Les campagnes de marketing en extérieur (OOH) peuvent être aussi créatives, amusantes et immersives que vous le souhaitez. Certaines des meilleures campagnes d’affichages extérieurs se distinguent par leur capacité à inspirer, que ce soit pour maximiser l'impact d'un lancement de produit ou pour intégrer des panneaux numériques dynamiques dans votre prochaine promotion.

Les meilleures études de cas deviennent des sujets de conversation à part entière, stimulant l'intérêt pour le produit, le service ou la marque, tout en offrant une expérience unique aux spectateurs.

Aujourd'hui, nous avons sélectionné quelques-unes de nos campagnes extérieures chez One Day pour illustrer leur impact, accompagnées de certains des affichages extérieures les plus photographiés ailleurs, démontrant ainsi l'excitation de ces promotions.

Publicité extérieure pour une bière sans alcool

Big Drop Brewing Co : Publicité extérieure pour une Nouvelle Bière Sans Alcool

Cette campagne, caractérisée par une palette de couleurs vives et des lettres audacieuses, a été conçue pour soutenir le lancement d'une nouvelle marque de bière sans alcool. L'objectif était de créer une campagne rentable avec une portée optimale, ciblant des emplacements le long des réseaux de transport public, y compris des abris de bus et des panneaux d'affichage.

Chaque affichage reflétait la tonalité unique de la marque et incluait des QR codes pour permettre aux spectateurs de passer commande facilement via Amazon.

Takis Snacks : Campagne OOH de Domination à Dublin

Takis, célèbre pour ses snacks épicés, a lancé une campagne à Dublin visant un public jeune. En collaboration étroite avec la marque, la campagne a ciblé des emplacements clés, notamment dans le centre-ville et le long des routes fréquentées par les navetteurs.

En combinant publicités sur bus, médias de transport, panneaux routiers et affichages près des bars, cette campagne a considérablement amélioré la notoriété et la reconnaissance de la marque, faisant de cette initiative un cas d'étude pour l'entreprise.

Butternut Box : Lancement de la marque

Nous avons collaboré avec Butternut Box, un producteur de nourriture pour chiens de haute qualité en livraison par abonnement, pour introduire leur marque en Irlande. La campagne extérieure s'est concentrée sur les propriétaires de chiens en planifiant soigneusement des emplacements clés tels que les supermarchés et les centres commerciaux.

Les résultats ont dépassé les attentes du client, avec une augmentation de la notoriété de la marque et des abonnements. Des tactiques de suivi ont été mises en place pour mesurer le succès de la campagne.

Exemples de campagnes extérieures internationales

Nous allons maintenant résumer certains de nos meilleurs choix ailleurs, en mettant en avant les marques qui ont fait un effort supplémentaire pour garantir que leur publicité extérieur soit mémorable et percutante.

IKEA : le sac fourre-tout FRAKTA d'Oxford Street

IKEA est un détaillant de meubles bien connu avec une clientèle internationale. Bien que la marque ait considérablement grandi depuis son lancement en 1943, elle a décidé de faire sensation en annonçant l'ouverture d'un nouveau magasin sur l'emblématique Oxford Street de Londres.

L'entreprise a choisi de créer une interprétation à grande échelle du célèbre sac de courses bleu, suscitant l'intérêt pour le lancement prochain du magasin. L'utilisation du sac a bien fonctionné, plutôt que de montrer un produit spécifique, puisque jusqu'à 45 % des personnes possèdent l'un des sacs bleus.

En utilisant l'échelle et la taille, la campagne extérieure était unique et couvrait l'intégralité du magasin, qui était encore en construction, ne laissant aucun doute sur le message qu'elle voulait transmettre.

Not On The High Street : Campagne OOH de Noël

La place de marché en ligne NOTHS a utilisé des panneaux d'affichage conventionnels avec une touche d'originalité dans le cadre de sa campagne de vente de Noël, en utilisant le fait que des millions de cadeaux sont jetés chaque année pour doubler ses thèmes de soutien aux propriétaires de petites entreprises et de promotion de la durabilité.

Cependant, au lieu de panneaux d'affichage, la marque a construit des affichages 3D présentés dans deux endroits à Londres et un à Manchester. Ces derniers ont encouragé les acheteurs à se demander si les cadeaux qu'ils achetaient étaient susceptibles d'être utilisés.

Ces campagnes comprenaient une boîte en plexiglas remplie de cadeaux de Noël typiques non désirés, tandis qu'une autre représentait un tiroir rempli de cadeaux non désirés, principalement des chaussettes.

Barbie : la campagne de lancement du film

Notre dernier exemple est Barbie, le film qui a rapporté 1,446 milliard de dollars au box-office, le septième plus gros chiffre d'affaires jamais enregistré par un film commercial. Le studio a créé une campagne marketing pour maximiser l'intérêt pour la sortie et encourager les spectateurs à le regarder au cinéma plutôt que d'attendre la sortie d'une version moins chère via son service de streaming.

Cette campagne extérieure s'appuyait sur la notoriété de la marque Mattel et s'adressait à la fois aux parents qui avaient joué avec des Barbies lorsqu'ils étaient enfants et aux jeunes générations, dont certains se familiarisaient peut-être avec Mattel et Barbie pour la première fois.

Chaque panneau d'affichage était simple mais utilisait une image de marque cohérente avec la police et les couleurs classiques de Barbie, une palette de couleurs basée uniquement sur des nuances de rose et un texte arrondi et cursif que de nombreux spectateurs pouvaient reconnaître.

Créer une campagne extérieure qui attire l'attention

Nous espérons que ces exemples vous ont montré les différentes manières et emplacements offerts par les campagnes extérieures, et pourquoi cette forme de publicité peut être adaptée à vos objectifs de marque et de marketing.

Pour en savoir plus sur la publicité extérieure ou pour parcourir d'autres travaux, veuillez nous contacter ou visiter les pages liées.

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