Qu’est-ce que la publicité VOD ?
Exploitez le potentiel de la publicité VOD pour votre marque
À l’ère du numérique, la publicité en vidéo à la demande (VOD) est devenue un outil essentiel pour les marques souhaitant atteindre leur audience selon leurs propres conditions. En permettant de toucher des spectateurs qui consomment du contenu à leur convenance, la publicité VOD offre un ciblage précis, une accessibilité financière et des résultats mesurables.
Qu’est-ce que la publicité VOD ?
Qu’est-ce que la publicité VOD ?
La publicité VOD consiste à insérer des annonces dans des contenus vidéo accessibles sur des plateformes à la demande, plutôt que lors de diffusions programmées. Cette évolution répond aux changements des habitudes télévisuelles et à la montée en puissance des plateformes de streaming.
Caractéristiques clés de la publicité VOD
Ciblage précis
Contrairement aux publicités télévisées traditionnelles, la publicité VOD permet aux marques de toucher des audiences spécifiques en se basant sur des données démographiques, des intérêts et des comportements, garantissant ainsi l’efficacité de chaque diffusion.
Flexibilité de diffusion
Les annonces peuvent être diffusées avant, pendant ou après le contenu visionné, offrant diverses options créatives pour transmettre votre message.
Accessibilité financière
La publicité VOD est accessible aux entreprises de toutes tailles, avec des campagnes dont le CPM (coût pour mille impressions) varie généralement entre 1,24 € et 1,37 €.
Fort engagement
Les spectateurs de contenus à la demande sont souvent plus engagés, ce qui les rend plus réceptifs aux messages publicitaires.
Le paysage de la publicité VOD en France
La France dispose d’un marché VOD dynamique, avec des plateformes offrant une large portée et des opportunités pour les marques :
myCANAL : La plateforme de Canal+ proposant une variété de contenus et des options de ciblage publicitaire.
Salto : Service de streaming français regroupant les contenus de TF1, France Télévisions et M6, offrant des opportunités publicitaires locales.
Molotov.tv : Plateforme française de distribution de chaînes télévisées et de contenus à la demande, permettant des insertions publicitaires ciblées.
Arte.tv : Plateforme de la chaîne franco-allemande Arte, proposant des contenus culturels et documentaires, avec des possibilités de sponsoring.
Netflix : Bien que plateforme internationale, Netflix a une présence significative en France avec une large base d’abonnés.
Grâce à ces plateformes, votre marque peut atteindre des millions de spectateurs à travers différents segments de marché.
Pourquoi la publicité VOD est-elle accessible financièrement ?
Un des principaux avantages de la publicité VOD est sa flexibilité budgétaire. Les annonces sont généralement vendues sur une base de CPM (coût pour mille impressions).
Par exemple :
Une petite entreprise locale peut lancer une campagne régionale ciblant des groupes démographiques spécifiques avec un budget modeste.
Une marque nationale peut atteindre une audience massive tout en optimisant ses dépenses grâce à un ciblage précis.
Faits marquants sur le marché français de la VOD
En 2023, la consommation de VOD en France représentait 33 % du visionnage total de vidéos, en hausse de sept points sur quatre ans.
Le marché français de la VOD a atteint une valeur de 2 milliards d’euros en 2023, contre 185 millions d’euros en 2011.
La France est le 4ᵉ pays le plus représenté en termes de production sur les plateformes SVOD dans le monde.
En 2022, Netflix était la plateforme de VOD la plus utilisée en France, avec 63,6 % des répondants déclarant l’utiliser.
Comment One Day Agency peut vous aider
Chez One Day Agency, nous nous spécialisons dans la création de campagnes VOD efficaces qui génèrent des résultats mesurables. Nous offrons :
Planification stratégique : Nous identifions les meilleures plateformes, audiences cibles et formats publicitaires pour votre marque.
Création de contenu : Notre équipe produit des annonces vidéo engageantes conçues pour attirer et convertir les spectateurs.
Optimisation budgétaire : Nous veillons à ce que chaque euro de votre budget soit utilisé de manière à maximiser le retour sur investissement.
Analyse et reporting : Après la campagne, nous fournissons des rapports détaillés pour comprendre ce qui a fonctionné et où apporter des améliorations.
Que vous soyez une petite entreprise découvrant la publicité VOD ou une grande marque cherchant à affiner sa stratégie, l’équipe de One Day Agency possède l’expertise nécessaire pour assurer le succès de votre campagne.
Conclusion
La publicité VOD combine la portée et l’engagement de la télévision traditionnelle avec la précision et l’accessibilité financière du marketing digital. Avec des plateformes telles que myCANAL, Salto et Molotov.tv, le marché français de la VOD offre des opportunités infinies pour les marques souhaitant atteindre leur audience de manière innovante.
Prêt à lancer votre campagne VOD ? Contactez-nous chez One Day Agency et faites en sorte que chaque diffusion compte !
