One Day Agency remporte le budget intégré de Collection Cosmetics au Royaume-Uni
One Day Agency remporte le budget intégré de Collection Cosmetics au Royaume-Uni
La marque britannique de cosmétiques Collection Cosmetics a choisi One Day Agency pour piloter ses activités média et créatives au Royaume-Uni.
Fondée en 1987, Collection est devenue une marque bien connue du marché britannique de la beauté, appréciée pour ses cosmétiques accessibles, cruelty-free et pensés pour le quotidien.
Ce partenariat s’appuiera sur cet héritage tout en faisant découvrir Collection à une nouvelle génération de consommateurs. One Day élaborera un plan de croissance intégré et déployé en continu, afin d’accroître la visibilité de la marque et de transformer cette notoriété en ventes chez les distributeurs.
Collection élargira son mix de canaux au-delà de son dispositif actuel. L’affichage renforcera la présence de la marque dans les environnements commerciaux, sur les trajets domicile-travail et dans les lieux fréquentés par les publics plus jeunes. Le paid social, le search et la vidéo prolongeront ensuite cette attention jusqu’à l’achat.
Shelby Davis, Senior Growth Manager chez One Day, déclare: “Collection est une excellente marque britannique de beauté, forte d’un véritable héritage, de produits accessibles et d’une place authentique dans le quotidien des consommateurs. Nous sommes ravis de nous appuyer sur ses solides fondations avec une stratégie média intégrée qui rendra la marque plus visible, plus pertinente et plus cohérente à chaque étape du parcours client. En réunissant des activations de marque à fort impact, les médias à la performance et les grands temps forts commerciaux, nous transformerons la hausse de notoriété en demande mesurable et en croissance durable.”
One Day Agency développera également un système créatif flexible qui préservera la reconnaissance de Collection tout en s’adaptant aux usages propres à chaque plateforme. La campagne suivra les grands temps forts du calendrier de la beauté et du retail, en commençant par la rentrée scolaire et universitaire, puis Halloween et la période des achats de Noël. D’autres activations sont prévues l’année prochaine autour des festivals d’été.
Kris-Anne Viray, Head of Design chez One Day Agency, ajoute: “Les grandes marques restent cohérentes sans rester immobiles. Pour Collection, nous construisons un système créatif capable d’évoluer au rythme de la culture, des saisons et des temps forts commerciaux tout au long de l’année. Nous pourrons ainsi réagir rapidement tout en reliant chaque prise de parole à un point de vue créatif clair. Cet équilibre nous permet d’être dans l’air du temps sans être éphémères : chaque nouvelle expression prolonge la précédente et renforce progressivement la présence de Collection.”
En parallèle du travail de marque, One Day accompagnera Collection dans l’optimisation continue de son marketing à la performance. Cela comprendra une gestion intelligente des flux pilotée par l’IA et la gestion des assets créatifs, soutenues par des workflows d’IA conçus pour rendre la production plus efficace.
Alexandra Gonçalves, Senior Paid Social Media Manager chez One Day, poursuit: “Nous réunissons stratégiquement le digital et les médias above-the-line au sein d’un même plan, avec une segmentation des audiences plus précise, une optimisation plus intelligente et un mix de canaux élargi. Nous comprendrons ainsi mieux qui réagit à la marque, comment les publics interagissent avec elle, où se trouvent les plus fortes opportunités et comment améliorer continuellement les performances.”
Les outils de planification propriétaires de l’agence ont donné un avantage à One Day pendant la compétition, en offrant une vision plus claire des opportunités média et des coûts. La même technologie soutiendra la planification des campagnes et le reporting en temps réel, afin que les deux équipes puissent suivre les performances et prendre des décisions éclairées tout au long du partenariat.
Sophie Johnson, Digital Marketing & Communications Manager chez Collection Cosmetics, déclare: “Alors que Collection entre dans une nouvelle phase de croissance particulièrement prometteuse, nous cherchions un partenaire média capable d’aller au-delà de la simple optimisation de nos activités existantes. Nous voulions passer de la captation de la demande actuelle à la création d’une nouvelle demande et à la conquête de nouveaux publics. One Day Agency s’est distinguée par son approche stratégique, sa solide compréhension du retail et sa capacité à réunir média, création, données et technologie de manière beaucoup plus intégrée. Nous sommes impatients de travailler étroitement ensemble pour renforcer la position de Collection au Royaume-Uni, accompagner nos partenaires distributeurs et créer une plateforme évolutive au service de notre future croissance internationale.”
Cette collaboration s’inscrit dans la croissance continue de One Day Agency, dont les équipes au Royaume-Uni et en Europe réunissent les expertises créatives, média et digitales.
