Étude de cas Publicité Extérieure
Bugaboo
Installer une visibilité premium dans les quartiers londoniens clés pour les jeunes parents
Pour accompagner l’activité de Bugaboo au Royaume-Uni, One Day Agency a planifié et déployé une campagne d’affichage extérieur multi-format dans le Grand Londres. L’objectif était de placer la marque au plus près de son audience cœur, en ciblant des quartiers londoniens stratégiques, ainsi que des environnements liés à la maternité, aux hôpitaux et aux lieux de vie fréquentés par les familles.
Grâce à un mix d’affichage statique et digital, la campagne a permis à Bugaboo d’installer une présence de marque répétée dans des zones à forte affinité : lieux de santé, axes de déplacement, quartiers premium et environnements lifestyle. Le dispositif couvrait notamment Westminster, Kensington, Chelsea, Marylebone, St John’s Wood, le West End, Battersea et Bayswater.
Skills:
Affichage extérieur, affichage digital extérieur, affichage statique, affichage routier, street hubs, planification média à proximité d’environnements de santé, stratégie d’audience, notoriété de marque, mesure de campagne.
Une stratégie d’emplacement construite autour des jeunes parents et des familles
La campagne a été pensée autour de l’audience prioritaire de Bugaboo : les jeunes parents, les futurs parents et les familles vivant ou circulant dans les quartiers londoniens à fort pouvoir d’achat.
One Day Agency a sélectionné des emplacements capables de combiner pertinence contextuelle et volume de passage. Les zones ciblées incluaient St John’s Wood, Bayswater, Chelsea, Kensington, Westminster, Marylebone, la City et le West End. À lui seul, le West End représentait une fréquentation hebdomadaire estimée entre 1,2 et 2,5 millions de personnes, tandis que Westminster affichait une fréquentation estimée entre 600 000 et plus d’un million de personnes par semaine.
Cette approche a permis à Bugaboo d’être visible dans des contextes directement liés à la parentalité, tout en bénéficiant d’une couverture plus large sur des parcours urbains très fréquentés : trajets domicile-travail, déplacements de quartier, sorties shopping et zones lifestyle premium.
Une campagne OOH multi-format dans la périphérie de Londres
Le dispositif s’est appuyé sur une combinaison de formats statiques et digitaux afin de trouver le bon équilibre entre impact, couverture et répétition.
La campagne comprenait des panneaux digitaux routiers 48-sheet, des panneaux digitaux routiers 6-sheet, des street hubs, des panneaux statiques 6-sheet, ainsi qu’une prise de parole majeure sur Westminster Bridge avec des formats 48-sheet et 96-sheet.
Au total, One Day Agency a livré 53 panneaux statiques 6-sheet, 30 panneaux digitaux routiers 6-sheet, 6 street hubs, 2 panneaux digitaux routiers 48-sheet et un habillage de Westminster Bridge composé de 2 formats 48-sheet et 1 format 96-sheet.
Cette diversité de supports a permis de toucher l’audience dans plusieurs moments du quotidien : en déplacement, à pied, en voiture, dans les quartiers résidentiels premium, à proximité d’environnements de santé et sur des points de passage emblématiques.
Un temps fort premium sur Westminster Bridge
L’un des points forts de la campagne a été la prise de parole sur Westminster Bridge, l’un des emplacements OOH les plus emblématiques et les plus visibles de Londres.
Le dispositif associait 2 panneaux 48-sheet et 1 panneau 96-sheet, créant une présence de marque dominante à proximité de lieux iconiques comme Big Ben et le London Eye. Cet emplacement offrait une forte visibilité auprès des piétons comme du trafic routier, avec une audience composée de touristes internationaux, de professionnels à fort pouvoir d’achat et de personnes se déplaçant quotidiennement dans Londres.
La prise de parole sur Westminster Bridge a généré environ 1,75 million d’impressions estimées, offrant à Bugaboo un moment de visibilité premium dans un environnement londonien à très forte valeur symbolique.
Résultats et impact pour la marque
La campagne a généré environ 15,65 millions d’impressions à travers les formats d’affichage extérieur statiques et digitaux, donnant à Bugaboo une forte visibilité dans la périphérie de Londres.
Les formats digitaux ont également dépassé les volumes attendus. Les panneaux routiers digitaux 48-sheet ont livré 339 177 diffusions, contre 195 378 attendues. Les panneaux digitaux 6-sheet ont généré 2 786 569 diffusions, contre 2 700 668 attendues. Les street hubs ont livré 179 234 diffusions, contre 151 200 attendues.
Les analyses de campagne ont montré une hausse de l’intérêt pour la marque «Bugaboo» pendant la période d’activation. Même si une partie de cette progression s’inscrivait dans une dynamique saisonnière, le rapport indique que 2025 avait démarré à un niveau plus bas que les années précédentes, avant d’atteindre un intérêt de marque environ 10 % supérieur en glissement annuel. La vue sur cinq ans montrait également un pic saisonnier à son plus haut niveau historique.
Résultats et enseignements
La campagne a permis à Bugaboo de s’installer dans des environnements londoniens à forte valeur, en combinant proximité avec les lieux de santé, présence dans les quartiers aisés et couverture sur des axes urbains à fort passage.
L’utilisation conjointe de formats statiques et digitaux a donné à la campagne plusieurs niveaux d’impact : une visibilité premium avec Westminster Bridge, une répétition locale avec les 6-sheet, une couverture mobile et urbaine grâce aux supports routiers digitaux, et une présence à hauteur de rue avec les street hubs.
L’enseignement principal est que, pour une marque premium liée à la parentalité, la pertinence des emplacements compte autant que la couverture. En ciblant des zones proches des maternités, des hôpitaux, des quartiers familiaux et des lieux de vie à fort pouvoir d’achat, Bugaboo a pu apparaître dans des contextes directement liés au parcours de considération de ses clients.
La campagne ne s’est pas contentée d’apporter de la visibilité. Elle a placé Bugaboo dans les bons environnements, au bon moment, auprès d’une audience déjà proche de l’univers de la marque.
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