Étude de cas Publicité Extérieure
Aston Martin Aramco Formula One Team
Introduire l’énergie d’un week-end de course au cœur de Miami
Aston Martin Aramco Formula One Team fait partie des clients accompagnés par One Day Agency dans le cadre d’une collaboration pluriannuelle. Dans ce partenariat, One Day intervient sur les activations liées aux Grands Prix, avec un rôle précis : donner de la visibilité à la marque au bon moment, dans les bons lieux, grâce à une planification média impactante, des activations locales et des dispositifs pensés pour créer un vrai lien avec les fans.
À l’occasion du Grand Prix de Miami 2026, One Day a conçu et déployé une campagne d’affichage extérieur à l’échelle de la ville. L’objectif était de renforcer la présence locale d’Aston Martin Aramco Formula One Team avant le week-end de course, sans limiter la campagne aux abords du circuit ou aux seuls passionnés de sport automobile.
L’enjeu était plus large : inscrire la marque dans les lieux de vie de Miami, au contact de ses codes culturels, urbains et lifestyle. La campagne devait parler aux fans de Formule 1 déjà engagés, mais aussi toucher une génération plus jeune, qui découvre et suit la F1 à travers la mode, le design, le divertissement, les réseaux sociaux et l’expérience globale d’un Grand Prix.
Expertises :
Publicité extérieure (OOH), Affichage digital (DOOH), Activation de course, Marketing sportif, Marketing de la Formule 1, Médiaplanning local, Activation de marque, Engagement des fans, Achat média, Mesure de performance de campagne.
Une activation Grand Prix pensée comme une expérience de marque, culturelle et urbaine
La Formule 1 ne se résume plus à la performance en piste. Une partie croissante du public, notamment les jeunes générations, s’intéresse aux écuries à travers leur univers de marque : leurs contenus, leur identité visuelle, leur rapport au design, à la mode, à la musique, au lifestyle et à toute la culture qui entoure chaque week-end de Grand Prix.
La campagne menée à Miami pour Aston Martin Aramco Formula One Team a été pensée à partir de cette évolution. Miami occupe une place particulière dans le calendrier de la F1. C’est une ville fortement associée à l’art, à la fête, au sport, à la mode et à un certain imaginaire premium. Elle offrait donc un terrain idéal pour affirmer Aston Martin comme une marque moderne, désirable et culturellement ancrée.
Plutôt que de concentrer la campagne sur des environnements strictement liés au sport automobile, One Day a sélectionné des supports capables d’installer Aston Martin dans le quotidien de la ville : axes routiers très fréquentés, quartiers à fort passage piéton et fresques murales conçues pour marquer visuellement l’espace urbain.
Une campagne d’affichage multi-format à Miami
La campagne s’est appuyée sur trois grands formats d’affichage extérieur : des fresques murales, des écrans digitaux grand format et des emplacements IKE Network D6.
Les fresques murales ont joué un rôle central. Utilisées comme de véritables supports culturels, elles ont permis à la marque d’exister dans la ville avec une présence plus éditoriale, plus visuelle et plus intégrée à l’environnement local. Ce format ne donne pas seulement de la visibilité : il crée une impression d’ancrage, de permanence et de pertinence culturelle. Pour une campagne orientée lifestyle, c’est un levier particulièrement fort, car il s’inscrit naturellement dans le paysage urbain et se prête facilement au partage sur les réseaux sociaux.
Les écrans digitaux grand format ont apporté une visibilité premium sur les grands axes. Ils ont permis à Aston Martin d’apparaître dans des zones à très forte exposition, auprès des automobilistes, des passagers et du trafic urbain. Leur rôle était de générer rapidement de la notoriété, avec un impact visuel immédiat dans des lieux de passage stratégiques.
Les emplacements IKE Network D6 ont complété le dispositif à hauteur de rue. Ces écrans digitaux de type 6-sheet, installés dans les rues et les espaces publics, permettent de toucher les personnes à pied, en déplacement, en shopping ou présentes dans les quartiers animés. À Miami, ce format a donné à la campagne une présence plus proche, plus quotidienne, en complément des grands supports iconiques.
En combinant ces formats, One Day a construit une présence média complète dans Miami : forte visibilité urbaine, impact grand format et répétition au plus près des flux piétons.
Une stratégie média calée sur le temps fort du Grand Prix de Miami
La campagne s’est déroulée du 26 avril au 8 mai, couvrant à la fois la montée en puissance avant le Grand Prix de Miami et le week-end de course.
La stratégie de One Day consistait à inscrire Aston Martin Aramco Formula One Team dans le rythme de la ville. L’objectif n’était pas simplement de communiquer autour de l’événement, mais de prolonger l’énergie du Grand Prix au-delà du circuit, dans les quartiers où se trouvaient les fans, les habitants, les visiteurs et les publics attirés par l’univers lifestyle de Miami.
Cette approche a permis à l’écurie de gagner en visibilité auprès des passionnés de F1, tout en touchant des publics plus occasionnels, moins sensibles au discours technique du sport automobile mais réceptifs à l’atmosphère, à l’événement et à l’effervescence culturelle d’un week-end de Grand Prix.
Résultats et impact pour la marque
La campagne a généré 3 844 277 contacts confirmés à travers Miami.
Les fresques murales ont été le format le plus puissant du dispositif, avec 3 000 000 contacts générés, contre 1 300 000 estimés initialement. Cela représente une surperformance de 230,76 %. Elles ont apporté à la campagne sa plus forte couverture, tout en créant une présence de marque particulièrement distinctive dans la ville.
L’emplacement digital grand format MIA-DG-500 a généré 104 704 contacts, contre 68 571 estimés, soit une surperformance de 52,7 %. Ce support a offert à la campagne un temps fort digital premium dans un environnement à fort trafic.
Les emplacements IKE Network D6 ont généré 739 573 contacts, contre 250 286 estimés, soit une surperformance de 295,4 %. La campagne a également bénéficié de 15 panneaux supplémentaires à valeur ajoutée, ce qui a considérablement renforcé la couverture au niveau de la rue.
Résultats et enseignements
La campagne du Grand Prix de Miami a permis à Aston Martin Aramco Formula One Team de renforcer sa présence bien au-delà du circuit, en touchant les publics dans toute la ville grâce à des formats d’affichage extérieur à fort impact.
En associant fresques murales, écrans digitaux grand format et emplacements IKE Network D6, One Day a conçu une campagne fidèle à la place qu’occupe aujourd’hui la Formule 1 dans la culture. Le dispositif ne reposait pas uniquement sur des messages liés à la course ou sur la proximité du circuit. Il positionnait Aston Martin dans l’univers lifestyle de Miami, en créant des points de contact autour de la créativité, du design, de l’énergie urbaine et de la pertinence culturelle.
L’enseignement principal est clair : les activations liées aux Grands Prix sont plus fortes lorsqu’elles dépassent le cadre du circuit et s’intègrent pleinement dans la ville hôte. Pour une audience F1 plus jeune, plus large et en pleine croissance, la relation à la marque se construit sur l’ensemble de l’expérience du week-end, pas seulement pendant la course. Cette campagne montre comment l’affichage extérieur peut rendre une écurie visible, désirable et pleinement présente dans l’atmosphère d’une ville pendant la semaine d’un Grand Prix.
Contactez-nous !
Transformez dès aujourd'hui votre publicité et découvrez comment nous pouvons influencer vos acheteurs.