Étude de cas Publicité Extérieure
Jetbrains
Une campagne OOH mondiale au cœur des grands hubs tech et financiers
Pour accompagner la campagne Junie de JetBrains, One Day Agency, agence média à Paris, a planifié et déployé une campagne d’affichage extérieur internationale dans plusieurs centres stratégiques pour la tech et la finance, notamment Londres, Berlin, Amsterdam et New York.
L’objectif était de placer JetBrains dans des environnements urbains à fort impact, au contact direct des développeurs, des décideurs tech et des audiences digitales présentes dans les villes où se croisent technologie, finance et innovation.
Déployée sur les troisième et quatrième trimestres 2025, la campagne a combiné écrans digitaux iconiques, environnements transport, affichage routier, réseaux métro et emplacements en bureaux. De l’écran Nasdaq à Times Square au Now Vista à Londres, en passant par Uber Platz à Berlin et les grands formats digitaux d’Amsterdam, le dispositif a permis à JetBrains de construire une présence internationale cohérente, visible et contextuellement pertinente.
Expertises:
Affichage extérieur international, affichage digital extérieur, planification et achat média, marketing tech, recherche d’audience, insights consommateurs, mesure de campagne.
Une stratégie média pensée autour des grands hubs tech mondiaux
La campagne a été construite autour d’un principe simple : placer JetBrains dans les lieux où son audience se trouve réellement. One Day Agency a ciblé des environnements fréquentés par des publics jeunes, urbains, qualifiés et fortement connectés aux usages technologiques.
La stratégie a combiné grands écrans digitaux, emplacements transport à forte fréquentation, affichage routier et médias en environnement professionnel. L’objectif était de trouver le bon équilibre entre impact visuel, répétition et pertinence d’audience.
À Londres, le dispositif comprenait notamment l’écran digital Now Vista, des panneaux dans les ascenseurs et escalators, des formats 6-sheet statiques et des écrans digitaux 6-sheet. À New York, la campagne s’est concentrée sur l’écran digital Nasdaq, complété par des panneaux en bureaux et des supports urbains. Berlin a été activée via du public video roadside, des galeries de posters digitaux et des formats à fort impact autour d’Uber Platz. Amsterdam a renforcé la couverture grâce à de grands formats digitaux et à des réseaux d’écrans digitaux dans le métro.
Cette combinaison a permis à JetBrains de conserver un message reconnaissable d’un marché à l’autre, tout en adaptant les formats aux usages, aux flux et aux contextes de chaque ville.
Des formats iconiques pour générer de la puissance et de la valeur ajoutée
La campagne a généré 99,1 millions d’impressions OOH au total, grâce à une combinaison de supports réservés, de surdiffusion et d’emplacements additionnels à valeur ajoutée.
L’un des temps forts a été l’écran digital Nasdaq à New York. Initialement estimé à 18,9 millions d’impressions, il a finalement généré 71,9 millions d’impressions livrées. Cela représente 52,9 millions d’impressions supplémentaires, soit plus de 107 000 £ de valeur média additionnelle.
À Londres, le Now Vista a également apporté de la valeur ajoutée, avec trois jours supplémentaires de diffusion, équivalant à environ 29 000 £ de valeur média additionnelle. Amsterdam a, elle aussi, bénéficié d’un volume de diffusions supérieur sur le réseau Metro Digital Screen Network, renforçant la couverture globale de la campagne.
Résultats et impact pour la marque
La campagne a offert à JetBrains une visibilité mesurable dans quatre grandes villes internationales, en associant des formats premium emblématiques à des supports urbains et transport ciblés.
Avec plus de 99 millions d’impressions OOH, JetBrains a été visible dans certains des environnements extérieurs les plus compétitifs et les plus valorisés d’Europe et des États-Unis. Cette présence a permis à la marque de dépasser les canaux digitaux traditionnels pour créer de la notoriété dans l’espace public, au contact d’audiences tech fortement exposées aux messages de marque.
L’analyse Google Trends a également montré une hausse notable des recherches pour JetBrains pendant la période de campagne, suivie d’un recul après la fin de l’activation. Ce signal suggère que l’exposition OOH a contribué à stimuler la notoriété et à inciter les audiences exposées à rechercher la marque en ligne.
Les données de validation du métro londonien ont aussi confirmé l’intérêt des environnements transport à forte fréquentation. King’s Cross St Pancras a enregistré le plus fort trafic parmi les stations analysées, avec 3,572 millions de validations sur la période étudiée. Cet enseignement donne une direction claire pour les prochaines campagnes, avec des hubs comme Victoria, Waterloo, Paddington et Euston identifiés comme des environnements particulièrement pertinents.
Cette campagne a montré comment l’affichage extérieur international peut aider une marque tech à créer de la visibilité au-delà des environnements purement digitaux.
Pour une entreprise comme JetBrains, dont l’audience est naturellement très connectée, l’OOH permet de sortir du bruit des canaux en ligne et d’installer la marque dans des lieux physiques à forte valeur : quartiers d’affaires, hubs de transport, écrans iconiques, bureaux, métro et centres urbains liés à l’innovation.
L’enseignement principal est que les campagnes tech internationales gagnent en efficacité lorsqu’elles combinent trois éléments : des formats premium capables de créer un effet de marque immédiat, une planification contextuelle autour des bons quartiers et une mesure capable de relier visibilité média et signaux d’intérêt en ligne.
En plaçant JetBrains dans les grands hubs technologiques et financiers de Londres, Berlin, Amsterdam et New York, One Day Agency a construit une campagne cohérente, visible et mesurable. Une prise de parole internationale qui a permis à la marque de gagner en présence, en notoriété et en mémorisation auprès des audiences les plus pertinentes.
Contactez-nous !
Transformez dès aujourd'hui votre publicité et découvrez comment nous pouvons influencer vos acheteurs.