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Écrit par Ricardo Seixas

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La publicité sur Spotify est-elle efficace pour le brand lift auprès de la génération Z?
La publicité sur Spotify est-elle efficace pour le brand lift auprès de la génération Z?

One Day Agency aide les marques à planifier leurs campagnes Spotify au sein de stratégies intégrées associant audio, programmatique, réseaux sociaux et vidéo pour toucher la génération Z à plusieurs points de contact. 

Spotify n'est plus une simple plateforme de streaming musical. C'est l'un des plus grands environnements publicitaires pour toucher la génération Z lorsqu'elle écoute activement, au lieu de faire défiler passivement un écran. Pour les marques qui cherchent à développer leur reconnaissance auprès des jeunes publics, la vraie question est de savoir si la publicité audio sur Spotify fait réellement progresser les indicateurs de marque. 

Les données sont sans ambiguïté : oui. Reste à savoir comment l'utiliser efficacement. 

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Comment faire de la publicité auprès de la génération X
Comment faire de la publicité auprès de la génération X

La génération X est celle que les budgets publicitaires oublient le plus souvent. Les marques et les agences se sont fortement tournées vers la génération Z et les Millennials, créant un sous-investissement structurel auprès d'un public au pouvoir d'achat supérieur à celui de ces deux groupes. 

Les marques prêtes à regarder les chiffres y trouveront une véritable opportunité. La génération X produit des résultats commerciaux disproportionnés par rapport aux investissements médias qui lui sont consacrés.

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Comment faire de la publicité auprès des Millennials
Comment faire de la publicité auprès des Millennials

Les Millennials ont aujourd'hui entre 29 et 44 ans. Sur la plupart des marchés occidentaux, ils constituent le groupe le plus important en âge de travailler et disposent d'un budget conséquent pour leur foyer comme pour leurs dépenses discrétionnaires. C'est aussi la génération de consommateurs la plus étudiée de l'histoire du marketing. 

Pourtant, de nombreuses marques les comprennent encore mal. Les Millennials ne se résument ni aux avocado toasts ni à la nostalgie. Ils sont pragmatiques, très à l'aise avec le digital et particulièrement attentifs à la valeur. Ils ont traversé deux récessions, une pandémie et une crise du logement. Ces expériences façonnent leurs achats et leur réaction à la publicité. 

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Ricardo Seixas

Founder & CEO

One Day Agency

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ricardoseixas/

https://oneday.agency/meet-the-team
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