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Comment rendre l’affichage publicitaire efficace après la tombée de la nuit ?
Après la tombée de la nuit, l’affichage publicitaire exige un éclairage adapté, une création immédiatement lisible et un public qui passe encore devant le support. Acheter un créneau en soirée sur un écran lumineux ne règle qu’une partie du problème. L’emplacement doit aussi être pertinent pour le public visé et l’action attendue.
La planification des campagnes d’affichage numérique extérieur et d’affichage en bord de route de One Day Agency réunit ces différents choix. À l’automne, les journées raccourcissent : un panneau vu en plein jour l’été peut se retrouver dans l’obscurité sur le même trajet de retour.
Un panneau spectaculaire ou plusieurs petits emplacements : que choisir ?
Choisissez un panneau d’affichage spectaculaire lorsqu’un emplacement précis et une idée créative forte peuvent porter la campagne. Préférez plusieurs petits emplacements si votre priorité est de couvrir une zone de chalandise plus large ou de familiariser le public avec votre marque au fil de ses déplacements quotidiens. Ni la taille de la publicité ni la longueur de la liste d’emplacements ne suffisent à départager les deux approches.
Chez One Day Agency, la planification de vos campagnes d’affichage publicitaire et de publicité locale commence par le public à toucher. Un emplacement emblématique en centre-ville et un réseau de panneaux de quartier peuvent représenter des budgets comparables, tout en remplissant des fonctions très différentes.
Comment prouver que la publicité extérieure a généré du trafic sur le site web
Le moyen le plus solide de démontrer que l’OOH a généré du trafic web est un test d’incrémentalité géographique. Comparez l’évolution des marchés exposés à celle de marchés similaires sans OOH, tout en maintenant les autres activités aussi stables que possible.
Cette approche est plus crédible que le simple constat d’un pic de trafic le jour du lancement. La méthode de mesure OOH de One Day relie le plan média aux données web, search et commerciales avant même la réservation des emplacements.
Mesurer l'efficacite de la publicite exterieure apres une campagne
Une campagne d'affichage peut agir bien avant qu'une personne clique, se rende sur place ou achète. La mesurer uniquement à travers un QR code ou un chiffre de ventes final revient donc à passer à côté de l'essentiel.
Une évaluation utile relie la diffusion média à l'exposition de l'audience, à l'attention, à la réponse à la marque et au résultat commercial. L'équipe affichage de One Day élabore ce plan de mesure avant la réservation des emplacements, lorsqu'il est encore temps de créer un point de référence et un test crédible.
L'objectif n'est pas de prouver que chaque progression vient du panneau. Il s'agit de rassembler suffisamment d'éléments cohérents pour comprendre ce qui a changé, où le changement s'est produit et s'il a eu une réelle valeur commerciale.
