Étude de cas Publicité Extérieure
Tangem Wallet
Rendre la crypto impossible à manquer pendant Consensus Miami
Tangem est une marque de portefeuille crypto et de portefeuille matériel conçue autour d’une promesse simple : permettre aux utilisateurs de conserver eux-mêmes leurs actifs numériques, de manière sécurisée, accessible et pensée pour le mobile. Son produit associe une carte Tangem à une application mobile, pour rendre le stockage crypto plus proche d’une carte sans contact familière que d’un hardware wallet traditionnel.
Client récurrent de One Day Agency dans le cadre d’une collaboration pluriannuelle, Tangem travaille avec l’agence sur des activations de marque régulières, notamment dans des environnements à forte valeur pour les secteurs crypto, fintech et Web3.
Pour sa campagne à Miami, Tangem souhaitait activer sa présence autour de Consensus, l’une des conférences majeures dédiées à la crypto et à la blockchain, organisée au Miami Beach Convention Centre.
Le défi était clair : dans un environnement événementiel très encombré, où de nombreuses marques crypto se disputent l’attention, Tangem avait besoin d’un dispositif média capable d’émerger, de marquer les esprits et de toucher à la fois les participants à la conférence et un public plus large à Miami.
Pour y répondre, One Day Agency a conçu une campagne d’affichage extérieur premium, portée par un format principal particulièrement distinctif : la publicité digitale sur bateau, complétée par des emplacements grand format à travers Miami.
Expertises:
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Un format différenciant pour un événement crypto très concurrentiel
Les conférences crypto sont des environnements saturés. Pendant plusieurs jours, les participants sont exposés aux stands, aux sponsors, aux contenus sociaux, aux événements parallèles, aux supports urbains et à une multitude de messages Web3 concurrents. Pour Tangem, une présence média classique n’aurait pas suffi.
One Day Agency a recommandé la publicité digitale sur bateau comme format central de la campagne, car elle répondait à trois enjeux : le lieu, l’audience et la nécessité de créer une rupture. Miami est une ville profondément liée à l’eau, avec une forte visibilité depuis les plages, les restaurants en bord de mer, les hôtels, les marinas et les zones de loisirs. Un bateau digital diffusant la création Tangem offrait à la marque une présence mobile, premium et inattendue, capable de circuler dans la ville plutôt que de rester figée sur un emplacement unique.
Pour une marque crypto, ce choix était particulièrement pertinent. Le format apportait de la nouveauté, de la visibilité et un potentiel conversationnel fort, en plaçant Tangem dans les lieux où les participants à Consensus et les audiences à forte valeur de Miami étaient susceptibles de passer du temps en dehors du centre de conférence.
Des bateaux digitaux dans les zones les plus influentes de Miami
Les bateaux digitaux sont des supports d’affichage mobile équipés de grands écrans numériques installés sur des embarcations. Ils circulent sur des itinéraires côtiers et en bord d’eau, ce qui permet aux annonceurs d’apparaître dans des zones que l’affichage routier traditionnel ne peut pas atteindre.
Pour Tangem, les bateaux ont été planifiés sur des emplacements premium de Miami, notamment Downtown Bay Route, Brickell Financial District, Miami River, South Beach, North Beach, Sunny Isles, ainsi que les zones proches du Miami Beach Convention Centre.
Ces lieux permettaient de relier la campagne à plusieurs univers clés : finance, tourisme, lifestyle, activité liée à la conférence crypto et audiences aisées fréquentant les zones waterfront.
Le format était d’autant plus intéressant qu’il permettait de toucher les publics dans différents contextes : participants à la conférence circulant dans Miami Beach, touristes sur la plage, clients de restaurants en bord d’eau, résidents de quartiers premium et audiences crypto présentes dans les événements parallèles organisés en ville.
La campagne sur bateaux s’est déroulée du 27 avril au 16 mai, avec six bateaux réservés. Elle a généré 12 737 660 contacts, contre 10 190 128 contacts réservés, ainsi que 36 000 diffusions, contre 28 800 diffusions réservées.
De l’affichage grand format pour installer la marque à l’échelle de la ville
Le dispositif sur bateaux a été complété par de l’affichage grand format, afin d’offrir à Tangem une présence fixe, visible et impactante dans Miami.
L’affichage grand format joue un rôle différent des supports mobiles. Là où les bateaux créent du mouvement, de la surprise et une rupture contextuelle, les emplacements fixes apportent de l’échelle, de l’autorité et de la répétition sur les grands axes de circulation.
Pour Tangem, cette combinaison a permis de construire une campagne à la fois mémorable et crédible : une marque qui circule sur l’eau, tout en s’imposant sur des emplacements urbains stratégiques.
La campagne comprenait deux emplacements grand format. Le premier a généré 2 853 352 contacts, contre 1 911 419 contacts garantis, avec 13 966 spots diffusés, contre 9 504 spots garantis. Le second a généré 719 278 contacts, contre 373 157 contacts garantis, avec 24 981 spots diffusés, contre 13 824 spots garantis.
Ensemble, ces formats ont permis à Tangem de dépasser le cadre strict de la conférence et d’apparaître à la fois dans les lieux de destination et les moments de déplacement à travers Miami.
Activer la marque au-delà du salon
La stratégie ne se limitait pas à toucher les personnes présentes à l’intérieur de Consensus. Dans un secteur comme la crypto, une partie essentielle des échanges se joue autour de l’événement : dans les side events, les dîners, les halls d’hôtel, les espaces de networking, les zones en bord de mer et les rassemblements plus informels.
En combinant bateaux digitaux et affichage grand format, One Day Agency a permis à Tangem d’entourer tout l’écosystème de la conférence. La campagne touchait les participants pendant leur séjour à Miami, tout en atteignant une audience urbaine plus large : consommateurs curieux de crypto, investisseurs, entrepreneurs et publics lifestyle qui n’étaient pas nécessairement présents dans le centre de conférence.
Tangem a ainsi gagné en visibilité sur l’ensemble du parcours événementiel : arrivée en ville, déplacements, temps libre, moments sociaux en bord d’eau et grands axes urbains.
Résultats et enseignements
La campagne a donné à Tangem une présence très visible pendant Consensus Miami, grâce à des supports parfaitement cohérents avec l’identité de la ville et capables de générer une couverture importante.
Les bateaux digitaux ont été le format phare du dispositif, avec 12,7 millions de contacts et 36 000 diffusions. L’affichage grand format a ajouté 3,57 millions de contacts supplémentaires, offrant à Tangem à la fois une visibilité mobile et une présence fixe à l’échelle de la ville.
L’enseignement principal est que les activations événementielles fonctionnent mieux lorsque la stratégie média dépasse le lieu même de l’événement. Dans des secteurs très concurrentiels comme la crypto, les formats différenciants sont essentiels, car les audiences sont déjà surexposées aux dispositifs classiques des salons et conférences.
Les bateaux digitaux ont donné à Tangem une présence distinctive, mémorable et profondément liée à Miami. L’affichage grand format a, lui, ajouté de la crédibilité, de la répétition et de l’ampleur.
Pour les futures activations crypto et Web3, l’approche la plus solide consiste à associer des formats à fort potentiel conversationnel à des supports fixes stratégiquement placés autour des lieux d’événement, des hôtels, des aéroports, des espaces de side events et des destinations lifestyle.
L’objectif n’est pas simplement d’être présent à la conférence, mais de devenir visible dans toute l’expérience urbaine qui l’entoure.
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