La publicité extérieure a connu une transformation considérable au fil des ans. Utilisée comme support dans l'Égypte ancienne pour afficher les lois, elle a évolué pour répondre aux besoins des annonceurs, des marques et des consommateurs.

Il existe un vieux mythe selon lequel la publicité extérieure ne permet pas de suivre et de mesurer efficacement les campagnes. Cependant, les développements numériques de ces dernières années ont permis de montrer que la publicité extérieure fonctionne réellement et est effectivement efficace.

Dans cet article, nous examinons les avantages de la publicité extérieure et en quoi elle constitue un support publicitaire efficace.

Qu'est-ce que la publicité extérieure ?

La publicité extérieure est exactement ce que son nom indique : une publicité qui se trouve et atteint le consommateur en dehors de son domicile. Lorsque vous tombez sur une publicité sur un panneau d'affichage dans le centre-ville ou que vous voyez une publicité à l'arrêt de bus en vous rendant au magasin du coin, il s'agit de tous ces types de publicité extérieure et les annonceurs ont placé stratégiquement ces publicités pour cibler les consommateurs qui fréquentent ces endroits, comme vous.

Types de publicité extérieure

Il existe un certain nombre de formats parmi lesquels choisir en matière de publicité extérieure, tels que :

Publicité traditionnelle (panneaux publicitaires)
Publicité sur les murs et les fresques
Publicité dans les transports
Publicité numérique extérieure
Publicité sur le mobilier urbain
Publicité sur le lieu
Publicité radio

Choisir le bon format est essentiel pour optimiser l'efficacité de votre campagne et trouver un écho auprès de votre public cible. Pour en savoir plus sur les types de publicité extérieure, cliquez ici.

La publicité extérieure est-elle efficace ?

La publicité extérieure est un média privilégié pour sa large portée, ses impressions garanties et sa flexibilité. Elle est connue pour transmettre des messages de manière efficace et efficiente, ce qui est particulièrement important lors de la communication avec un public qui vaque à ses occupations.

Fondamentalement, cela fonctionne. Les données montrent que la publicité extérieure est efficace pour stimuler les décisions d'achat et inciter les gens à agir. De plus, elle a le meilleur taux de rappel par rapport à la publicité sur les réseaux sociaux, plus de 80 % des personnes se souvenant d'avoir vu une publicité extérieure imprimée ou numérique. En comparaison, les publicités mobiles et numériques ont des taux de rappel d'environ 50 %. (1)

Avantages de la publicité extérieure

La publicité extérieure peut faire partie intégrante de votre stratégie marketing globale et offre bien plus qu'une simple notoriété de marque. Examinons les autres avantages de ce média publicitaire établi :

1- Visibilité accrue

La publicité extérieure offre aux marques une grande visibilité, notamment parce qu'elle est « toujours active » et que vous ne pouvez pas ignorer, désactiver ou bloquer les publicités. La présence constante de la publicité extérieure renforce le message de la marque et garantit que votre marque reste en tête des préoccupations. 98 % des consommateurs sont exposés à un format de publicité extérieure chaque semaine, ce qui souligne sa large portée et sa grande visibilité.

2 - Impressions élevées

Généralement placée dans des zones à fort trafic telles que les passages d'autoroutes ou à proximité de centres commerciaux, la publicité extérieure peut être vue par des millions de personnes, offrant une exposition inégalée et créant des impressions de marque durables.

3 - Précision

Ces dernières années, il y a eu d'énormes innovations dans l'espace publicitaire extérieur avec un afflux de nouveaux outils et technologies qui peuvent être utilisés pour mesurer et optimiser efficacement les campagnes de publicité extérieure. Ces outils ont également simplifié et automatisé le processus d'achat de publicité, ce qui en fait un processus très efficace.

4 - Flexibilité

La publicité extérieure englobe de nombreux formats, ce qui signifie qu'il existe une variété de façons créatives d'afficher votre message publicitaire, du mobilier urbain aux panneaux d'affichage statiques. De plus, l'abondance des formats, des emplacements, des options d'achat programmatique et la capacité de planifier et de contextualiser le contenu offrent aux annonceurs la flexibilité nécessaire pour créer des campagnes très ciblées qui peuvent être optimisées tout au long de la campagne.

5 - Rentabilité

La publicité extérieure est l'une des formes de publicité les moins chères avec des taux de coût par mille impressions (CPM) inférieurs à ceux des autres formes de publicité. Selon l'Out of Home Advertising Association of America (OAAA), les panneaux d'affichage ont un retour sur investissement stupéfiant de 495 %. (2)

6 - Synergie

Une campagne de publicité extérieure a le potentiel de devenir virale en ligne et de stimuler l'engagement. Lorsqu'elle est utilisée dans le cadre d'une stratégie publicitaire multiformat cohérente, la publicité extérieure peut très bien compléter les efforts de marketing en ligne. L'intégration de la publicité extérieure avec les médias en ligne et sociaux libère le potentiel de votre marque pour être vue par des millions de personnes, atteignant des publics via plusieurs canaux.

7 - Influence

Le placement stratégique de la publicité extérieure peut avoir une grande influence sur les décisions d'achat. Lorsqu'elle est placée à proximité des points de vente, la publicité extérieure peut influencer le comportement des consommateurs et favoriser les achats impulsifs. En fait, les données montrent que 69 % des consommateurs ont effectué un achat déclenché par la publicité extérieure. (3)

8 - Ciblage

La publicité extérieure permet aux annonceurs de placer stratégiquement des publicités dans des emplacements spécifiques qui ciblent des groupes démographiques particuliers. De plus, la publicité extérieure permet de personnaliser de plus en plus les publicités en fonction du contexte. Par exemple, si une marque souhaite promouvoir sa nouvelle gamme de soins de la peau, les panneaux d'affichage numériques peuvent afficher les routines de soins de la peau du matin et les routines de soins de la peau du soir.

Mesurer l'impact de la publicité extérieure

Les spécialistes du marketing sont souvent confrontés à un défi : comment mesurer l'efficacité de la publicité extérieure. La mesure est importante car elle montre aux annonceurs et aux marques si leurs efforts ont été efficaces par rapport aux KPI et aux objectifs de la campagne.

Grâce aux progrès technologiques, la publicité extérieure est plus rationalisée que jamais et il existe plusieurs façons de mesurer l'impact de la publicité extérieure, selon que vous utilisez des méthodes traditionnelles ou numériques.

Traditionnel

Trafic piétonnier

Évalue le nombre de personnes passant devant une publicité pour estimer le nombre d'individus qui y ont été exposés.

Enquêtes d'audience

Des enquêtes ou des groupes de discussion peuvent être menés pour déterminer combien de personnes se souviennent d'avoir vu une publicité et le message spécifique qu'elle véhicule.

Augmentation des ventes

Une augmentation notable des ventes ou des demandes de renseignements pendant la campagne et immédiatement après montrera si la campagne extérieure a eu un impact direct sur le comportement d'achat des consommateurs.

Digital

Social Listening

Suivez l'augmentation des mentions de marque, des hashtags ou des discussions en ligne par rapport à la campagne extérieure, afin de déterminer sa portée et sa résonance auprès du public.

Scans de codes QR

Évaluez le nombre de scans de codes QR effectués pour déterminer si la campagne extérieure a réussi à susciter l'action du public.

Comptage des impressions

Mesurez quantitativement le nombre de personnes qui ont vu la publicité pour déterminer la portée et l'exposition d'une campagne extérieure.

Localisation GPS et reconnaissance faciale

Suivez les données GPS et analysez les données de reconnaissance faciale pour déterminer les données démographiques des personnes qui ont été exposées à votre campagne de publicité extérieure.

Pics de trafic sur le site Web

Une augmentation du trafic sur le site Web après le lancement d'une campagne de publicité v suggère que la campagne a suscité l'intérêt et l'engagement du public.

En résumé, la publicité extérieure est un support efficace pour les spécialistes du marketing, offrant une portée et une visibilité inégalées. Elle présente de nombreux avantages, notamment le fait d'être influente pour le consommateur et rentable pour les marques. Autrefois considérée comme non mesurable, la publicité extérieure peut être rationalisée pour cibler efficacement les publics et réduire le gaspillage.

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FAQ

La publicité extérieure est-elle efficace ?

La publicité extérieure est efficace pour diverses raisons, notamment une grande visibilité, une large portée du public, une influence sur les décisions d'achat, une mémorisation accrue de la marque, etc.

Quelles sont les limites de la publicité extérieure ?

La publicité extérieure atteint généralement un large public et il existe donc des limites quant à son degré de ciblage. Elle n'est pas aussi précise que les méthodes de marketing numérique. Il existe également des défis lorsqu'il s'agit de mesurer la publicité extérieure, bien que cela se soit amélioré au fil des ans. De plus, certaines publicités numériques hors domicile peuvent avoir des limites de temps car elles partagent l'espace avec d'autres annonceurs.

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