Comment faire de la publicité sur Eurostar
Comment faire de la publicité sur Eurostar
Points clés:
Commencez par une stratégie média solide.
La publicité sur Eurostar n’est pas un simple choix de format : c’est un véritable travail de planification et d’achat média. Les campagnes performantes reposent sur des objectifs clairs, une audience précise et un message adapté à un environnement premium où le temps d’attention est long.
Utilisez les formats Eurostar intelligemment.
Écrans digitaux (Arrivées et Départs), Connecting Bar, Print Walls et magazines dans les salons Business Premier : chaque support joue un rôle différent dans le parcours voyageur. Les meilleures campagnes sélectionnent le bon mix, au bon moment du voyage.
Faites-vous accompagner par une agence média.
L’achat d’espaces Eurostar implique plusieurs marchés, langues, formats et opérateurs. Une agence intégrée comme One Day permet d’assurer cohérence stratégique, planification, négociation et création, tout en simplifiant tout le processus.
Faire de la publicité sur Eurostar, c’est toucher l’une des audiences les plus premium et les plus captives d’Europe. Mais réussir sur cette plateforme ne se limite pas à choisir un écran ou un format. Cela demande une véritable stratégie média, une compréhension fine du parcours voyageur et une création adaptée à un environnement où les passagers ont du temps, de l’attention et un état d’esprit réceptif. Dans cet article, nous expliquons comment utiliser Eurostar comme un levier puissant de notoriété, d’influence et de conversion, que vous soyez une marque locale ambitieuse ou un annonceur international.
Pourquoi Eurostar Devrait Faire Partie de Votre Plan Média
Eurostar est un environnement publicitaire unique, à la fois international et premium. Son audience se compose principalement de trois groupes : les voyageurs pour le loisir, les voyageurs pour le travail, et ceux qui rendent visite à leur famille ou à leurs proches. Ces publics ont des comportements variés, mais un point commun essentiel : ils ont du temps.
Les trajets étant longs, les passagers sont assis, disponibles, connectés et réceptifs. Contrairement aux trajets courts des RER ou TER, Eurostar permet une véritable immersion dans une marque, avec une attention prolongée.
Voyageurs loisirs : souvent en recherche d’idées de sorties, shopping, restaurants, activités, expériences culturelles ou destinations.
Voyageurs pour le travail : actifs, structurés, très connectés, ils profitent du voyage pour travailler ou planifier. Ils sont sensibles aux offres B2B, services premium, finance, technologie.
Visites à la famille / aux amis : des voyageurs fréquents, qui dépensent volontiers dans le retail, les cadeaux, la restauration et les services en ligne.
À cela s’ajoute une dimension essentielle : Eurostar est un mode de transport bas carbone. Son positionnement durable renforce naturellement l’image des marques qui y communiquent, un avantage de taille pour celles ayant des engagements RSE ou un public sensible à l’impact environnemental.
Comment Faire de la Publicité sur Eurostar : Une Approche Stratégique
Étant un média premium, Eurostar nécessite une approche structurée. Tout commence par un objectif clair : souhaitez-vous développer la notoriété en Europe ? Attirer des touristes ? Toucher des décideurs ? Promouvoir un événement, une destination ou un service à forte valeur ?
Ensuite, il faut comprendre le parcours voyageur Eurostar, qui s’organise en plusieurs moments clés :
Zone Départs
Salon Business Premier
Contrôle / Embarquement
À bord (long temps d’exposition)
Zone Arrivées
Chaque étape apporte un niveau d’attention différent. Une stratégie efficace associe un message spécifique à chaque moment du voyage, en s’appuyant sur le comportement réel des passagers.
Même avec un public captif, votre message doit rester simple, lisible et mémorisable. Eurostar permet davantage de storytelling qu’un affichage classique, mais cela fonctionne mieux autour d’une idée principale soutenue par une identité visuelle forte.
Les Formats Média Eurostar et Leur Rôle
Eurostar propose un inventaire premium réparti entre Départs, Arrivées, salons et supports imprimés.
Écrans Digitaux : Arrivées
Parfait pour capter les voyageurs qui découvrent une ville. Ils réfléchissent à leurs premiers choix : transport, activités, restaurants, lieux à visiter. Idéal pour le tourisme, la restauration, les mobilités urbaines et les expériences locales.
Écrans Digitaux : Départs
Les zones Départs offrent un temps d’attente généreux. Les passagers lisent, planifient ou travaillent. Ces écrans conviennent aux messages plus détaillés, aux marques premium, aux services financiers, aux apps, à la culture et au divertissement.
Connecting Bar (Départs)
C’est l’un des espaces les plus emblématiques du parcours Eurostar. Tous les passagers y passent. Parfait pour un message fort, un lancement, une image de marque, ou un visuel puissant impossible à ignorer.
Print Wall : Arrivées
Grande visibilité dans les zones où les voyageurs ralentissent pour s’orienter ou récupérer leurs affaires. Excellent pour la mode, le retail, les événements, les hôtels ou les campagnes culturelles.
Magazines : Business Premier Lounge & À Domicile
Un support haut de gamme, lu dans les salons VIP et envoyé en version print à domicile. Idéal pour des récits plus longs : luxe, lifestyle, culture, B2B, services premium.
Bonnes Pratiques pour Réussir sur Eurostar
Les meilleures campagnes sont celles qui accompagnent le voyageur de bout en bout, plutôt que de s’appuyer sur un seul emplacement. Combiner Départs, À bord et Arrivées maximise l’impact.
La création doit tirer parti du temps long : plus de place pour l’émotion, le storytelling et des messages qui s’installent progressivement. Cependant, tout doit rester simple, lisible et ancré dans un univers de marque distinctif.
L’harmonisation transfrontalière est aussi essentielle. Eurostar relie Paris, Londres, Bruxelles et Amsterdam. Une campagne bien pensée adapte la langue et la culture locale, tout en gardant une identité unifiée. Cela renforce fortement la perception de marque.
La dimension écologique est également un levier stratégique. En communiquant sur Eurostar, les marques bénéficient du caractère responsable du voyage et d’un contexte cohérent avec les attentes des consommateurs modernes.
Mesurer l’Impact d’une Campagne Eurostar
Même sans dispositifs complexes, les performances peuvent être évaluées. Les marques observent souvent :
des hausses de recherches de marque
une progression du trafic direct
des augmentations de fréquentation en point de vente ou sur des destinations touristiques
des retours via codes promotionnels
des enquêtes post-campagne démontrant des gains en notoriété ou préférence
Les longues durées d’exposition et la qualité du public favorisent systématiquement le brand lift.
Conclusion : Pourquoi Travailler avec une agence Integrée comme One Day?
La publicité sur Eurostar est réellement efficace lorsqu’elle est envisagée comme un véritable exercice de planification et d’achat média, plutôt que comme un simple choix de format. Pour obtenir des résultats, il faut des objectifs clairement définis, une compréhension précise du parcours voyageur, une sélection de formats pertinente, des messages adaptés à un environnement premium et une harmonisation entre les différents marchés. C’est précisément là qu’une agence média intégrée comme One Day apporte de la valeur. Nous accompagnons les marques dans la définition du rôle d’Eurostar au sein de leur stratégie, le choix des formats et des moments clés, la négociation et l’achat d’inventaire auprès des régies, l’adaptation créative pour chaque pays et l’intégration de cette présence avec l’ensemble du mix média, TV, OOH et plus encore.
Chez One Day Agency, nous aidons les marques de toutes tailles et de tous budgets à concevoir et déployer des campagnes internationales intégrées.
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