Qu’est-ce que la publicité extérieure ?
Publicité extérieure I Affichage digital
La publicité extérieure, ou out-of-home (OOH), désigne un large éventail de formats et de solutions publicitaires qui affichent des marques, des communications, des messages et des offres aux consommateurs lorsqu'ils sont en déplacement.
Contrairement aux formats en intérieur, la publicité extérieure atteint les spectateurs où qu'ils soient, garantissant que les messages sont absorbés sans intrusion. Les panneaux d'affichage et la publicité dans les transports en commun en sont de bons exemples, car ils offrent des affichages dynamiques qui divertissent les passants lors de leurs trajets quotidiens.
Ce type de publicité est efficace, souvent intégré à des campagnes croisées pour maximiser l'exposition et la reconnaissance de la marque.
La publicité extérieure est-elle efficace ?
La publicité extérieure atteint quotidiennement de vastes audiences, souvent vues plusieurs fois par jour. Par exemple, un panneau d'affichage classique de 48 feuilles dans un lieu en vue sera aperçu par environ 170 000 personnes toutes les deux semaines, sans frais exorbitants.
Des recherches montrent que la confiance dans la publicité sur panneaux d'affichage est supérieure de 5 % à celle des publicités télévisées et de 21 % à celle des publicités imprimées dans les journaux, ce qui indique que les impressions positives augmentent la perception.
Pour générer de meilleures réponses, la publicité extérieure doit être soigneusement conçue, avec une planification médiatique et une analyse des données démographiques et des lieux alignés sur vos objectifs.
Nous considérons souvent trois aspects pour conseiller nos clients sur les campagnes de publicité extérieure : la portée potentielle dans chaque lieu, la manière dont la promotion engage et incite les clients, et la façon dont les graphiques et le texte contribuent à la notoriété de la marque.
L'échelle, la visibilité et la simplicité du design de la publicité extérieure sont également bénéfiques, car elles utilisent la taille des panneaux d'affichage pour garantir que les messages courts sont faciles à lire et mémorables.
Quels sont les différents types de publicité extérieure ?
Les panneaux d'affichage sont bien connus, mais il existe de nombreuses autres options, basées sur l'analyse des données des consommateurs.
Les publicités extérieures peuvent inclure :
Des écrans mobiles, personnalisables et numériques affichés aux arrêts de bus et autres lieux, avec des images pouvant changer en fonction de la météo ou de l'heure de la journée.
Des affiches et présentoirs plus petits et concis dans le réseau de transports en commun, utilisant des messages divertissants pour accroître la notoriété de la marque.
Des murales et publicités de rue de toutes tailles, placées dans des endroits à fort passage.
Des publicités dans les transports, allant des annonces à bord de taxis, bus et trains, aux promotions dans les arrêts et stations.
Des promotions basées sur le lieu, tirant parti du trafic et du temps passé par les visiteurs dans des zones comme les centres commerciaux et les stades.
Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, elle donne un aperçu des milliers de façons dont vous pouvez promouvoir votre entreprise, vos produits ou vos services à travers la publicité extérieure.
Publicité extérieure I Affichage sur arrêt de bus
Pourquoi la publicité extérieure est-elle bénéfique pour les marques ?
La publicité extérieure est plus accessible que de nombreuses formes conventionnelles de publicité. Un panneau d'affichage situé à côté d'un monument emblématique ou dans un quartier commercial animé coûte une fraction du prix d'une campagne similaire diffusée à la télévision, à la radio ou dans la presse.
La nature publique et visible d'une publicité extérieure permet d'obtenir un maximum d'impressions sans avoir besoin de répéter la même promotion sur plusieurs canaux. Les publicités extérieures sont entièrement personnalisables, qu'il s'agisse d'une campagne à court terme ou d'une publicité diffusée pendant plusieurs semaines.
Publicité directement aux consommateurs
La publicité extérieure atteint le consommateur sans qu'il ait besoin de faire quoi que ce soit pour voir votre message, ce qui en fait une partie familière de leur routine. Les panneaux d'affichage, les publicités dans les transports et les promotions de rue sont inratables, sans rivaliser pour attirer l'attention.
Accélérer les résultats de la publicité de marque
La conception et la stratégie des campagnes prennent du temps et des efforts. La publicité extérieure est une forme de promotion passive ; une fois lancée, vous n'avez qu'à surveiller les réponses. Travailler avec une agence de marketing expérimentée permet de mesurer les résultats et de suivre le trafic, vous permettant de vous concentrer sur la gestion de votre entreprise.
En choisissant des emplacements à fort potentiel de réponse, vous vous assurez que votre publicité atteint des milliers, voire des millions de clients potentiels, sans les perceptions négatives des autres formes de publicité qui interrompent les utilisateurs.
Pour plus d'informations sur la publicité extérieure et les nombreux formats disponibles, veuillez contacter One Day dès que possible.
