Comment Faire de la Publicité dans les Aéroports à l'International (Paris CDG vs Dubaï, etc.)
Comment Faire de la Publicité dans les Aéroports à l'International (Paris CDG vs Dubaï, etc.)
Points clés à retenir
Adaptez-vous à la plateforme aéroportuaire : Paris CDG est un carrefour stratégique pour les affaires nord-américaines et européenes, tandis que Dubaï est une destination commerciale ouverte 24h/24. Vos créations publicitaires doivent impérativement refléter ces différents états d'esprit.
Capitalisez sur le temps d'attente : Privilégiez les emplacements en zone réservée (après les contrôles de sécurité) pour des récits de marque détaillés et des formats interactifs, car c'est le moment où les voyageurs sont les plus détendus et réceptifs.
Centralisez l'achat d'espace : Faites appel à une agence intégrée pour gérer les multiples régies publicitaires, les différentes devises et les réglementations locales spécifiques au-delà de vos frontières.
La publicité en aéroport offre une audience de premier choix, captive et dotée d'un fort pouvoir d'achat. Cependant, déployer une campagne au-delà d'un seul pays accroît considérablement la complexité opérationnelle. Réussir une campagne à Paris CDG, JFK ou Dubaï exige une coordination pointue entre différentes régies, des spécifications techniques variées et des réglementations culturelles strictes. Cette feuille de route détaille la valeur de ce canal de communication et les contacts clés pour assurer une cohérence de marque à l'échelle mondiale.
Naviguer entre les spécificités des aéroports internationaux
Les aéroports sont des environnements médiatiques uniques qui offrent une combinaison de temps de séjour élevé et d'audiences à forte valeur ajoutée, une alliance inégalée par les autres canaux publicitaires.
Audience captive : Les passagers passent en moyenne deux à trois heures dans le terminal. Contrairement aux publicités sur internet, ils ne peuvent ni ignorer, ni bloquer, ni faire défiler les écrans physiques et les affichages grand format.
Cible privilégiée : Les voyageurs aériens disposent généralement d'un revenu disponible plus élevé. C'est le canal le plus efficace pour toucher les cadres dirigeants, les décideurs d'entreprise et la clientèle fortunée dans un espace concentré.
État d'esprit réceptif : Une fois les contrôles de sécurité franchis, le niveau de stress retombe et « l'heure d'or » commence. Les voyageurs sont détendus, disposent de temps libre et sont dans une logique de consommation, ce qui les rend extrêmement ouverts à l'univers des marques et aux messages axés sur le luxe.
Votre accès direct aux meilleures régies mondiales
Toucher les bonnes personnes dans les grands carrefours aéroportuaires nécessite de naviguer parmi une liste de partenaires médias exclusifs. Chez One Day Agency, nous agissons en tant que pilote de votre stratégie et point de contact unique. Nous prospectons directement ces partenaires en votre nom pour sécuriser les meilleurs emplacements aux tarifs les plus avantageux.
JCDecaux : Nous nous coordonnons avec leurs directeurs commerciaux pour Paris CDG, Paris Orly et Dubaï afin de débloquer des inventaires prestigieux et des formats spectaculaires (dispositifs physiques hors normes).
Régies nationales et mondiales : Nous collaborons avec les équipes commerciales pour gérer votre présence dans d'autres grands carrefours de transit, qu'il s'agisse de plateformes régionales ou internationales (Gatwick, Manchester, Stansted, etc.).
Clear Channel Outdoor : Nous gérons les démarches pour les grands pôles américains comme JFK (Terminal 4) et des carrefours internationaux stratégiques comme Singapour Changi.
Exécution fluide : En choisissant One Day Agency pour mener ces négociations, vous évitez les lourdeurs liées à la gestion de multiples commerciaux. Nous nous occupons de l'ensemble de l'opérationnel. Nous négocions l'achat d'espace, gérons la programmation technique de votre matériel publicitaire, et veillons à ce que vos visuels respectent l'ensemble des normes locales.
Opportunités publicitaires par zone
Le parcours passager offre divers points de contact, chacun répondant à un objectif marketing précis.
Enregistrement et Zone publique : Cet espace propose des caissons lumineux grand format, des écrans numériques et des habillages de comptoirs. Les passagers étant souvent concentrés sur la logistique à ce stade, le message se doit d'être percutant et épuré.
Contrôles de sécurité : Cela inclut la personnalisation des bacs de sécurité et les écrans numériques dans les files d'attente. C'est une audience totalement captive avec une fréquence d'exposition très élevée, puisque tous les passagers doivent y passer.
Salons d’affaires : Les opportunités incluent des écrans numériques dédiés, des dispositifs sur mesure sur les tables et du parrainage (sponsorship) de haut niveau. C'est la zone idéale pour cibler les décideurs d'entreprise et les très fortunés pendant leurs longs délais d'attente.
Départs (Zone réservée) : Ce secteur regroupe des affichages spectaculaires pour les boutiques de luxe, des bornes interactives et des écrans vidéo. Les voyageurs sont détendus et enclins aux achats, une situation parfaite pour valoriser l'histoire de votre marque.
Portes d'embarquement : Les emplacements incluent l'habillage de piliers, la personnalisation des stations de recharge et les publicités numériques ciblées par porte. Ce dispositif est redoutable pour cibler les passagers de lignes aériennes spécifiques.
Arrivées et Livraison des bagages : Ce périmètre comprend l'habillage des tapis à bagages, des adhésifs au sol et des écrans numériques. Il est particulièrement adapté pour adresser des messages sur les transports locaux, l'hôtellerie ou les services aux personnes attendant leurs valises.
Extérieurs et Transports : Les panneaux d'affichage sur les routes d'accès, l'habillage des navettes et les toiles dans les parkings captent aussi bien les flux de départs que d'arrivées pour une stratégie de notoriété à grande échelle.
Notre feuille de route stratégique pour votre campagne
Passer de l'intention à la diffusion d'une campagne mondiale implique une logistique pointue. Chez One Day Agency, nous gérons ce processus de bout en bout, pour que vous n'ayez pas à vous soucier des contraintes techniques.
Phase 1 : Analyse des profils par pôle et terminal Nous ne laissons rien au hasard quant à la localisation de votre audience. Nous utilisons les données de vol de sources certifiées (comme l'OAG) pour analyser des terminaux spécifiques. Si vous ciblez les décideurs d'affaires, nous privilégierons le Terminal 2E de Paris CDG ou les terminaux d'affaires de Paris Orly. Si vous visez les consommateurs internationaux, nous ciblerons le Terminal 3 de Dubaï. Nous nous assurons que votre budget est alloué là où votre cible voyage réellement.
Phase 2 : Négociation commerciale Nous prenons en charge les achats. Nous sollicitons les offres médias auprès des régies concessionnaires comme JCDecaux ou Clear Channel et négocions les tarifs pour vous. Les grilles tarifaires ne sont qu'un point de départ. Nous mobilisons notre puissance d'achat en tant qu'agence pour obtenir des remises ou des emplacements à valeur ajoutée (comme des diffusions numériques supplémentaires gratuites), afin de maximiser le rendement de votre budget.
Phase 3 : Gestion de la conformité publicitaire Les publicités en aéroport doivent franchir des contrôles juridiques et culturels locaux très stricts. Nous gérons ce risque à votre place. Pour Dubaï, nous nous assurons que le visuel respecte les sensibilités culturelles. Pour Paris CDG et Orly, nous veillons à ce que les supports numériques respectent des normes de sécurité rigoureuses concernant la luminosité et les animations. Nous pilotons le processus de soumission et d'approbation pour éviter tout retard de diffusion.
Phase 4 : Programmation technique et Suivi Nous gérons la distribution technique de votre campagne. Nous nous assurons que vos visuels sont formatés aux dimensions exactes de chaque écran et panneau. Une fois la campagne lancée, nous vous fournissons des rapports de preuve de diffusion et, pour les campagnes numériques, nous suivons les indicateurs de performance pour mesurer l'impact et le retour sur investissement (ROI).
Pourquoi travailler avec une agence intégrée comme One Day
Les campagnes aéroportuaires internationales sont chargées sur le plan opérationnel en raison de la diversité des acteurs, des règles de conformité locales et de la multiplicité des devises. Une agence intégrée comme One Day Agency centralise l'ensemble de ces opérations. En regroupant la stratégie, la planification et l'achat d'espace sous un même toit, nous garantissons la cohérence créative et l'efficacité commerciale, tout en offrant une responsabilité claire sur les différents marchés mondiaux. Cette approche allège considérablement la charge administrative de vos équipes internes et garantit que chaque euro investi est optimisé selon les subtilités propres à chaque plateforme internationale.
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