Quels sont les avantages et les inconvénients de la publicité sur panneaux d’affichage extérieurs ?
La nature dominante et imposante des panneaux d'affichage a contribué à diffuser des messages publicitaires partout depuis les années 1800.
En tant que forme traditionnelle de marketing, les panneaux d'affichage ont établi leur importance en tant que support publicitaire de premier plan, continuant d'évoluer pour maintenir leur pertinence et apporter de la valeur dans le paysage marketing dynamique.
Des conceptions attrayantes et mémorables à l'exposition répétitive lors de votre trajet quotidien, la publicité sur panneau d'affichage présente de nombreux avantages. Cependant, leur sensibilité aux intempéries et leur incapacité à cibler des publics de niche indiquent que le support publicitaire n'est pas dénué de défis.
Dans cet article, nous examinons à la fois les avantages et les inconvénients de la publicité sur panneau d'affichage et examinons leur efficacité dans le paysage marketing actuel.
Avantages des panneaux d'affichage
1) Les panneaux d'affichage atteignent une grande variété de consommateurs.
L'efficacité d'un panneau d'affichage dépend fortement de son emplacement. Les panneaux d'affichage sont placés dans des zones à fort trafic telles que les bords de route, les pôles de transport et les quartiers commerciaux pour assurer une visibilité et une exposition maximales aux personnes qui vaquent à leurs occupations quotidiennes.
Selon une étude, 97 % des adultes britanniques voient une publicité extérieure (OOH) au cours d'une semaine donnée, ce qui signifie que les annonceurs ont la possibilité d'atteindre à peu près n'importe quel client potentiel au Royaume-Uni au cours d'une semaine donnée grâce à la publicité sur panneau d'affichage.
Les panneaux d'affichage statiques ne partagent généralement pas l'espace avec d'autres annonceurs et diffusent donc un message cohérent et ininterrompu, maximisant ainsi l'exposition et optimisant la portée.
De même, les panneaux d'affichage digitaux offrent une approche plus dynamique de la publicité qui permet de capter l'attention des passants. Ainsi, bien qu'ils partagent l'espace avec d'autres annonceurs, leur placement stratégique et leur contenu dynamique aident à attirer et à atteindre une grande variété de consommateurs.
La portée d'un panneau d'affichage peut être considérablement augmentée en exploitant les médias sociaux. Les campagnes d'affichage intelligentes et créatives ont la possibilité de devenir virales en ligne, augmentant ainsi la portée et la notoriété de la marque.
2ème plus grand panneau d’affichage digital d’Europe - Manchester
2) Les panneaux d'affichage sont abordables et efficaces
La taille d'un panneau d'affichage joue un rôle important dans la détermination du coût. Plus le panneau d'affichage est grand, plus il devient coûteux en raison de sa visibilité et de sa portée accrues, mais il existe de nombreuses options abordables pour les entreprises ayant un budget limité.
La publicité sur panneau d'affichage est abordable pour presque tous les annonceurs, le coût moyen commençant à environ 250€ par semaine pour un panneau d'affichage standard de 3x2,5m.
Les panneaux d'affichage sont efficaces pour un certain nombre de raisons, notamment la capacité d'atteindre une grande variété de personnes ainsi que de créer une présence inoubliable à la fois en ligne et dans le monde réel. Ils peuvent avoir un impact considérable seuls ou en complément d'autres formats publicitaires pour accroître la notoriété de la marque.
Leur efficacité dépend de quelques facteurs tels que l'emplacement et la conception, il est donc important d'en tenir compte lors de l'élaboration de la stratégie de votre campagne d'affichage.
3) Ils offrent une exposition répétitive
Les panneaux d'affichage ont un fort impact sur la mémorisation et la reconnaissance. Une étude menée par Arbitron a révélé que 73 % (des personnes interrogées) se souvenaient d'avoir vu au moins une publicité sur leur trajet au cours de la période d'enquête de l'étude.
Cela peut être attribué à une exposition répétée à la publicité, qui renforce systématiquement le message, ce qui augmente la probabilité que les individus se souviennent de la marque au moment de prendre une décision d'achat.
4) Ils peuvent augmenter les ventes
Les panneaux d'affichage sont un excellent outil pour atteindre les clients nouveaux et anciens. Leur emplacement stratégique, leur capacité à atteindre le grand public et leur présence constante signifient que vos clients sont assurés d'entrer en contact avec votre publicité au moins une fois pendant la période de publicité. Une exposition accrue à la publicité augmente la probabilité que vos clients envisagent votre marque au moment de prendre des décisions d'achat.
De plus, des panneaux d'affichage accrocheurs et persuasifs peuvent influencer les habitudes des consommateurs, y compris les achats impulsifs. Supposons qu'un client se dirige vers l'arrêt de bus après avoir terminé son service de 9 à 5, mais tombe sur une publicité DOOH dynamique pour un hamburger délicieux et juteux. Ce placement publicitaire stratégique associé à un client affamé suffit à encourager un achat impulsif.
5) Ils sont « toujours présents »
Qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage statique ou d'un panneau d'affichage numérique, ils sont « toujours présents ». Leur présence constante offre une exposition 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, pour un effort minimal, alors que d'autres formes de publicité telles que les annonces de recherche Google nécessitent généralement une attention et des ajustements constants.
De plus, les consommateurs n'ont pas la possibilité de le désactiver ou de le faire défiler s'ils ne l'aiment pas, ce qui signifie plus d'impressions sur votre publicité. En effet, une enquête de 2022 a révélé que 32 % des personnes interrogées ont indiqué aimer la publicité sur les panneaux d'affichage, tandis qu'une autre enquête a révélé que 74 % des personnes en avaient assez des publicités sur les réseaux sociaux.
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Inconvénients des panneaux d’affichage
1) Vandalisme
En raison de la nature statique de certains panneaux publicitaires, ils peuvent devenir la cible de vandalisme. Les matériaux résistants au vandalisme, tels que les stratifiés anti-graffiti, facilitent le retrait des marquages indésirables et la surveillance de la publicité peut aider à atténuer le risque de vandalisme.
2) Météo
La météo peut présenter divers risques pour les panneaux publicitaires en raison de leur emplacement à l'extérieur. Certains des risques météorologiques courants comprennent : la foudre, les dommages causés par le vent, la pluie et l'humidité et l'exposition prolongée au soleil. Pour atténuer ces risques, les annonceurs peuvent utiliser des matériaux résistants aux intempéries et effectuer des contrôles réguliers sur la publicité.
3) Durée limitée du message
Les panneaux publicitaires offrent un temps limité aux spectateurs pour absorber le message publicitaire car ils passent souvent rapidement. Il est donc important de s'assurer que votre message peut être délivré rapidement et efficacement.
En outre, certains panneaux publicitaires partagent l'espace avec d'autres annonceurs avec des panneaux d'affichage numériques alternant entre 6 et 8 messages de marque sur une période de 60 secondes. Ces publicités doivent être optimisées pour garantir un impact maximal en peu de temps.
4) Ciblage d'audience limité
Les panneaux d'affichage sont excellents pour cibler une grande variété de personnes, mais cela peut être considéré comme un inconvénient si vous cherchez à cibler un public spécifique. Il est possible que votre publicité sur panneau d'affichage atteigne des personnes qui ne sont pas intéressées par votre marque, ce qui peut entraîner des coûts publicitaires plus élevés et un retour sur investissement réduit. Une approche plus ciblée conduit souvent à de meilleurs taux d'engagement et de conversion.
Il est donc essentiel de mener des recherches au préalable et pendant l'activation pour déterminer l'efficacité d'une campagne d'affichage.
5) Incapacité à mettre à jour rapidement le contenu
Une fois installé, il peut s'avérer coûteux et long de modifier un panneau d'affichage statique. Dans un marché dynamique, les préférences et les tendances des consommateurs peuvent changer rapidement et l'incapacité à mettre à jour rapidement le contenu signifie que les annonceurs peuvent manquer des opportunités qui correspondent aux événements actuels et aux tendances du marché.
D'autre part, les panneaux d'affichage numériques offrent la possibilité d'adapter les campagnes à distance, offrant ainsi une flexibilité accrue. Cela signifie que les annonceurs sont en mesure de rester pertinents et de mettre à jour rapidement le contenu pour répondre aux préoccupations et transmettre des informations importantes en temps réel. Prendre en compte le type de panneau d'affichage le mieux adapté à votre campagne peut vous aider à prendre des décisions éclairées qui correspondent à vos objectifs publicitaires.
Quels sont les différents types de panneaux d'affichage ?
Il existe différents types de panneaux d'affichage qui servent à différentes utilisations et ont donc leur propre ensemble d'avantages et d'inconvénients uniques. Les panneaux d'affichage peuvent être regroupés en deux catégories distinctes :
Statique : Ces panneaux d'affichage traditionnels ne bougent pas. Le message ne change pas et ils ne partagent généralement pas l'espace publicitaire avec d'autres entreprises. Le message est imprimé ou présente une image qui reste cohérente tout au long de la période publicitaire.
Digital : Ces panneaux d'affichage plus modernes utilisent la technologie d'affichage digital pour présenter des messages publicitaires sur des panneaux électroniques/LED. Le contenu est dynamique et tourne généralement entre plusieurs publicités qui s'exécutent pendant une durée différente.
Panneau d’affichage digital
En conclusion, la publicité sur panneau d'affichage présente une interaction dynamique entre ses avantages et ses inconvénients. Les panneaux d'affichage, qu'ils soient statiques ou digitaux, ont la capacité d'atteindre un grand nombre de personnes et constituent un support publicitaire efficace. Il n'est pas étonnant qu'ils soient devenus un incontournable du paysage urbain.
Bien qu'ils soient rentables et efficaces, les panneaux d'affichage sont confrontés à des défis, c'est pourquoi il est essentiel de planifier stratégiquement les campagnes pour maximiser les avantages et minimiser les défis. Vous recherchez une agence de publicité sur panneau d'affichage ? Contactez-nous dès aujourd'hui pour parler à notre équipe spécialisée et découvrir des solutions sur mesure adaptées à l'optimisation de votre campagne de publicité sur panneau d'affichage.
FAQ
Quels sont les avantages de la publicité sur panneau d'affichage ?
Capacité à atteindre une grande variété de consommateurs
Offre une exposition répétitive et fréquente
Distingue votre marque de la concurrence
Abordable et efficace
Augmente les ventes
Toujours actif
Quels sont les inconvénients de la publicité sur panneau d'affichage ?
Ciblage d'audience limité
Sensible aux intempéries et au vandalisme
Temps limité pour que les spectateurs absorbent le message
Certains panneaux d'affichage ne peuvent pas être mis à jour rapidement
La publicité sur panneau d'affichage est-elle efficace ?
Les panneaux d'affichage sont l'un des outils marketing les plus efficaces, l'Out of Home Advertising Association of America (OAAA) affirmant que les panneaux d'affichage ont un retour sur investissement étonnant de 497 %. Des recherches ont également révélé que près de la moitié (49 %) des consommateurs adultes remarquent les publicités extérieures depuis plus d'un an. Cela indique que les panneaux d'affichage sont efficaces pour attirer l'attention et constituent un bon investissement pour les annonceurs.
La publicité sur panneau d'affichage est la plus efficace pour atteindre une grande variété de personnes et accroître la notoriété de la marque à l'échelle locale et nationale. Lorsqu'ils sont utilisés en parallèle d'une stratégie de marketing numérique, ils peuvent être un élément puissant de votre stratégie marketing globale.
