Comment faire de la publicité auprès des Millennials

Les Millennials ont aujourd'hui entre 29 et 44 ans. Sur la plupart des marchés occidentaux, ils constituent le groupe le plus important en âge de travailler et disposent d'un budget conséquent pour leur foyer comme pour leurs dépenses discrétionnaires. C'est aussi la génération de consommateurs la plus étudiée de l'histoire du marketing. 

Pourtant, de nombreuses marques les comprennent encore mal. Les Millennials ne se résument ni aux avocado toasts ni à la nostalgie. Ils sont pragmatiques, très à l'aise avec le digital et particulièrement attentifs à la valeur. Ils ont traversé deux récessions, une pandémie et une crise du logement. Ces expériences façonnent leurs achats et leur réaction à la publicité.