Étude de cas Publicité Extérieure
Muzz
Renforcer la présence de Muzz à Paris et à Berlin grâce à l’affichage extérieur
Muzz, l’application de rencontres musulmanes, a confié à One Day Agency une campagne d’affichage à Paris et à Berlin en octobre 2026. L’objectif : renforcer la notoriété de la marque auprès de ses publics cibles et l’inscrire dans leur quotidien grâce à une présence visible et répétée dans l’espace public.
Pour répondre à cet objectif, One Day a conçu deux dispositifs adaptés aux habitudes de déplacement et aux possibilités médias de chaque capitale. À Paris, la campagne associait affichage dans la rue et présence dans le métro. À Berlin, elle misait sur l’affichage digital dans des zones géographiques prioritaires.
L’enjeu était de donner à chaque emplacement un rôle précis : attirer l’attention, multiplier les occasions de voir la marque et prolonger sa présence au fil des trajets.
Expertises:
Publicité extérieure (OOH), affichage digital (DOOH), publicité dans le métro, mobilier urbain, planification et achat média, ciblage géographique, coordination de campagnes internationales
Une stratégie internationale construite autour des usages locaux
Un même objectif de notoriété ne se traduit pas nécessairement par un plan média identique dans chaque ville. Pour Muzz, One Day a adapté le choix des formats et la répartition de la diffusion aux environnements locaux, tout en conservant une intention commune : créer des contacts réguliers avec les publics pertinents.
À Paris, le dispositif combinait la visibilité de l’affichage en surface avec la proximité du métro. Cette complémentarité permettait d’accompagner les déplacements à plusieurs moments du parcours, dans la rue, dans les couloirs des stations et à bord des rames.
À Berlin, la stratégie privilégiait une concentration de la diffusion dans les quartiers sud de la ville. Les zones prioritaires ont été définies avec Muzz afin d’orienter le budget vers les emplacements les plus pertinents et de favoriser la répétition des contacts.
À Paris, une campagne multi-format dans la rue et le métro
Le dispositif parisien, prévu du 12 octobre au 11 novembre 2026, associait plusieurs formats complémentaires pour développer la notoriété de Muzz et nourrir l’intérêt pour l’application.
Les habillages grand format dans les couloirs de stations très fréquentées constituaient le volet le plus visible de la campagne. Leur rôle était de créer un impact immédiat et de donner à la marque une présence forte sur les parcours des voyageurs.
Des affiches de 2 m² complétaient ce dispositif dans les couloirs du métro et dans la rue, notamment sur les abribus et le mobilier urbain. Elles multipliaient les points de contact avec Muzz au fil des déplacements quotidiens, en reliant la présence souterraine de la campagne à celle déployée en surface.
L’affichage à l’intérieur des rames apportait une autre forme d’exposition. Pendant le trajet, les voyageurs disposaient de davantage de temps pour découvrir le message, dans un environnement propice à une lecture plus attentive.
Un calendrier pensé pour associer impact et continuité
À Paris, la campagne s’articulait autour de deux durées de diffusion, chacune répondant à une fonction précise.
Un premier temps fort de deux semaines réunissait les habillages de couloirs et les formats de 2 m². Cette concentration visait à installer rapidement Muzz dans le paysage quotidien de ses publics grâce à une forte visibilité dans plusieurs environnements.
La présence à l’intérieur des rames s’étendait sur un mois. Elle devait prolonger l’exposition au-delà du temps fort initial et soutenir la considération pour la marque.
En associant ces durées, le plan média donnait à la campagne une continuité : une phase d’impact pour attirer l’attention, puis une présence prolongée pour entretenir la familiarité avec Muzz
À Berlin, concentrer la diffusion pour renforcer la fréquence
À Berlin, la campagne d’affichage digital était programmée du 15 au 31 octobre 2026 dans les quartiers sud de la ville, avec 500 000 impressions prévues.
Pour tirer le meilleur parti du budget disponible, One Day et Muzz ont identifié ensemble les zones à privilégier. La diffusion était ainsi concentrée sur un périmètre ciblé, avec l’objectif d’augmenter les occasions de voir la campagne dans les secteurs retenus.
Cette approche donnait la priorité à la fréquence d’exposition. Le choix des emplacements et la concentration géographique devaient permettre à la marque de revenir régulièrement dans le quotidien des publics visés.
Les 500 000 impressions constituaient un volume prévisionnel de diffusion, et non un résultat mesuré à l’issue de la campagne.
Une même ambition, deux réponses médias
Le dispositif Muzz illustre la manière dont One Day adapte une campagne internationale aux réalités de chaque marché.
À Paris, la complémentarité des formats et des durées de diffusion répondait à un double besoin : créer une visibilité immédiate et maintenir la présence de la marque dans le temps. À Berlin, la concentration géographique du dispositif digital visait à renforcer la répétition des contacts dans les zones prioritaires.
Chaque ville disposait ainsi d’un plan média construit autour de ses propres possibilités, au service d’un objectif commun : rendre Muzz plus visible et plus familière auprès de ses publics.
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