Affichage publicité extérieure - Étude de cas
Butternut Box.
Nourriture pour chiens en ligne : publicité extérieure et panneaux publicitaires.
La marque
Butternut Box est un site 100 % en ligne spécialisé dans l'alimentation pour chiens. En proposant des repas frais et naturels sous forme d'abonnement, ils ont révolutionné le secteur. Et croyez-le ou non, tout a commencé à cause des... pets de leur chien !
Objectifs pour la marque
Faire ses premiers pas sur le marché irlandais
Augmenter la notoriété de la marque
Services :
Publicité Panneau Extérieur, Publicité Extérieure, Planification et achat média, Analyse de l’audience
Stratégie & Exécution.
Pour maximiser l'impact de notre campagne publicitaire extérieure en Irlande, nous avons mis en place une stratégie à la fois intensive et diversifiée. Notre objectif était simple : capter l'attention des consommateurs, des citadins et d’autres publics, à chaque instant de leur journée, où qu'ils se trouvent.
Après une analyse des habitudes de vie de notre cible, nous avons identifié un réseau d'emplacements stratégiques : supermarchés, centres commerciaux, principaux axes routiers, etc. Pour renforcer la visibilité et la mémorisation de notre marque, nous avons opté pour des affiches grand format et des panneaux publicitaires, pour renforcer la confiance et l'impact.
Notre plan média, pensé comme un véritable parcours client, a permis de créer une fréquence d'exposition optimale. En combinant différents formats publicitaires (écran digital 120x180cm, affichage 12x3m, écran digital 12x3m, etc.) sur des supports variés, nous avons assuré une couverture exhaustive de notre public cible. Cette approche nous a permis de toucher les consommateurs à la fois visuellement et émotionnellement, tout en optimisant notre budget.
Résultats et analyse de la campagne de publicité extérieure.
Cette activation et campagne ont été un véritable succès, ayant considérablement augmenté la notoriété de la marque et généré une hausse des abonnements dans la région. L'isolement géographique de cette initiative nous a offert un cadre idéal pour une mesure précise de son impact. En analysant les tendances de recherche Google, tant organiques que payantes, ainsi que le trafic direct sur Google Analytics, nous avons pu avoir une visibilité claire pour faire le lien entre la campagne d’affichage urbain et l’augmentation des abonnements. Notez que ces résultats soulignent l'importance d'investir dans des campagnes de publicité extérieure ciblées et mesurables.
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