Comment Faire De La Publicité Tramway
Comment Faire De La Publicité Tramway
Points clés à retenir:
Ancrer la publicité tramway dans les fondamentaux
Pour réussir votre publicité dans le tramway, partez d’objectifs clairs, d’une audience définie et d’un message unique et mémorisable, adapté aux lignes, aux arrêts et aux moments du trajet.Choisir les bons formats, les bonnes lignes et les bons outils
Pour que le tramway génère des résultats, combinez habillages extérieurs, dispositifs intérieurs et arrêts clés en fonction des déplacements de vos clients, et appuyez-vous sur des outils pratiques comme la cartographie, les données de mobilité et l’analyse d’audience.S’appuyer sur une agence intégrée pour la planification et l’achat
Pour gagner du temps et éviter les erreurs, travaillez avec une agence comme One Day qui sait planifier et acheter les bons inventaires tramway, négocier pour vous et connecter votre présence sur le réseau à vos autres campagnes, afin que tout avance dans la même direction.
La publicité dans le tramway peut être l’un des moyens les plus efficaces pour rester visible dans les grandes villes, à condition d’être pensée avec des objectifs clairs, des lignes bien choisies et une création qui capte vraiment l’attention. Dans cet article, nous expliquons comment utiliser le tramway de façon intelligente, que vous soyez un commerce de quartier ou une marque nationale.
Pourquoi le tramway a sa place dans votre plan média
Le tramway occupe une position idéale entre l’affichage extérieur traditionnel et un média urbain moderne tiré par la donnée. En France, il est présent dans des réseaux solides et très fréquentés comme Lyon, Strasbourg, Bordeaux, Toulouse, Montpellier, Nice, Nantes ou encore les lignes T en Île-de-France.
Ses forces sont simples :
Les rames empruntent des trajets réguliers et prévisibles dans des zones très denses.
Elles restent visibles plus longtemps que les véhicules en circulation.
Elles touchent les mêmes voyageurs plusieurs fois par semaine : navetteurs, étudiants, familles, touristes, clients en shopping.
Pour une petite entreprise, le tramway devient un panneau mobile qui tourne dans votre zone de chalandise toute la journée. Pour une marque en croissance ou un acteur national, il garantit une répétition solide sur une agglomération entière. Le média est le même, mais l’approche varie selon la maturité et les ambitions de votre marque.
Partir des fondamentaux marketing
Avant de parler formats ou design, il faut appliquer les fondamentaux du marketing.
Objectif. Souhaitez-vous générer du trafic magasin, faire connaître votre marque, promouvoir une offre, recruter, soutenir une campagne d’app ou d’événement ?
Audience. Qui voulez-vous toucher et comment vivent-ils leur journée ? Navetteurs du matin, étudiants, touristes, familles, professionnels en déplacement ?
Contexte. À quel moment voient-ils votre message ? En attendant à l’arrêt, en traversant un carrefour, coincés dans un embouteillage à côté du tram ou assis dans la rame ?
Message. Quelle idée principale doivent-ils retenir et quelle action simple peuvent-ils effectuer ensuite ?
Si vous êtes un commerce local, votre priorité est d’occuper votre zone avec un message clair et directionnel. Si vous êtes une marque nationale, vous travaillez la disponibilité mentale dans les moments clés du quotidien.
Les principaux formats de publicité dans le tramway
Trois grandes familles structurent la publicité tramway, selon les villes et les opérateurs.
1. Habillages et panneaux extérieurs
Ce sont les grands formats visibles à l’extérieur de la rame. Ils fonctionnent particulièrement bien si vous :
Restez très simple : logo, une phrase, un seul message.
Utilisez des codes de marque forts : couleurs vives, formes distinctives, visuels lisibles.
Créez pour le mouvement : pas de détails, pas de petits textes.
Mieux vaut quelques trams très bien placés sur les bonnes lignes qu’une présence dispersée.
2. Affiches intérieures et écrans digitaux
À bord, les voyageurs sont captifs. C’est idéal pour :
De courts récits produits ou marque.
Des offres tactiques ou campagnes de recrutement.
Des créations séquentielles sur plusieurs panneaux.
Les écrans digitaux, lorsqu’ils sont disponibles, permettent d’adapter le message selon l’heure ou le jour.
3. Arrêts de tram
Les arrêts comportent souvent 2 m², 6 m² ou des écrans digitaux. Ils sont parfaits pour :
Des messages de proximité clairs : “à deux arrêts”, “à 5 minutes à pied”.
Un renfort local pour les commerces, restaurants, événements ou attractions.
Des messages adaptés aux temps d’attente, où les voyageurs sont immobiles.
Pour beaucoup d’annonceurs, la meilleure efficacité vient de la combinaison : extérieur + intérieur + arrêts sur les mêmes lignes clés.
Planifier le tramway comme un marketeur, pas comme un passant
Une bonne campagne tramway ne consiste pas simplement à “mettre son logo sur une rame”. Il s’agit d’aligner les trajets du tram sur les déplacements réels de vos clients.
Des outils simples aident à prendre les bonnes décisions :
La cartographie (Google Maps, Citymapper, plans des réseaux).
Les données de mobilité issues des régies ou plateformes OOH.
Vos propres données clients (analytics, CRM, zones qui réagissent le mieux).
Que vous soyez un commerce de quartier ou une marque nationale, vous devez pouvoir répondre à :
Quelles lignes touchent vraiment notre audience ?
À quelles heures ces lignes sont-elles les plus pertinentes ?
Où vont les voyageurs ensuite : centre-ville, centre commercial, quartier d’affaires, campus ?
Ces réponses guident le choix entre une présence ciblée ou une couverture plus large.
Une création qui fonctionne vraiment sur le tramway
Quelques principes ne changent jamais :
Un message principal par visuel.
Une marque immédiatement identifiable.
Une hiérarchie lisible : titre, bénéfice, logo, action simple.
Des appels à l’action courts et faciles : nom de marque, site simple, indication locale.
Les marques jeunes doivent privilégier la clarté. Les marques installées peuvent jouer davantage sur le ton ou l’idée, tant que la marque reste évidente.
Mesurer l’impact de la publicité tramway
Même sans mécanismes de tracking avancés, il est possible de mesurer l’impact.
Les indicateurs utiles incluent :
Les hausses de recherches de marque.
Le trafic direct sur le site.
Les variations de fréquentation en magasin dans les zones exposées.
Les études locales menées avec les régies.
Les études de notoriété avant/après pour les campagnes plus importantes.
Ces éléments permettent de défendre la valeur du tramway auprès des équipes internes.
Comment une agence média intégrée peut vous aider
Planifier et acheter des espaces dans le tramway est plus complexe qu’il n’y paraît : plusieurs opérateurs, formats variés, contraintes propres à chaque ville, disponibilité fluctuante.
En tant qu’agence intégrée, One Day vous accompagne sur :
La stratégie : rôle du tramway dans votre mix global.
La planification : choix des lignes, formats et durées.
L’achat : négociations, réservation, coordination avec les régies.
La création : cohérence avec vos campagnes social, digital, search, TV, radio et OOH.
La production : adaptation des visuels, conformité technique, livraisons.
L’objectif n’est pas seulement “d’être présent sur un tram”, mais de transformer le tramway en un levier utile, cohérent et mesurable.
Chez One Day Agency, nous aidons les marques de toutes tailles et de tous budgets à concevoir et déployer des campagnes internationales intégrées.
Vous voulez en savoir plus? Renseignez-vous sur la publicité à l’international ou sur taxi!
