impact reste significatif. En France, 93 % des consommateurs déclarent avoir été exposés à de l’affichage publicitaire, qu’il soit papier ou digital. Parmi eux, 90 % ont remarqué des messages adaptés au contexte, appelés affichages contextualisés. Ces derniers captent particulièrement l’attention : près d’un consommateur sur deux les trouve attractifs, et 43 % estiment qu’ils créent un lien de proximité avec la marque. Ces chiffres montrent que, malgré la multitude de messages publicitaires auxquels nous sommes exposés chaque jour, les affichages bien conçus continuent de marquer les esprits et d’engager les publics.

Les panneaux d'affichage, qu'ils soient classiques ou digitaux, génèrent un fort impact visuel. En moyenne, un panneau extérieur est vu par 40 000 personnes par jour. Leur pouvoir d'attraction est renforcé par les écrans digitaux, qui captent davantage l'attention et marquent les esprits. Une étude révèle que plus d’un visiteur sur cinq se souvient d’une publicité diffusée sur un écran digital.

Ces supports ne se contentent pas d’attirer l’œil, ils incitent aussi à l’action. Par exemple, 59 % des moins de 25 ans ont déjà réagi après avoir vu une publicité sur écran, que ce soit en visitant un site web, en partageant l’information ou même en effectuant un achat. Ce chiffre reste significatif pour les moins de 35 ans, avec près de 49 % d’interactions.

Une publicité sur panneau d'affichage efficace n’est pas simplement statique ; elle a évolué pour inclure des publicités digitales 3D et des messages dynamiques qui peuvent devenir viraux avec la bonne stratégie. Le succès d'une publicité sur panneau d'affichage repose sur sa capacité unique à capter l'attention d'un large public grâce à une proposition créative convaincante. Voici quelques avantages :

• Visibilité de votre marque : Des panneaux d'affichage bien placés garantissent que votre marque est exposée à vos clients potentiels 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Une exposition constante permet aux consommateurs de voir vos messages plusieurs fois par jour.

• Portée locale et nationale : Les marques utilisent souvent des panneaux d'affichage pour interagir avec des communautés locales, promouvoir des événements, des produits ou des services spécifiques. Cette approche personnalisée renforce les relations avec les clients et permet une stratégie publicitaire fondée sur les données.

• Créativité et innovation : Avez-vous exploré nos campagnes d'affichage 3D ? Les panneaux d'affichage offrent une toile parfaite pour l'expression créative, permettant aux marques de faire passer des messages à travers des campagnes visuellement frappantes et mémorables qui résonnent avec leur public cible.

• Avantage concurrentiel : En diffusant votre message dans des emplacements de choix, vous positionnez votre marque comme un leader de l'industrie.

• Encouragement à l'action : Que vous souhaitiez stimuler des achats impulsifs ou intégrer des panneaux d'affichage dans une campagne multicanal, une publicité efficace peut inciter à des réactions variées, de la lecture de QR codes et du partage sur les réseaux sociaux aux achats en magasin et aux abonnements en ligne.

La publicité sur panneau d'affichage n'est plus passive et ne se limite plus à « faire connaître la marque ». Grâce à la technologie, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des informations concrètes sur l’impact des campagnes d'affichage. Cette approche axée sur les données, conforme au RGPD, aide les grandes marques à affiner leurs stratégies pour maximiser leur retour sur investissement. Voici quelques méthodes de mesure :

• GPS et géolocalisation : Les panneaux d'affichage équipés de technologie GPS peuvent suivre le mouvement des appareils mobiles à proximité, permettant aux annonceurs d'estimer le nombre de vues et d'obtenir des données démographiques sur l'audience, y compris les habitudes de déplacement et les temps de présence.

• Technologie Bluetooth et Beacon : Les balises Bluetooth situées près des panneaux d'affichage peuvent interagir avec les appareils mobiles. Cette forme d'engagement, appelée engagement de proximité, permet d’envoyer des publicités ou des messages aux smartphones lorsque leur présence est détectée.

• Codes QR et balises NFC : Ajouter des QR codes ou des balises NFC sur vos panneaux d'affichage encourage les utilisateurs à interagir avec votre publicité. Les annonceurs peuvent suivre le nombre de scans ou d'interactions pour mesurer l'engagement.

• Solutions de mesure d'audience : Nous utilisons des outils d'analyse qui combinent diverses sources de données, notamment le trafic, les appareils mobiles et des informations démographiques, pour fournir une vue complète des performances des campagnes d'affichage.

• Écoute des médias sociaux : Votre panneau d'affichage a-t-il suscité un buzz ? Surveiller les mentions et les tendances sur les réseaux sociaux liées à vos campagnes peut fournir des informations qualitatives sur le sentiment et l'engagement du public.