Nos dernières actualités et nos articles de blog
Actualités & Blog.
Avant d’augmenter votre budget Black Friday, facilitez le passage à l’achat
La recette marketing du Black Friday, on la connaît : commencer plus tôt, préparer les audiences, automatiser le remarketing, puis augmenter les budgets au moment où la demande s’accélère.
Mais lorsqu’une personne est prête à acheter, une autre question devient décisive La recette marketing du Black Friday, on la connaît : commencer plus tôt, préparer les audiences, automatiser le remarketing, puis augmenter les budgets au moment où la demande s’accélère.
Comment les marques peuvent-elles s’emparer d’Halloween sans forcer le trait ?
Halloween a du sens pour une marque lorsqu’il donne au public une bonne raison d’acheter, de participer ou de s’y intéresser. Le lien peut venir d’un produit utilisé pour l’occasion, d’un service utile ou d’une idée divertissante ancrée dans la marque. S’il se résume à un logo orange, le concept mérite probablement encore un peu de travail.
Les services de création et la planification des campagnes sur les réseaux sociaux de One Day Agency peuvent transformer une occasion saisonnière en une idée destinée à un public précis, avec un objectif clair. Le point de départ : ce que font vos clients autour d’Halloween et ce que votre marque peut leur apporter d’utile ou d’intéressant.
Faut-il faire de la publicité toute l’année ou concentrer le budget sur des temps forts ?
Faites de la publicité toute l’année si de nouveaux clients entrent régulièrement sur votre marché et si votre budget permet de maintenir une présence utile. Concentrez les dépenses sur des temps forts lorsqu’un lancement, une période d’achat ou une occasion saisonnière le justifie. Beaucoup de marques ont besoin d’un socle continu, renforcé à certains moments clés.
Le conseil et l’achat média de One Day Agency relient le calendrier des campagnes aux comportements des clients et aux priorités commerciales. La question est de savoir quelle présence chaque période mérite, plutôt que de choisir entre un calendrier entièrement rempli et un calendrier presque vide.
Faut-il repenser votre marque ou améliorer vos créations publicitaires ?
Un rebranding peut être nécessaire si votre identité et votre positionnement ne représentent plus l’entreprise ou n’aident plus les clients à comprendre pourquoi la choisir. Si la marque reste pertinente, mais que ses publicités manquent de force, améliorer la création constitue généralement un point de départ plus proportionné.
Les services de création de One Day Agency relient l’idée de campagne à la manière dont elle prendra vie dans les médias. La distinction compte : l’identité fournit à la marque des éléments reconnaissables, tandis que la publicité les transforme en un message susceptible d’attirer l’attention et de rester en mémoire.
Comment rendre l’affichage publicitaire efficace après la tombée de la nuit ?
Après la tombée de la nuit, l’affichage publicitaire exige un éclairage adapté, une création immédiatement lisible et un public qui passe encore devant le support. Acheter un créneau en soirée sur un écran lumineux ne règle qu’une partie du problème. L’emplacement doit aussi être pertinent pour le public visé et l’action attendue.
La planification des campagnes d’affichage numérique extérieur et d’affichage en bord de route de One Day Agency réunit ces différents choix. À l’automne, les journées raccourcissent : un panneau vu en plein jour l’été peut se retrouver dans l’obscurité sur le même trajet de retour.
Un panneau spectaculaire ou plusieurs petits emplacements : que choisir ?
Choisissez un panneau d’affichage spectaculaire lorsqu’un emplacement précis et une idée créative forte peuvent porter la campagne. Préférez plusieurs petits emplacements si votre priorité est de couvrir une zone de chalandise plus large ou de familiariser le public avec votre marque au fil de ses déplacements quotidiens. Ni la taille de la publicité ni la longueur de la liste d’emplacements ne suffisent à départager les deux approches.
Chez One Day Agency, la planification de vos campagnes d’affichage publicitaire et de publicité locale commence par le public à toucher. Un emplacement emblématique en centre-ville et un réseau de panneaux de quartier peuvent représenter des budgets comparables, tout en remplissant des fonctions très différentes.
Quand faire appel à une agence plutôt que de tout gérer en interne ?
Il est temps d’envisager une agence lorsque les besoins de votre entreprise dépassent durablement ce que votre équipe peut réaliser dans de bonnes conditions. Il peut s’agir d’investir un canal encore mal connu, de redresser les performances d’une campagne ou de permettre à une équipe surchargée de voir plus loin que les échéances de la semaine suivante.
Cette décision n’implique pas de déléguer l’ensemble du marketing. Les services de conseil et d’achat média et de création publicitaire de One Day Agency peuvent répondre à des besoins ciblés, tandis que votre équipe garde la main sur la marque et les priorités de l’entreprise. L’enjeu est de repérer les domaines où une expertise extérieure ferait réellement la différence.
Comment prouver que la publicité extérieure a généré du trafic sur le site web
Le moyen le plus solide de démontrer que l’OOH a généré du trafic web est un test d’incrémentalité géographique. Comparez l’évolution des marchés exposés à celle de marchés similaires sans OOH, tout en maintenant les autres activités aussi stables que possible.
Cette approche est plus crédible que le simple constat d’un pic de trafic le jour du lancement. La méthode de mesure OOH de One Day relie le plan média aux données web, search et commerciales avant même la réservation des emplacements.
Comment mener une campagne internationale intégrée
Une campagne intégrée cohérente au Royaume-Uni, en Allemagne et en Pologne a besoin d’un seul centre stratégique, complété par l’expertise locale qui façonne la manière dont l’idée s’exprime dans chaque marché.
One Day planifie et achète la publicité internationale avec une équipe pilote unique, qui relie la création, les médias et le digital au sein d’une seule vision budgétaire et d’un même circuit de validation.
Budget marketing pour une campagne multi-marchés
Pour de nombreuses campagnes multi-marchés, un point de départ raisonnable consiste à consacrer 25 à 40% du budget média opérationnel à l’OOH et 60 à 75% au digital, puis à ajuster selon l’objectif, la géographie et le parcours d’achat. Il s’agit d’une fourchette de planification, pas d’une règle universelle.
La répartition doit répondre à une question commerciale. L’OOH peut créer une présence publique et une familiarité partagée à l’échelle d’une ville. Le digital peut capter la demande active, expliquer l’offre et optimiser vers une action mesurable. One Day réunit ces deux rôles dans un même plan de publicité extérieure, plutôt que de traiter les canaux comme des lignes budgétaires concurrentes.
