Étude de cas Publicité Extérieure Expérientielle
Aston Martin Formula One
Une prise de parole spectaculaire pour célébrer le retour de la Formule 1
Pour lancer la saison de Formule 1 avec impact à l’occasion de l’événement F1 75, One Day Agency a accompagné Aston Martin dans la mise en place d’un dispositif d’affichage et d’expérience de marque à la station North Greenwich, point d’accès stratégique vers l’O2 Arena à Londres.
L’objectif était de transformer un lieu de passage très fréquenté en véritable univers Aston Martin F1. Pendant deux semaines, la station a été entièrement habillée aux couleurs de la marque, permettant à plus de 1,5 million de voyageurs de plonger dans l’énergie de la Formule 1 à travers des supports visuels, des éléments sonores et des interactions concrètes.
Le dispositif associait une domination média complète de la station, avec plus de 70 formats à fort impact, à une activation expérientielle pensée pour créer un moment mémorable : une monoplace Aston Martin F1 grandeur nature, un photobooth brandé, des cupcakes personnalisés via Lola’s Pit Stop et la présence d’ambassadeurs sur place.
Résultat : une activation forte, visible et engageante, capable de créer du lien avec les voyageurs à chaque étape de leur parcours dans la station.
Expertises:
Publicité expérientielle, publicité dans le métro, campagne d’affichage extérieur, planification et achat média, analyse d’audience, insights consommateurs.
Des expériences de marque pour renforcer l’impact média
La stratégie reposait sur deux leviers : la répétition et la domination visuelle. One Day Agency a complété les formats d’affichage statiques par des points d’interaction plus engageants, afin de transformer l’exposition en véritable expérience de marque.
La monoplace F1, placée à l’entrée principale, a immédiatement attiré l’attention. Elle a servi de point de rencontre naturel pour les fans, les voyageurs et les curieux, tout en donnant une dimension concrète et spectaculaire à l’activation.
Le stand Lola’s Pit Stop a apporté une touche plus accessible et conviviale. Grâce à une collaboration entre Aston Martin et Lola’s Cupcakes, le point de vente a été rebaptisé aux couleurs de la F1 et plus de 1 000 cupcakes brandés Aston Martin ont été distribués. Ce type de détail transforme une simple campagne de visibilité en moment de contact direct avec la marque.
Un photobooth brandé a également permis aux visiteurs de repartir avec un souvenir de l’expérience, tandis que les équipes d’ambassadeurs et de sécurité assuraient un parcours fluide, maîtrisé et cohérent avec l’image premium d’Aston Martin.
Ces éléments ont donné vie à la campagne. Ils ont permis de dépasser la simple logique d’affichage pour créer une interaction tangible, partageable et plus émotionnelle autour de la marque.
Une présence média impossible à ignorer dans toute la station
La campagne s’est appuyée sur plus de 70 points de contact répartis dans la station. Les voyageurs étaient exposés à un univers visuel cohérent, pensé pour accompagner leur parcours de l’entrée jusqu’aux quais.
Le dispositif comprenait notamment 36 panneaux d’escalator, 6 habillages latéraux d’escalator et 28 affiches 6-sheet, permettant de créer une narration continue pendant les déplacements verticaux dans la station.
Les zones d’entrée et de sortie, ainsi que les portiques de validation, ont été utilisées pour capter l’attention dans les points de forte concentration. Des écrans digitaux 6-sheet, des écrans en galerie et des formats 48-sheet positionnés face aux quais ont complété le dispositif, en exploitant les temps d’attente et les moments de forte exposition.
Avec une fréquentation moyenne estimée entre 95 000 et 100 000 voyageurs par jour, et un pic de trafic le 18 février lié à l’affluence autour de l’événement à l’O2, la campagne a bénéficié d’une visibilité soutenue pendant toute la période d’activation.
Résultats et impact pour la marque
La campagne a généré 48,8 millions d’impressions au total, dépassant les attentes en matière de couverture et de résonance.
Les volumes de recherche pour “Aston Martin F1” et “Aramco” ont fortement progressé avant et pendant la période de campagne, confirmant l’impact du dispositif sur l’intérêt généré autour de la marque.
Les mentions sur les réseaux sociaux, notamment autour de hashtags comme #AstonMartinF1Team, ont également augmenté de manière régulière. L’Espagne s’est distinguée comme l’un des principaux marchés d’engagement social autour de la campagne.
Cette activation a montré la force d’un dispositif qui combine échelle média, domination visuelle et expérience de marque.
L’affichage en station a permis à Aston Martin de s’imposer dans un lieu stratégique, fréquenté par un volume important de voyageurs et directement connecté à l’O2 Arena. Mais ce sont les éléments expérientiels qui ont donné à la campagne sa profondeur : la voiture, le photobooth, les cupcakes et les ambassadeurs ont transformé un espace de transport en moment de marque.
Contactez-nous !
Transformez dès aujourd'hui votre publicité et découvrez comment nous pouvons influencer vos acheteurs.