Comment Faire de la Publicité sur Spotify?
Comment Faire de la Publicité sur Spotify?
Trois points essentiels à retenir
• Raconter une histoire simple et humaine pour créer une connexion immédiate avec l’auditeur.
• Utiliser les outils audio de Spotify pour cibler précisément selon les comportements d’écoute.
• Intégrer l’audio dans une stratégie globale pour renforcer la mémorisation et la cohérence.
Spotify a transformé notre manière d’écouter de la musique et des podcasts, ouvrant aux marques un espace sonore intime et mémorable. Faire de la publicité audio sur Spotify permet d’atteindre les consommateurs dans des moments de concentration, de détente ou de transition, où la voix a un impact puissant. Que vous soyez une petite entreprise ou une marque nationale, Spotify offre un moyen accessible et efficace de faire entendre votre message.
Pourquoi l’audio compte plus que jamais
Dans un univers saturé d’images, l’audio apporte une relation plus personnelle, directe et émotionnelle. Spotify accompagne les Français lors de leurs trajets, séances de sport, moments de travail, de cuisine ou de repos.
Dans ces instants, l’attention est sonore. La publicité audio y trouve donc une puissance unique.
Comprendre l’écosystème audio de Spotify
Spotify propose des solutions spécialement conçues pour les marques qui souhaitent communiquer uniquement par le son. Les annonces audio, diffusées entre deux titres ou dans certains podcasts, touchent un public varié et large.
Spotify Ad Studio simplifie la création de messages, même pour les annonceurs avec peu de moyens.
Choisir le bon format audio
Spotify repose essentiellement sur le spot audio de 15 à 30 secondes, un format efficace et universel.
Ce format est idéal pour :
• Installer une identité sonore
• Raconter une mini-histoire
• Promouvoir un service, un événement ou une offre locale
• Générer de la notoriété dans une zone précise
Les spots audio fonctionnent aussi bien pour les commerces locaux que pour les marques nationales souhaitant renforcer leur présence émotionnelle.
Cibler efficacement votre audience
Spotify permet un ciblage précis basé sur les données d’écoute.
Vous pouvez cibler selon :
• L’âge, le genre et la localisation
• Les genres musicaux, playlists et artistes écoutés
• Le contexte d’écoute, comme le sport, la concentration ou la détente
• Le moment de la journée ou le type d’appareil utilisé
Ces options permettent d’adapter votre message à la situation réelle de l’auditeur.
Construire un message audio qui sonne juste
Un spot audio réussi est court, chaleureux et clair.
Bonnes pratiques :
• Viser une durée de 20 à 30 secondes
• Adopter un ton naturel et conversationnel
• S’adresser directement à l’auditeur
• Maintenir une identité sonore cohérente
• Porter une seule idée forte
• Terminer par un appel à l’action simple
La cohérence sonore augmente considérablement la mémorisation.
Explorer la publicité podcast
Le podcast est l’un des formats les plus en croissance en France.
Deux types d’intégrations existent :
• Diffuser des publicités pré-enregistrées de façon dynamique
• Faire lire un message par l’hôte, souvent plus authentique et engageant
Les podcasts offrent un lien fort entre l’auditeur et le contenu.
Intégrer Spotify Audio dans votre stratégie globale
La publicité audio gagne en efficacité lorsqu’elle s’inscrit dans une stratégie multicanale.
Un auditeur peut entendre votre message le matin, puis voir votre marque sur les réseaux sociaux ou en affichage plus tard dans la journée.
One Day Agency accompagne les marques pour orchestrer ces points de contact et renforcer l’impact global.
Conclusion
La publicité audio sur Spotify permet de toucher les consommateurs dans des moments privilégiés. Elle s’adapte aussi bien aux petites entreprises qu’aux grandes marques. La clé réside dans une compréhension précise de votre audience, un message authentique et un ciblage audio pertinent.
En tant qu’agence intégrée, One Day aide les entreprises de toutes tailles à exploiter pleinement Spotify en alliant stratégie média, création sonore et analyse de performance.
Dans un monde saturé de visuel, l’audio vous permet d’entrer directement dans l’imaginaire de votre audience.
