Comment faire de la publicité sur Disney+
Comment faire de la publicité sur Disney+
Points Clés
Connectez-vous avec une audience premium : Disney+ attire un mix de familles et de jeunes adultes très engagés, séduits par des franchises mondiales et des séries originales de haute qualité.
Bénéficiez d'une charge publicitaire réduite : Avec une limite stricte d'environ quatre minutes de publicité par heure, votre message se démarque au lieu de se perdre dans un long tunnel publicitaire.
Centralisez l'achat : Le marché de la TV connectée (CTV) est fragmenté. Faire appel aux services d'une agence intégrée comme One Day Agency simplifie le processus d'achat d'espace, que ce soit en direct auprès du diffuseur ou via des plateformes programmatiques.
L'introduction de coupures publicitaires sur les plateformes de streaming premium a totalement transformé le paysage médiatique télévisuel. La publicité sur Disney Plus offre aux marques la possibilité de placer leurs créations vidéo aux côtés des franchises de divertissement les plus populaires au monde. Ce guide explique les avantages commerciaux de la plateforme, les formats vidéo disponibles et la marche à suivre pour sécuriser cet inventaire premium.
Pourquoi faire de la publicité sur Disney+ ?
Le passage au streaming financé par la publicité offre aux annonceurs une opportunité unique de toucher des audiences très attentives dans un environnement qualitatif.
Un environnement "Brand Safe" : Disney protège farouchement son image de marque et ses spectateurs. La publicité est totalement bannie des profils en "Mode Junior", garantissant que vos campagnes ne touchent que les adultes ou les audiences en co-visionnage.
Une portée en croissance rapide : L'offre avec publicité a progressé de manière significative depuis son lancement. Des millions de foyers ont désormais adopté ce modèle, offrant un bassin massif de clients potentiels.
Une expérience de visionnage épurée : Disney plafonne son temps commercial à une moyenne de quatre minutes par heure. Cette légèreté respecte l'expérience utilisateur et garantit à votre marque une visibilité maximale sans être en concurrence avec une douzaine d'autres spots.
Qui contacter pour lancer votre campagne ?
Contrairement aux réseaux sociaux, il ne suffit pas de télécharger une vidéo et de saisir ses coordonnées bancaires. Sécuriser un inventaire de qualité "diffusion TV" nécessite de naviguer entre des régies publicitaires spécifiques et des plateformes technologiques.
Disney Advertising : Vous pouvez négocier directement avec l'équipe commerciale interne de Disney. Ils contrôlent les parrainages premium et les achats directs pour les sorties de films majeures ou les premières de séries très attendues.
Les plateformes d'achat (DSP) : Pour un achat piloté par la donnée, l'inventaire Disney est disponible en programmatique via des plateformes logicielles approuvées comme The Trade Desk. Cela vous permet d'enchérir sur des impressions en temps réel selon des critères d'audience précis.
Une gestion sans friction : Chez One Day Agency, nous agissons en tant que stratège principal. Nous éliminons la complexité liée à la multiplication des prestataires technologiques ou des régies. Nous gérons le brief média, négocions les tarifs et pilotons la livraison technique de vos fichiers vidéo. Pour en savoir plus, découvrez notre expertise en publicité VOD.
Les formats disponibles
La plateforme propose un ensemble de formats vidéo simplifiés mais très efficaces, conçus spécifiquement pour les téléviseurs connectés et les appareils mobiles.
Vidéo Pre-Roll : Votre publicité est diffusée immédiatement avant le début du programme. Notamment, Disney+ utilise exclusivement le pre-roll pour ses longs-métrages, garantissant que le film lui-même n'est jamais interrompu.
Vidéo Mid-Roll : Il s'agit des coupures publicitaires qui surviennent pendant une série. Les emplacements sont soigneusement sélectionnés pour correspondre aux pauses narratives naturelles plutôt que de couper une scène de manière aléatoire.
Durées standards : Vous pouvez fournir des actifs vidéo haute définition de 15, 30 ou 60 secondes, offrant une flexibilité totale selon votre narration créative.
Binge Ads et Pause Ads : Des formats émergents permettent aux marques de parrainer une session de visionnage intensif (binge-watching) ou d'afficher un message statique à l'écran lorsque l'utilisateur met son contenu sur pause.
Comment concrétiser votre projet ?
Passer d'un plan média à une campagne de streaming active implique des spécifications techniques et un ciblage de données rigoureux.
Cibler les bons spectateurs : Nous ne nous appuyons pas sur des suppositions. Nous utilisons les données propriétaires (first-party) et les insights de la plateforme pour cibler les audiences en fonction de l'âge, du sexe, de la géographie et des habitudes de visionnage. Pour toucher des jeunes actifs, nous ciblons les drames sombres et les séries exclusives. Pour les parents, nous privilégions les heures de visionnage familial.
Le mix média équilibré : Nous concevons une stratégie qui intègre votre activité de streaming à vos efforts marketing globaux. Nous combinons souvent cette plateforme avec d'autres canaux de VOD comme Netflix ou Prime Video pour assurer une pénétration maximale du marché selon les habitudes modernes de consommation.
Conformité technique et réglementaire : Le streaming de qualité TV exige des fichiers vidéo parfaits. Nous gérons l'intégralité du processus de diffusion (trafic). Nous veillons à ce que votre vidéo respecte les débits, les niveaux audio et les fréquences d'images exigés par Disney. Nous nous assurons également que votre scénario respecte les normes publicitaires en vigueur pour éviter tout retrait de campagne.
Exécution et reporting : Une fois la campagne lancée, nous suivons méticuleusement les performances. Nous surveillons les taux de complétion vidéo (VTR) pour savoir combien de personnes ont regardé l'intégralité de votre spot, et nous croisons ces données avec le trafic de votre site web pour mesurer l'impact réel de la campagne.
Pourquoi travailler avec One Day ?
Le paysage du streaming évolue rapidement. Tenter de gérer des campagnes sur plusieurs plateformes individuelles est lourd administrativement et aboutit souvent à des données fragmentées. Une agence intégrée centralise l'ensemble du processus. Nous agrégeons les données d'audience, négocions les conditions pour optimiser votre budget et alignons votre présence sur le streaming avec vos canaux marketing digitaux et physiques plus larges. Votre message reste ainsi cohérent, partout où votre audience choisit de regarder.
