Affichage publicité extérieure - Étude de cas
UNiDAYS.
Affichage publicitaire extérieur pour UNiDAYS.
La marque
Lancée en 2011 à Nottingham, UNiDAYS s’est développée pour toucher plus de 200 millions d’étudiants au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Australie, en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne. En nouant des partenariats avec certaines des plus grandes marques de son marché, UNiDAYS révolutionne la vie des étudiants en leur proposant des offres exclusives dans les domaines de l’apprentissage, la mode, la technologie, le divertissement.
Objectif
Faire connaître la marque sur les panneaux d'affichage pour la première fois et générer des inscriptions.
Challenge
En 2022, avec One Day Agency, UNiDAYS a lancé sa toute première campagne de publicité extérieure destinée aux nouveaux étudiants, appelée "Ready For Anything". Cette campagne multi-formats à travers le Royaume-Uni a couvert le métro londonien, les résidences étudiantes, les bus, les grands formats, et plus, dans le but de renforcer leur notoriété et d'augmenter les inscriptions.
Services proposés :
Campagne cross-canal, Planification et Achat Médias, Affichage publicitaire extérieur et Analyse de l’audience.
Stratégie et éxecution.
Face à un public jeune et connecté, nous avons opté pour une campagne publicitaire aussi dynamique que sa cible. En combinant des supports traditionnels et digitaux, nous avons créé un parcours client immersif, du trajet quotidien au cœur des campus.
À Londres, nous avons choisi des supports percutants, comme la publicité dans le métro. En effet, le métro offre une exposition massive et rentable, car les usagers passent beaucoup de temps à l’intérieur. Pour renforcer l’impact et personnaliser l’expérience, nous avons ciblé des stations de métros clés, et mis en place des panneaux publicitaires en bord de routes, dans les centres commerciaux et sur les bus, dans cinq villes principales. Dans ces mêmes villes, nous avons installé des affiches publicitaires digitales à hauteur des yeux dans des endroits stratégiques comme les résidences étudiantes et des vélos publicitaires dans les universités.
Grâce à une recherche approfondie, une planification détaillée et en prenant en compte la densité de population pour une répartition optimale du budget, nous avons utilisé ce plan pour maximiser la fréquence d’exposition pendant les trajets, tout en combinant formats et messages pour générer de la notoriété, de l'engagement, de la reconnaissance et de la confiance envers la marque, comme le montre le succès ci-dessous.
Les résultats de la campagne.
Comme le montre le graphique Google Trends ci-dessous, la notoriété de la marque a connu un déclin annuel depuis 2017. Les pics, entre les lignes rouges, correspondent aux périodes de pointe de la marque : les périodes de rentrée universitaire et le Black Friday.
Cette campagne d’affichage extérieur a redynamisé la notoriété et l'intention d’achat de la marque UNiDAYS, dépassant de 100 % celles de l'année précédente, 2021. Elle a inversé la tendance à la baisse observée sur l'année, faisant de cette campagne un succès retentissant. Une première pour la marque.
Pour finir, en examinant l'activité de nos concurrents et en nous concentrant sur la dernière partie du graphique, le 4e trimestre, nous pouvons clairement constater l'impact significatif de cette campagne média, offrant ainsi une opportunité de gagner des parts de marché.
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