Signification de OOH et DOOH – Quelle est la différence ?
La mesure de la publicité OOH a toujours été un défi et souvent basée sur des estimations, mais elle s'est améliorée ces dernières années.
Dans le domaine de la publicité extérieure, nous rencontrons régulièrement les termes OOH et DOOH. Chacun d'entre eux présente son propre ensemble de différences, d'avantages et de défis, mais quels sont-ils et comment cela affecte-t-il une stratégie marketing globale ?
Dans cet article, nous nous penchons sur la publicité OOH et DOOH et explorons les principales différences pour vous aider à décider laquelle vous convient le mieux.
Qu'est-ce que la publicité OOH ?
La publicité OOH est l'acronyme de Out-of-Home advertising (publicité extérieure), une publicité placée et utilisée pour atteindre les personnes en dehors de leur domicile. Cela comprend les panneaux d'affichage, les publicités aux arrêts de bus, les publicités dans les transports en commun, etc.
La publicité OOH est la forme traditionnelle de publicité extérieure et a évolué pour offrir différents formats, placements dans divers endroits et la possibilité de cibler une grande variété de groupes démographiques.
Grand format digital hors domicile.
Qu'est-ce que la publicité DOOH ?
La publicité DOOH est l'acronyme de Digital Out-of-Home advertising (publicité numérique extérieure) - une publicité numérique qui est placée et utilisée pour atteindre les personnes en dehors de leur domicile. La publicité DOOH est à peu près la même que la publicité OOH avec des formats similaires tels que les panneaux d'affichage et les emplacements, mais la principale différence est que le message est présenté via des écrans numériques.
La publicité DOOH comprend les panneaux d'affichage, les panneaux d'affichage numériques 3D, la signalisation numérique dans la rue et bien plus encore. L'innovation numérique de ces formats a permis une flexibilité, un ciblage, une mesure et une personnalisation accrus des publicités pour les annonceurs et les marques.
Fondamentalement, la publicité OOH et la publicité DOOH offrent toutes deux une portée et une visibilité étendues ainsi que la possibilité d'inciter le public à agir, qu'il s'agisse de visiter un site Web ou d'encourager le public à se rendre dans un lieu physique.
Quelles sont les principales différences entre la publicité extérieure et la publicité DOOH ?
OOH
La publicité extérieure traditionnelle est « statique » et utilise des supports imprimés ou physiques pour afficher les messages. Cela signifie que le message reste généralement inchangé pendant toute la durée de la campagne et que la flexibilité est limitée, car un nouveau message nécessiterait de nouveaux supports. En raison de la nature statique de ce support, la publicité OOH n'offre généralement pas de fonctionnalités interactives.
DOOH
La publicité numérique hors domicile implique des affichages numériques dynamiques qui permettent d'adapter le contenu à distance en temps réel en fonction du contenu. Les annonceurs peuvent programmer différents messages et incorporer des éléments interactifs dans une campagne pour stimuler l'engagement.
Au cours des années précédentes, les données de localisation étaient utilisées comme principal outil de mesure OOH, mais il s'agissait davantage d'une estimation. La technologie numérique permet une mesure plus précise des campagnes DOOH, grâce à laquelle les annonceurs peuvent mesurer la portée, les impressions, le temps de présence, l'engagement, etc.
La publicité DOOH peut être plus coûteuse que la publicité OOH traditionnelle en raison des coûts d'installation et de maintenance associés.
Quels sont les avantages de la publicité OOH traditionnelle ?
La publicité OOH offre aux marques une grande visibilité, notamment parce qu'elle est « toujours active ». Dans d'autres formes de publicité telles que la publicité extérieure ou le marketing numérique, les messages alternent entre plusieurs annonceurs ou vous pouvez ignorer, bloquer ou désactiver les publicités. La publicité OOH offre une présence constante et une exposition 24h/24 et 7j/7, ce qui contribue à renforcer le message de la marque et garantit que votre marque reste en tête.
Étant l’une des formes de publicité les moins chères, la publicité OOH a l’un des taux de coût par mille impressions (CPM) les plus bas. Le coût d’une campagne publicitaire OOH dépend de quelques facteurs, notamment la taille, le format et la durée, mais la publicité OOH traditionnelle est généralement moins chère que la DOOH, car les coûts d’installation et de maintenance sont réduits.
Selon les recherches, les panneaux d’affichage ont un retour sur investissement stupéfiant de 495 %. Le retour sur investissement peut varier en fonction du format, de l’emplacement et d’autres facteurs, il est donc important de faire des recherches approfondies au préalable ou de contacter une équipe spécialisée telle que One Day Agency qui peut s’en occuper pour vous.
Quels sont les inconvénients de la publicité OOH ?
L’avantage de la publicité OOH est qu’elle offre une large portée et une grande visibilité. Cependant, cela signifie qu’il peut être difficile de cibler efficacement des niches particulières. Le marketing numérique et la publicité numérique hors domicile, en revanche, offrent davantage d'options de ciblage, que ce soit de manière programmatique ou manuelle.
Il peut être difficile de mesurer l'interaction au cours d'une campagne de publicité OOH. Il est donc possible de ne pas comprendre complètement les performances d'une campagne avant qu'elle ne soit terminée. Cela rend également difficile l'optimisation et l'ajustement dynamique du contenu pour maximiser l'impact en temps réel.
De plus, une fois la publicité lancée, le contenu reste généralement inchangé pendant toute la durée de la campagne. La flexibilité de la publicité OOH traditionnelle est donc limitée par rapport à la publicité DOOH, qui peut être adaptée en temps réel.
Quels sont les avantages de la publicité DOOH ?
En 2023, la publicité DOOH est devenue le canal publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide avec une croissance remarquable de +24 %, ce qui signifie la popularité croissante et la perception positive que les professionnels du marketing et les marques ont de la publicité DOOH.
La publicité DOOH vous permet de cibler des groupes de revenus, des données démographiques et plus encore spécifiques en fonction des données de première et de tierce partie, garantissant que votre message atteint le bon public au bon moment. Les visuels peuvent être rapidement adaptés en fonction du contexte pour augmenter la pertinence et la publicité DOOH programmatique permet de cibler les publics en mouvement dans leur vie quotidienne.
Les écrans numériques et dynamiques utilisés par la publicité DOOH permettent une flexibilité créative et des types de contenu interactifs qui peuvent augmenter l'engagement du public. Les annonceurs peuvent utiliser des conceptions dynamiques lumineuses et audacieuses pour capter efficacement l'attention des passants, ce qui en fait une forme de publicité très efficace.
La publicité DOOH fournit des mesures mesurables telles que la portée, l'impression et l'engagement avant, pendant et après la campagne, ce qui permet aux annonceurs de suivre l'efficacité des campagnes et d'ajuster les stratégies en conséquence. Les annonceurs disposent d’une grande variété d’outils et de technologies pour y parvenir.
Quels sont les inconvénients de la publicité DOOH ?
La personnalisation et le ciblage accrus que la DOOH offre ont tendance à signifier qu’elle est plus coûteuse. De plus, la mise en œuvre et la maintenance de l’infrastructure numérique peuvent être plus coûteuses que les méthodes OOH traditionnelles. Cela signifie que les annonceurs doivent prendre en compte de nombreux autres éléments lorsqu’il s’agit d’une campagne DOOH, comme la recherche du bon inventaire publicitaire, la mesure des données, la puissance du signal Wi-Fi, etc.
Certains de ces défis peuvent être résolus en investissant dans la publicité DOOH programmatique, qui permet aux annonceurs d’exploiter les données pour optimiser automatiquement certains aspects d’une campagne, contribuant ainsi à accroître l’efficacité et à réduire les coûts de certaines dépenses opérationnelles.
Lequel est le meilleur ?
L’OOH et le DOOH ont leurs propres avantages et défis uniques. Il n’existe pas de réponse simple quant à savoir lequel est le meilleur et cela dépend entièrement des circonstances spécifiques.
Les deux servent en fin de compte à promouvoir des produits, des services, des marques, des événements et plus encore, mais la compréhension de chacun peut aider les marques à prendre des décisions éclairées lorsqu’il s’agit d’intégrer l’OOH ou le DOOH dans une stratégie marketing. Si vous avez besoin d'aide, n'hésitez pas à contacter One Day dès aujourd'hui.
FAQ
Que signifie DOOH dans la publicité ?
DOOH est l'acronyme de Digital Out-of-Home advertising. La publicité numérique et dynamique est placée et utilisée pour atteindre les personnes en dehors de leur domicile.
L'OOH est-elle toujours d'actualité ?
Bien que l'OOH existe depuis des siècles, elle est toujours d'actualité aujourd'hui et a évolué pour intégrer la technologie numérique, ce qui en fait une forme de publicité moderne. L'OOH est efficace pour capter l'attention d'un public de tous horizons. Elle peut servir à faire connaître la marque, inciter le public à agir et bien plus encore.
