Affichage publicité extérieure - Étude de cas
Tangem Wallet.
Tangem s’impose dans le métro parisien avec une campagne OOH à fort impact
Services :
Planification et achat média, Publicité Extérieure
Contexte
Pour renforcer sa notoriété sur le marché européen des crypto-monnaies, Tangem – un portefeuille crypto nouvelle génération – a fait appel à One Day Agency pour orchestrer une campagne d’affichage (OOH) ambitieuse dans le métro parisien. Diffusée du 17 avril au 8 mai 2025, la campagne a combiné des formats statiques et digitaux afin de maximiser la portée, la répétition et l’impact visuel auprès des voyageurs.
L’Enjeu
Sur un marché encore en phase d’évangélisation, Tangem devait envoyer un signal fort : asseoir sa légitimité, tout en stimulant la curiosité des utilisateurs potentiels dans un environnement urbain dense et stratégique. L’objectif ? Générer une forte mémorisation de marque et inciter à l’action, en particulier auprès des professionnels, des technophiles et des early adopters.
Zoom sur notre campagne.
Grâce à une sélection stratégique de formats d'affiches publicitaires, allant des affiches grand format aux formats d’affiches A3 et affiches abribus, nous avons optimisé la visibilité de Big Drop dans des zones à forte affluence : gares, arrêts de bus, et espaces urbains clés. Nous avons également adapté les formats en prenant en compte le profil du public cible.
Notre Stratégie
Nous avons conçu un plan média multi-formats, pensé pour combiner puissance de feu et répétition, en ciblant les stations les plus fréquentées du réseau parisien.
Ciblage géographique
Déploiement à l’échelle de la ville, avec présence dans des hubs clés : Gare du Nord, Concorde, Les Halles, Montparnasse, Bibliothèque François-Mitterrand…
Sélection des emplacements selon le volume de passagers, le temps d’exposition et l’affinité avec la cible crypto/tech.
Formats activés
Affiches papier Q-Massif : 250 panneaux en deux vagues (avec 14 emplacements supplémentaires), assurant une présence continue et omniprésente.
Écrans digitaux grand format : 12 dispositifs dans des zones à très forte visibilité, diffusant plus de 455 000 spots dynamiques.
Pack digital FOC (offert) : 100 écrans digitaux additionnels sur 12 stations, générant 16,3 millions d’impressions supplémentaires.
Brand Search Uplift
Correlating Google Trends data showed a clear lift in search interest for “Tangem” and “Tangem Wallet” in the Paris metropolitan area during the campaign period—indicating strong resonance and action-oriented curiosity post-exposure.
Les Raisons du Succès
La force de cette campagne réside dans l’orchestration d’un écosystème OOH bien pensé : une combinaison de formats fixes et digitaux, avec une répartition stratégique pour capter l’attention et maximiser la mémorisation. L’approche multi-touchpoints a permis à Tangem d’émerger durablement dans un espace public saturé.
Envie d’émerger
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Chez One Day Agency, nous transformons vos ambitions en visibilité concrète – avec des campagnes pensées pour marquer les esprits, et conçues pour performer.