Étude de cas Publicité Extérieure
Visit Jordan
Déployer « Kingdom of Time » à grande échelle en Europe
Visit Jordan et le Jordan Tourism Board ont confié à One Day Agency la planification et le déploiement d’une grande campagne d’affichage en Europe pour accompagner le lancement de la nouvelle plateforme de marque touristique de la Jordanie : « Kingdom of Time ».
L’objectif était de renforcer la notoriété de la Jordanie comme destination de voyage et d’inciter les voyageurs européens à envisager, puis réserver, un séjour via Royal Jordanian Airlines, des voyagistes ou des agences de voyages en ligne.
La campagne a été lancée à un moment clé pour le secteur du tourisme. Les destinations cherchaient à reconstruire la demande, capter le retour de l’envie de voyager après la pandémie et se démarquer auprès de publics européens de nouveau ouverts aux séjours internationaux.
One Day Agency a planifié et livré l’ensemble de la campagne en seulement deux semaines, en pilotant un budget média de plusieurs millions d’euros à travers plusieurs pays, villes, régies et formats. Le dispositif a couvert le Royaume-Uni, la France, l’Italie, l’Allemagne, l’Espagne et la Suède, avec des activations à Londres, Manchester, Barcelone, Madrid, Paris, Lyon, Francfort, Munich, Malmö, Rome et Milan.
Expertises:
Affichage extérieur international, marketing touristique, marketing de destination, planification média multi-marchés, achat média, pilotage de campagne, affichage transport, affichage digital extérieur, affichage statique, publicité taxi, publicité bus, affichage en centre commercial, mesure de campagne.
Une campagne de destination pensée pour un marché touristique très concurrentiel
Le tourisme est l’un des secteurs les plus disputés en publicité. Une destination ne concurrence pas seulement d’autres pays ou d’autres villes. Elle doit aussi émerger face aux compagnies aériennes, aux voyagistes, aux hôtels, aux agences de voyages en ligne et à l’évolution des habitudes de consommation.
Pour la Jordanie, l’enjeu était de créer une campagne suffisamment visible et ambitieuse pour repositionner le pays comme une destination incontournable auprès des voyageurs européens.
La plateforme « Kingdom of Time » offrait un territoire de communication large et puissant, capable de rassembler ce qui fait la richesse de la Jordanie : son histoire, sa culture, ses paysages, son patrimoine, l’aventure, le bien-être et l’hospitalité.
La stratégie média de One Day visait à installer la Jordanie dans les environnements du quotidien : trajets domicile-travail, transports, commerces, centres-villes et lieux de passage. L’objectif était simple : rendre la destination présente, visible et désirable dans les grandes villes européennes.
Une planification multi-pays à travers l’Europe
La campagne a été déployée dans six pays et onze villes : le Royaume-Uni, la France, l’Italie, l’Allemagne, l’Espagne et la Suède, avec des prises de parole à Londres, Manchester, Barcelone, Madrid, Paris, Lyon, Francfort, Munich, Malmö, Rome et Milan.
Une campagne de cette ampleur exigeait une coordination internationale précise. Chaque marché impliquait ses propres régies, formats, délais, contraintes linguistiques, comportements d’audience et infrastructures urbaines.
One Day a coordonné les différents partenaires locaux tout en maintenant une direction stratégique cohérente à l’échelle européenne. Le message devait rester clair et identifiable, tout en s’adaptant aux réalités média de chaque ville.
Au total, la campagne a généré 359,5 millions d’impressions estimées sur 1 597 écrans et emplacements livrés. Le plan initial prévoyait 1 062 écrans et emplacements. La livraison finale a donc inclus 535 emplacements supplémentaires à valeur ajoutée.
Un mix média large, entre ville, transport et retail
La campagne s’est appuyée sur une grande diversité de formats : bus, tramways, taxis, centres commerciaux, panneaux grand format, métro, affichage de rue et mobilier urbain digital.
Ce mix média a été pensé pour construire de la répétition dans différents moments du quotidien urbain. Les grands panneaux digitaux ont apporté de la puissance visuelle sur les axes stratégiques. Les tramways habillés et les flancs de bus ont transformé les transports publics en supports mobiles pour la destination. Les taxis ont permis de renforcer la présence dans les trajets premium en centre-ville.
Les affiches métro et les formats digitaux en station ont touché les actifs, les touristes et les voyageurs dans des environnements où le temps d’exposition est souvent plus long. Les écrans en centres commerciaux ont, eux, permis d’atteindre des audiences plus affluentes, généralement plus enclines à investir dans des produits liés au voyage et aux loisirs.
En combinant affichage statique, digital, mobile et transport, la campagne a donné à la Jordanie à la fois des moments d’impact fort et une présence régulière à l’échelle des villes.
Activation au Royaume-Uni, en Italie, en France, en Espagne, en Allemagne et en Suède
Au Royaume-Uni, la campagne a été déployée à Londres et Manchester à travers des tramways habillés, des écrans digitaux en centres commerciaux, des panneaux digitaux grand format, des flancs de bus et des habillages taxi.
À Londres, le dispositif incluait notamment Hammersmith, King’s Cross, les tours digitales du nord de Londres, des flancs de bus, des taxis et des écrans en centres commerciaux à Westfield London et Canary Wharf. À Manchester, la campagne s’est appuyée sur un tramway habillé, des écrans digitaux au Trafford Centre et à Arndale, ainsi que des emplacements digitaux majeurs autour de Mancunian Junction, Mancunian Tower et Trinity Way.
En Italie, la campagne a été déployée à Rome et Milan avec des tramways habillés, des panneaux grand format et des écrans en centres commerciaux. Chaque ville bénéficiait d’un tramway habillé estimé à 30 millions de contacts, complété par des réseaux d’affichage grand format et des supports retail pour construire la couverture.
En France, l’activation a couvert Paris et Lyon avec des formats digitaux de rue, de l’affichage urbain, des écrans en centres commerciaux et des supports dans le métro parisien. À Paris, la campagne comprenait 100 panneaux digitaux dans le métro sur 12 semaines, estimés à 50 millions de contacts, en complément d’un dispositif d’affichage de rue et de mobilier urbain digital.
En Espagne, la campagne a utilisé l’affichage de rue à Madrid et les affiches métro à Barcelone, permettant de toucher piétons, actifs, visiteurs et touristes dans deux grandes villes du pays.
En Allemagne, le dispositif s’est concentré sur les écrans digitaux en centres commerciaux à Francfort et Munich. En Suède, la campagne a utilisé des formats digitaux de rue à Malmö et Helsingborg.
Résultats et impact pour la marque
La campagne a offert une visibilité européenne majeure à la plateforme « Kingdom of Time » de la Jordanie.
Au total, One Day a livré 359,5 millions d’impressions estimées, 1 597 écrans et emplacements, ainsi que 535 emplacements additionnels à valeur ajoutée. Cette surdiffusion par rapport au volume initialement réservé a permis d’augmenter la portée de la campagne dans plusieurs villes et sur plusieurs formats.
L’analyse Google Trends intégrée au bilan de campagne a montré une nette hausse de l’intérêt de recherche mondial pour le terme « Jordan » dès le lancement de la campagne en octobre, avec un niveau d’intérêt supérieur à celui observé avant la campagne.
Cela montre que le dispositif n’a pas seulement apporté de la visibilité dans l’espace public. Il a aussi stimulé la curiosité active pour la destination et incité les audiences exposées à rechercher davantage d’informations sur la Jordanie pendant la période de diffusion.
Résultats et enseignements
La campagne Visit Jordan a démontré la capacité de One Day Agency à planifier, acheter et livrer une campagne média internationale majeure dans des délais particulièrement courts.
En seulement deux semaines, One Day a coordonné un budget de plusieurs millions d’euros à travers six pays, onze villes, plusieurs régies et plus de 1 500 écrans ou emplacements livrés. La campagne a combiné affichage premium, transport, retail et environnements de mobilité pour rendre la Jordanie visible auprès d’audiences européennes à un moment où le marché du voyage était particulièrement concurrentiel.
L’enseignement principal est que le marketing de destination doit combiner deux éléments : l’échelle et la pertinence contextuelle.
Les grands formats OOH construisent la notoriété. Les formats transport touchent les voyageurs dans des moments naturellement liés au déplacement. Les écrans en centres commerciaux permettent d’atteindre des publics loisirs à plus fort pouvoir d’achat. L’affichage de rue crée une visibilité locale, immédiate et à hauteur du regard.
En associant ces formats à travers l’Europe, One Day a aidé Visit Jordan à lancer « Kingdom of Time » comme une campagne de destination visible, mémorable et à forte couverture. Une opération internationale complexe, transformée en campagne livrée à grande échelle dans un délai exceptionnellement court.
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