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Faire en sorte qu'une campagne de publicité extérieure se démarque
Dans une ville remplie d’écrans, un panneau se démarque parce qu’il est plus facile à reconnaître, pas parce qu’il crie plus fort. Lorsque tout bouge, un visuel statique audacieux, un code de marque distinctif et une seule idée assumée peuvent créer le contraste.
One Day conçoit les campagnes digitales out-of-home comme la rencontre entre l’emplacement, l’audience, les conditions de lecture et la création. Le média et l’idée sont développés ensemble, car une excellente création sur le mauvais écran passera tout de même inaperçue.
Comment toucher les actifs pendant leurs trajets domicile-travail?
Pour toucher efficacement les actifs sur le chemin du travail, cartographiez leur trajet du domicile au bureau, repérez les points où leur attention se répète et attribuez un rôle précis à chaque canal. Train, gare, bus, abribus, affichage routier, audio et mobile peuvent tous accompagner le trajet, mais interviennent à des moments différents.
One Day planifie la publicité ferroviaire et l’ensemble du dispositif OOH autour des lignes, des gares, des horaires et des destinations. Le terme « actifs » ne désigne alors plus une vague catégorie démographique, mais un ensemble de trajets réels que les médias peuvent couvrir.
En France, la base de l’Insee sur les mobilités professionnelles croise, pour l’ensemble des communes, le lieu de résidence et le lieu de travail des actifs.
TV, OOH et réseaux sociaux payants pour un lancement de produit
Sur un plan média, la publicité sur les flancs de bus et celle sur les abribus peuvent sembler presque interchangeables. Dans les faits, elles se comportent très différemment. L'une parcourt un itinéraire, l'autre occupe un point fixe sur ce même parcours.
La publicité sur bus est efficace pour créer une portée mobile et des contacts répétés dans plusieurs quartiers. La publicité sur abribus apporte une grande précision géographique et laisse davantage de temps pour communiquer. Le meilleur choix dépend de ce que la campagne doit faire remarquer, mémoriser ou accomplir.
Publicité sur bus ou sur abribus: quel format choisir?
Sur un plan média, la publicité sur les flancs de bus et celle sur les abribus peuvent sembler presque interchangeables. Dans les faits, elles se comportent très différemment. L'une parcourt un itinéraire, l'autre occupe un point fixe sur ce même parcours.
La publicité sur bus est efficace pour créer une portée mobile et des contacts répétés dans plusieurs quartiers. La publicité sur abribus apporte une grande précision géographique et laisse davantage de temps pour communiquer. Le meilleur choix dépend de ce que la campagne doit faire remarquer, mémoriser ou accomplir.
Mesurer l'efficacite de la publicite exterieure apres une campagne
Une campagne d'affichage peut agir bien avant qu'une personne clique, se rende sur place ou achète. La mesurer uniquement à travers un QR code ou un chiffre de ventes final revient donc à passer à côté de l'essentiel.
Une évaluation utile relie la diffusion média à l'exposition de l'audience, à l'attention, à la réponse à la marque et au résultat commercial. L'équipe affichage de One Day élabore ce plan de mesure avant la réservation des emplacements, lorsqu'il est encore temps de créer un point de référence et un test crédible.
L'objectif n'est pas de prouver que chaque progression vient du panneau. Il s'agit de rassembler suffisamment d'éléments cohérents pour comprendre ce qui a changé, où le changement s'est produit et s'il a eu une réelle valeur commerciale.
Les meilleurs canaux publicitaires pour toucher les familles
Les canaux locaux les plus efficaces pour toucher les familles sont le paid search, le paid social ciblant les parents, l'affichage local, les médias en supermarché et en centre commercial, le cinéma et les partenariats locaux. Le bon mix dépend de la zone de chalandise et de l'action que vous attendez des parents.
Le service de publicité locale de One Day Agency construit ses plans à partir des déplacements réels et des données clients, plutôt que de grandes catégories régionales. Le paid social et le PPC peuvent ensuite transformer cette familiarité locale en réservations, demandes ou ventes mesurables.
Une distinction doit rester claire : s'adresser aux parents n'est pas la même chose que cibler directement les enfants. Les campagnes familiales doivent souvent influencer la personne qui prend les décisions dans le foyer, tout en restant adaptées aux lieux où les enfants verront eux aussi le message.
One Day Agency remporte le budget intégré de Collection Cosmetics au Royaume-Uni
La marque britannique de cosmétiques Collection Cosmetics a choisi One Day Agency pour piloter ses activités média et créatives au Royaume-Uni.
Fondée en 1987, Collection est devenue une marque bien connue du marché britannique de la beauté, appréciée pour ses cosmétiques accessibles, cruelty-free et pensés pour le quotidien.
Ce partenariat s’appuiera sur cet héritage tout en faisant découvrir Collection à une nouvelle génération de consommateurs. One Day élaborera un plan de croissance intégré et déployé en continu, afin d’accroître la visibilité de la marque et de transformer cette notoriété en ventes chez les distributeurs.
Comment se lancer dans l'achat média sans exploser son budget?
L'achat média a la réputation d'être cher et complexe. Grandes agences, contrats difficiles à décrypter, engagements de plusieurs millions de livres.
Les plateformes en libre-service ont abaissé les barrières à l'entrée sur presque tous les canaux. Avec une stratégie claire et ciblée, même un budget modeste peut produire de vrais résultats.
Pour les annonceurs disposant d'un petit budget, le principal risque n'est pas le prix des médias. C'est de répartir trop peu d'argent sur trop de canaux, trop tôt, sans cadre de mesure précis.
La publicité sur Spotify est-elle efficace pour le brand lift auprès de la génération Z?
One Day Agency aide les marques à planifier leurs campagnes Spotify au sein de stratégies intégrées associant audio, programmatique, réseaux sociaux et vidéo pour toucher la génération Z à plusieurs points de contact.
Spotify n'est plus une simple plateforme de streaming musical. C'est l'un des plus grands environnements publicitaires pour toucher la génération Z lorsqu'elle écoute activement, au lieu de faire défiler passivement un écran. Pour les marques qui cherchent à développer leur reconnaissance auprès des jeunes publics, la vraie question est de savoir si la publicité audio sur Spotify fait réellement progresser les indicateurs de marque.
Les données sont sans ambiguïté : oui. Reste à savoir comment l'utiliser efficacement.
Comment faire de la publicité auprès de la génération X
La génération X est celle que les budgets publicitaires oublient le plus souvent. Les marques et les agences se sont fortement tournées vers la génération Z et les Millennials, créant un sous-investissement structurel auprès d'un public au pouvoir d'achat supérieur à celui de ces deux groupes.
Les marques prêtes à regarder les chiffres y trouveront une véritable opportunité. La génération X produit des résultats commerciaux disproportionnés par rapport aux investissements médias qui lui sont consacrés.
