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Publicité sur bus ou sur abribus: quel format choisir?
Sur un plan média, la publicité sur les flancs de bus et celle sur les abribus peuvent sembler presque interchangeables. Dans les faits, elles se comportent très différemment. L'une parcourt un itinéraire, l'autre occupe un point fixe sur ce même parcours.
La publicité sur bus est efficace pour créer une portée mobile et des contacts répétés dans plusieurs quartiers. La publicité sur abribus apporte une grande précision géographique et laisse davantage de temps pour communiquer. Le meilleur choix dépend de ce que la campagne doit faire remarquer, mémoriser ou accomplir.
Mesurer l'efficacite de la publicite exterieure apres une campagne
Une campagne d'affichage peut agir bien avant qu'une personne clique, se rende sur place ou achète. La mesurer uniquement à travers un QR code ou un chiffre de ventes final revient donc à passer à côté de l'essentiel.
Une évaluation utile relie la diffusion média à l'exposition de l'audience, à l'attention, à la réponse à la marque et au résultat commercial. L'équipe affichage de One Day élabore ce plan de mesure avant la réservation des emplacements, lorsqu'il est encore temps de créer un point de référence et un test crédible.
L'objectif n'est pas de prouver que chaque progression vient du panneau. Il s'agit de rassembler suffisamment d'éléments cohérents pour comprendre ce qui a changé, où le changement s'est produit et s'il a eu une réelle valeur commerciale.
Les meilleurs canaux publicitaires pour toucher les familles
Les canaux locaux les plus efficaces pour toucher les familles sont le paid search, le paid social ciblant les parents, l'affichage local, les médias en supermarché et en centre commercial, le cinéma et les partenariats locaux. Le bon mix dépend de la zone de chalandise et de l'action que vous attendez des parents.
Le service de publicité locale de One Day Agency construit ses plans à partir des déplacements réels et des données clients, plutôt que de grandes catégories régionales. Le paid social et le PPC peuvent ensuite transformer cette familiarité locale en réservations, demandes ou ventes mesurables.
Une distinction doit rester claire : s'adresser aux parents n'est pas la même chose que cibler directement les enfants. Les campagnes familiales doivent souvent influencer la personne qui prend les décisions dans le foyer, tout en restant adaptées aux lieux où les enfants verront eux aussi le message.
One Day Agency remporte le budget intégré de Collection Cosmetics au Royaume-Uni
La marque britannique de cosmétiques Collection Cosmetics a choisi One Day Agency pour piloter ses activités média et créatives au Royaume-Uni.
Fondée en 1987, Collection est devenue une marque bien connue du marché britannique de la beauté, appréciée pour ses cosmétiques accessibles, cruelty-free et pensés pour le quotidien.
Ce partenariat s’appuiera sur cet héritage tout en faisant découvrir Collection à une nouvelle génération de consommateurs. One Day élaborera un plan de croissance intégré et déployé en continu, afin d’accroître la visibilité de la marque et de transformer cette notoriété en ventes chez les distributeurs.
Comment se lancer dans l'achat média sans exploser son budget?
L'achat média a la réputation d'être cher et complexe. Grandes agences, contrats difficiles à décrypter, engagements de plusieurs millions de livres.
Les plateformes en libre-service ont abaissé les barrières à l'entrée sur presque tous les canaux. Avec une stratégie claire et ciblée, même un budget modeste peut produire de vrais résultats.
Pour les annonceurs disposant d'un petit budget, le principal risque n'est pas le prix des médias. C'est de répartir trop peu d'argent sur trop de canaux, trop tôt, sans cadre de mesure précis.
La publicité sur Spotify est-elle efficace pour le brand lift auprès de la génération Z?
One Day Agency aide les marques à planifier leurs campagnes Spotify au sein de stratégies intégrées associant audio, programmatique, réseaux sociaux et vidéo pour toucher la génération Z à plusieurs points de contact.
Spotify n'est plus une simple plateforme de streaming musical. C'est l'un des plus grands environnements publicitaires pour toucher la génération Z lorsqu'elle écoute activement, au lieu de faire défiler passivement un écran. Pour les marques qui cherchent à développer leur reconnaissance auprès des jeunes publics, la vraie question est de savoir si la publicité audio sur Spotify fait réellement progresser les indicateurs de marque.
Les données sont sans ambiguïté : oui. Reste à savoir comment l'utiliser efficacement.
Comment faire de la publicité auprès de la génération X
La génération X est celle que les budgets publicitaires oublient le plus souvent. Les marques et les agences se sont fortement tournées vers la génération Z et les Millennials, créant un sous-investissement structurel auprès d'un public au pouvoir d'achat supérieur à celui de ces deux groupes.
Les marques prêtes à regarder les chiffres y trouveront une véritable opportunité. La génération X produit des résultats commerciaux disproportionnés par rapport aux investissements médias qui lui sont consacrés.
Comment faire de la publicité auprès des Millennials
Les Millennials ont aujourd'hui entre 29 et 44 ans. Sur la plupart des marchés occidentaux, ils constituent le groupe le plus important en âge de travailler et disposent d'un budget conséquent pour leur foyer comme pour leurs dépenses discrétionnaires. C'est aussi la génération de consommateurs la plus étudiée de l'histoire du marketing.
Pourtant, de nombreuses marques les comprennent encore mal. Les Millennials ne se résument ni aux avocado toasts ni à la nostalgie. Ils sont pragmatiques, très à l'aise avec le digital et particulièrement attentifs à la valeur. Ils ont traversé deux récessions, une pandémie et une crise du logement. Ces expériences façonnent leurs achats et leur réaction à la publicité.
Comment faire de la publicité auprès de la génération Z
La génération Z a grandi avec les algorithmes, la vidéo courte et l'accès à tout, à la demande. Ce n'est pas une version plus jeune des Millennials. Ses comportements médias, ses plateformes préférées et son rapport à la publicité sont fondamentalement différents.
Les annonceurs qui appliquent les recettes destinées aux Millennials à la génération Z gaspilleront leur budget. Ce public exige une approche spécifique : des créations plus rapides, des formats natifs et, surtout, de la crédibilité.
Comment faire de la publicité autour d’une exposition
Faire de la publicité autour d’une exposition permet de toucher un public déjà curieux, disponible et engagé dans une expérience culturelle. Le contexte est différent d’un salon professionnel. Ici, les visiteurs ne viennent pas forcément comparer des fournisseurs ou préparer un achat B2B. Ils viennent découvrir, apprendre, sortir, partager un moment, vivre une expérience ou enrichir leur week-end.
Cela change toute la stratégie. Une exposition ne se traite pas comme un stand à remplir. Elle se traite comme un parcours : découverte de l’événement, envie de visiter, achat du billet, arrivée sur place, expérience dans le lieu, partage social, souvenir et recommandation.
