Étude de cas Publicité Extérieure
Nasdaq
Renforcer la visibilité de marque dans les quartiers financiers de Tokyo
Pour accompagner le développement de la visibilité de Nasdaq au Japon, One Day Agency a planifié et déployé une campagne d’affichage digital extérieur à fort impact dans le métro de Tokyo.
L’objectif était de renforcer la reconnaissance de la marque, d’accroître sa visibilité et d’installer Nasdaq dans l’un des marchés financiers et urbains les plus dynamiques au monde.
La campagne s’est concentrée sur des environnements premium du réseau Tokyo Metro, au cœur de Marunouchi, Otemachi et Toranomon Hills. Ces trois zones représentent des lieux de passage stratégiques, à forte valeur pour les audiences de Nasdaq : cadres dirigeants, décideurs économiques, professionnels de la finance et actifs fortement exposés aux sujets business.
Expertises:
Affichage digital extérieur, média transport, planification média internationale, marketing des services financiers, stratégie OOH, planification d’audience, mesure de campagne, publicité dans le métro de Tokyo.
Une stratégie Tokyo Metro ciblée
La campagne s’est appuyée sur le réseau digital à forte fréquentation de Tokyo Metro afin de placer Nasdaq dans des environnements à la fois premium, professionnels et directement liés aux flux de transport.
Plutôt que de disperser la campagne sur l’ensemble de la ville, One Day Agency a privilégié des emplacements à forte pertinence contextuelle. Les stations et quartiers sélectionnés étaient directement connectés aux univers de la finance, des affaires et des déplacements professionnels.
Marunouchi, Toranomon Hills et Otemachi représentaient ensemble plus de 2,9 millions de visiteurs par jour. En tenant compte de la part de temps, de la fréquence de diffusion sur écran et du temps d’attente des voyageurs, la campagne a permis d’assurer une visibilité forte dans le réseau de transport tokyoïte, tout en restant alignée avec les bonnes audiences.
Des formats digitaux OOH à fort impact
La campagne s’est déroulée du 17 novembre au 28 décembre 2025, en s’appuyant sur plusieurs formats digitaux premium en station.
À Marunouchi, Nasdaq a été diffusé sur un réseau digital en station du 17 novembre au 14 décembre, avec 48 emplacements et environ 5,15 millions d’impressions estimées.
À Otemachi, le dispositif comprenait un écran digital au sein d’Otemachi Tower, permettant de toucher les audiences dans l’un des quartiers d’affaires les plus stratégiques de Tokyo.
À Toranomon Hills, la campagne a été activée via des écrans en réseau et un mur digital, apportant une visibilité premium dans l’un des environnements les plus importants de Tokyo pour les entreprises, la finance et les décideurs.
Ces emplacements ont permis à Nasdaq de combiner la puissance d’exposition des flux de transport avec une présence de marque qualitative dans des lieux fortement associés aux secteurs business et financiers.
Visibilité de marque et impact sur les recherches
La campagne a généré environ 5,4 millions d’impressions estimées sur l’ensemble de la période active, offrant à Nasdaq une visibilité significative dans le réseau de transport métropolitain de Tokyo.
Même si les données d’impressions confirmées n’étaient pas disponibles, les estimations ont été construites à partir de la part de temps, de la durée de campagne et des volumes de trafic quotidiens communiqués pour les stations sélectionnées.
L’analyse complémentaire a montré une hausse claire des recherches en ligne liées à l’actualité Nasdaq après le lancement de la campagne. L’intérêt de recherche a enregistré plusieurs pics pendant la période de diffusion, indiquant une attention soutenue tout au long du dispositif.
Un pic particulièrement notable a été observé le 15 décembre, au moment du lancement du mur digital de Toranomon Hills. Ce résultat a confirmé la valeur stratégique de cet emplacement, dans l’un des quartiers financiers et d’affaires les plus influents de Tokyo.
Résultats et enseignements
La campagne Nasdaq à Tokyo a permis de déployer une visibilité premium dans des environnements métro à forte valeur, au sein de l’un des principaux centres financiers d’Asie.
En se concentrant sur Marunouchi, Otemachi et Toranomon Hills, One Day Agency a placé Nasdaq au contact d’audiences fortement qualifiées : professionnels, décideurs, actifs du secteur financier et publics business.
La campagne a généré environ 5,4 millions d’impressions estimées et a montré une relation positive entre l’activité média et l’intérêt de recherche en ligne. Les niveaux de recherche sont restés élevés plusieurs jours après la fin de la campagne, ce qui suggère un effet à la fois immédiat sur la notoriété et plus durable sur la mémorisation de marque.
L’enseignement principal est que les marques financières peuvent créer une forte pertinence contextuelle lorsqu’elles privilégient des environnements de transport premium, à forte fréquentation et situés dans les quartiers d’affaires.
Pour de futures activations, la campagne de Tokyo constitue une base solide pour envisager une extension vers d’autres grands centres urbains japonais, comme Osaka ou Yokohama. Une planification suffisamment anticipée permettrait notamment de sécuriser les emplacements les plus visibles et les plus stratégiques.
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