La publicité routière est un excellent moyen de capturer un maximum d'impressions, en présentant votre publicité et vos promotions à un vaste public d'automobilistes, de passagers des transports publics et de piétons.

Ces types d'annonces sont vues par pas moins de 89 % de la population et peuvent être coordonnées avec d'autres promotions extérieures et campagnes de marketing numérique pour accroître la reconnaissance de la marque.

Que vous souhaitiez afficher le message de votre marque sur un panneau d'affichage routier classique, que vous souhaitiez un positionnement privilégié à proximité d'une route principale ou d'une autoroute, ou que vous souhaitiez une publicité routière au niveau de la rue au cœur de Paris ou de Marseille, One Day peut vous aider.

Aujourd'hui, nous examinons les différents types d'affichages graphiques disponibles pour les entreprises britanniques, les règles que vous devez connaître en termes de placements et d'autorisations, et les avantages de l'utilisation de promotions en bordure de route dans le cadre de votre stratégie marketing.

Types de publicité routière

La première considération lors de la planification d'une campagne concerne les types d'annonces et d'emplacements qui ont le plus de sens. Par exemple, si votre cible démographique est un homme d'affaires professionnel et que vous avez une clientèle croissante à Londres, le marketing de rue ciblant les endroits à forte fréquentation de voyageurs peut être idéal.

À l'inverse, si vous vous spécialisez dans les produits ou services destinés aux familles ou aux étudiants, vous pouvez opter pour des panneaux d'affichage traditionnels à grande échelle avec un trafic important pour présenter votre message aux automobilistes ou préférer une fresque murale non conventionnelle et accrocheuse.

Panneaux d'affichage à haute visibilité

Les panneaux d'affichage sont depuis longtemps une forme de publicité routière efficace, car la taille et l'échelle de ces espaces vous permettent de proposer des offres et une image de marque claires à un public potentiellement vaste. Les écrans statiques peuvent être utilisés pour des promotions à court terme ou continues et ont une portée particulièrement large.

Une autre option consiste à utiliser des panneaux d'affichage digitaux, qui intègrent la technologie LED pour créer des affichages dynamiques et mobiles. Ils peuvent souvent être ajustés à la demande pour correspondre au trafic piétonnier, aux vues, à la météo ou à l'heure de la journée.

Les panneaux d'affichage digitaux en bord de route sont flexibles et peuvent afficher toutes les couleurs, graphiques ou contenus que vous souhaitez. Vous pouvez également effectuer des mises à jour à distance du texte ou des images affichés, souvent de manière rotative, ce qui fait d'une prise de contrôle complète une solution possible.

Publicité routière - Affichage sur abribus

Publicité routière dans les transports publics

Il existe un nombre tout aussi varié de façons d'utiliser la publicité routière dans et autour des réseaux de transports publics pour faire de la publicité auprès d'un large public. Parmi les packages publicitaires et les placements médias que nous proposons, citons :

La publicité dans les bus pour tirer pleinement parti de la visibilité et de la hauteur élevée des bus, qui traversent souvent des zones à forte densité de trafic restreintes.
La publicité aux arrêts de bus, comme les Adshels et les écrans rotatifs digitaux, attire l'attention lorsque les voyageurs ont un temps d'arrêt prolongé. Ces placements sont populaires pour les marques qui cherchent à faire de la publicité dans les zones urbaines et densément peuplées.
La publicité dans les taxis est une autre excellente option. Avec divers placements à l'extérieur et à l'intérieur, vous pouvez afficher votre marque sur un taxi noir emblématique qui circulera dans tout l'emplacement de votre choix.

Bien qu'il existe une myriade d'autres placements et opportunités dans les transports publics, ce résumé fournit un aperçu des options parmi lesquelles vous pourriez souhaiter choisir.

Comprendre les règles et réglementations relatives à la publicité en bordure de route

Toute publicité extérieure, qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage en bordure de route, d'une promotion sur un abribus ou d'une publicité digitale mobile sur le côté d'un bâtiment ou d'un centre commercial, doit respecter les règles pertinentes qui peuvent potentiellement limiter la taille de la promotion que vous pouvez afficher ou les types de contenu considérés comme appropriés.

Si vos publicités en bordure de route répondent à tous ces critères, il est peu probable que vous ayez besoin d'un permis de construire, d'un consentement ou d'une approbation formelle :

En France, les promotions affichées sur des supports publicitaires sont généralement autorisées sans consentement préalable, sauf si elles concernent des panneaux d'affichage de grande taille, qui peuvent nécessiter une autorisation. Les kiosques et panneaux conçus spécifiquement pour la publicité sont souvent acceptés.
Les publicités situées dans des zones fermées, comme une cour ou un bâtiment non visibles de l'extérieur, ne nécessitent pas d'autorisation. De plus, les publicités en bordure de route pour des produits ou services disponibles dans les locaux mêmes sont généralement permises, sans exigence de consentement des autorités locales.

Cependant, les panneaux d'affichage de très grande taille et autres publicités routières qui ne répondent pas à ces critères pourraient nécessiter une autorisation, notamment les panneaux d'affichage classiques de 12x3m ou 4x6m, qui comptent parmi les options les plus populaires.

Tout dépend de la localité, car les publicités routières relèvent le plus souvent de la compétence des autoroutes nationales et du bureau d'urbanisme local. Si vous avez besoin de conseils supplémentaires sur la réglementation relative à la publicité routière ou si vous souhaitez une assistance personnalisée pour gérer une campagne spécifique que vous avez en tête, n'hésitez pas à contacter One Day à tout moment.

Les avantages de la publicité routière pour les marques commerciales

Au-delà du permis de construire, les avantages de la publicité routière sont convaincants, en particulier lorsque les messages sont affichés sur des panneaux d'affichage très visibles qui restent dans l'esprit du spectateur et ont le potentiel de faire de la publicité auprès d'un nombre considérable de personnes.

Voici quelques scénarios dans lesquels nous suggérons la publicité en bord de route :

Vous cherchez à obtenir un maximum d'impressions auprès d'un public aussi large que possible dans les plus brefs délais : les publicités en bord de route sont souvent vues par un grand nombre de personnes lorsqu'elles sont placées à des endroits bien en vue devant les automobilistes, les piétons, les navetteurs et les passagers.
Créer de la publicité dans un espace public impossible à ignorer. La taille d'une publicité en bord de route vous permet d'augmenter la visibilité et la nature mémorable de vos graphiques extérieurs, en tirant le meilleur parti de l'espace disponible.
Renforcer la reconnaissance et la notoriété de la marque. Les promotions en bord de route touchent un large public chaque jour et fonctionnent incroyablement bien pour répéter l'exposition de la marque lorsque vous utilisez simultanément des promotions numériques et autres promotions OOH pour consolider la connaissance de votre entreprise.

N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez plus de détails sur la publicité routière, si vous souhaitez vous renseigner sur les placements médiatiques et les publicités en bord de route dans des positions de choix ou si vous souhaitez examiner les avantages concurrentiels qu'une campagne multicanal pourrait apporter.

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