Publicité internationale
Publicité aux États-Unis.
Se lancer sur le marché américain avec une publicité stratégique.
Pour de nombreuses marques, les États-Unis représentent un marché de rêve pour la publicité internationale. Ce pays immense offre des opportunités illimitées pour mettre en avant ses produits et ses promotions devant certaines des plus grandes audiences mondiales.
Les annonceurs américains utilisent une variété de supports publicitaires, chacun avec des règles et des exigences différentes selon les états. Néanmoins, l'attractivité de lieux emblématiques tels que Times Square à New York, les lumières scintillantes de Las Vegas ou encore l'espace de consommation haut de gamme de Los Angeles reste toujours très demandée.
À travers tout le pays, on dénombre près de 354 500 panneaux publicitaires. Il existe de nombreuses possibilités pour des publicités extérieures situées stratégiquement, exploitant des événements ou des environnements spécifiques, ainsi que des publicités sur les transports, qui tirent parti des longs temps de présence et de la fréquence d'exposition dans les villes et états dotés de réseaux de transport en commun très utilisés.
Pourquoi faire de la publicité aux États-Unis ?
La taille du secteur de la publicité aux États-Unis est difficile à mesurer, mais il représente 18,5 % du PIB, ce qui montre son rôle central.
Le marché de la consommation américain est le plus diversifié au monde, grâce aux différences ethniques, culturelles et démographiques. Il dispose de médias sophistiqués et de placements publicitaires permettant de cibler des audiences spécifiques.
L'environnement marketing aux États-Unis est étonnamment abordable. Cela est dû au grand nombre de placements publicitaires et aux contrastes entre les panneaux publicitaires en bord de rue, les affichages sur les autoroutes et les écrans numériques qui rivalisent avec les panneaux statiques.
Quatre États, le Maine, l'Alaska, Hawaï et le Vermont, n'autorisent pas les panneaux publicitaires. Mais d'autres formats publicitaires sont disponibles.
Pourquoi choisir One Day pour vos publicités aux États-Unis ?
En tant qu'agence de publicité multinationale pleinement intégrée, l'équipe de One Day est particulièrement bien placée pour offrir un accompagnement personnalisé et indépendant dans l'organisation de campagnes publicitaires aux États-Unis et ailleurs, grâce à une expertise approfondie qui garantit un retour sur investissement optimal et une visibilité continue des campagnes.
Nos équipes regroupent divers spécialistes pour soutenir la conception, le déploiement et le suivi des publicités, allant des experts en création à ceux du marketing digital. Nous mettons à votre disposition des technologies publicitaires de pointe, ainsi que des ressources avancées en achat et planification média, afin d'optimiser l'impact de votre budget en Amérique du Nord, en Europe et dans d'autres régions ciblées.
Les formats disponibles.
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![Les panneaux publicitaires]()
Les panneaux publicitaires
Les panneaux d'affichage sont omniprésents aux États-Unis, surtout dans les grandes villes comme New York, Los Angeles, et Chicago. Dans des zones à fort trafic comme Times Square à Manhattan ou sur la Sunset Boulevard à Los Angeles, ces panneaux captent l'attention de milliers de passants chaque jour. De grandes entreprises y font la promotion de leurs produits, créant des publicités visuellement saisissantes, parfois même numériques, qui touchent directement les consommateurs. Un simple trajet à travers le centre-ville suffit pour que ces affiches frappantes influencent vos choix de consommation.
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![Publicité dans les aéroports]()
Publicité dans les aéroports
Les aéroports américains sont des carrefours d’opportunités publicitaires. Des lieux comme l’aéroport international de Los Angeles (LAX) ou celui de Miami sont parfaits pour capter l'attention des voyageurs. Que ce soit des écrans géants ou des panneaux dans les halls d'arrivée, ces espaces permettent de promouvoir des marques internationales ou locales. Les voyageurs, souvent pressés mais attentifs, ont l'occasion de découvrir des produits et services avant même d'embarquer.
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![Publicité dans le métro]()
Publicité dans le métro
La publicité dans le métro est particulièrement populaire dans les grandes villes américaines comme New York, Washington D.C. ou Chicago. Dans le métro de Manhattan, par exemple, des panneaux muraux ou des affiches dans les wagons touchent un public captive. Les passagers, souvent plongés dans leur lecture ou leurs téléphones, sont exposés à des messages publicitaires courts et percutants. Ce type de publicité fonctionne bien dans les stations fréquentées comme Grand Central Terminal ou Union Station.
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![Publicité dans les bus]()
Publicité dans les bus
La publicité dans les bus traverse les quartiers de toute ville américaine, des quartiers animés de San Francisco aux rues bondées de Los Angeles. En plaçant des annonces à l’intérieur ou à l’extérieur des véhicules, les entreprises peuvent toucher des milliers de passagers par jour. À Washington D.C., des campagnes publicitaires sur les bus circulent dans des zones stratégiques comme Dupont Circle ou Georgetown.
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![Publicité sur les taxis]()
Publicité sur les taxis
À New York, San Francisco ou encore Chicago, les taxis sont de véritables supports publicitaires mobiles. Les annonces placées sur les toits de ces véhicules captent l'attention des piétons et conducteurs dans les rues animées de Manhattan ou de Los Angeles. Les taxis circulent à travers des quartiers variés, de Times Square à Soho, ce qui permet de toucher une audience diverse. Ce type de publicité est un moyen stratégique pour atteindre à la fois les citadins et les touristes, tout en offrant une visibilité constante à travers la ville.
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“La publicité aux États-Unis peut être difficile à gérer en raison de sa taille et des dizaines de partenaires médiatiques qui la composent. Elle nécessite des connaissances locales, de l'expérience et un réseau de partenaires de confiance. One Day peut facilement aider votre marque à s'y retrouver et dispose d'un logiciel de planification et d'achat d'avant-garde qui lui permet de le faire à grande échelle.”
— Ricardo Seixas, fondateur et PDG de One Day Agency
FAQ.
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Il est important de souligner que le succès d’une campagne publicitaire dépend de plusieurs facteurs, comme :
Votre budget et vos délais – par exemple, si vous souhaitez avoir un impact maximal en peu de temps, ou si vous disposez d’un budget plus modeste mais souhaitez le diffuser largement pour accroître la notoriété de votre marque.
La nature et le ton du produit, service ou de la marque que vous promouvez. Certaines marques bénéficient de lieux de publicité évidents qui s’associent naturellement à l’image de la campagne, comme par exemple un produit haut de gamme placé dans un centre commercial chic. D’autres nécessitent une étude de marché approfondie pour choisir des emplacements ou des formats publicitaires stratégiques qui résonneront avec leur public cible.
Les habitudes et attentes de votre consommateur idéal. Cela peut signifier que des panneaux publicitaires très visibles à New York ou à Los Angeles soient une bonne option, ou au contraire, qu’un placement plus ciblé dans un quartier moins commercial soit plus adapté à vos objectifs.
Bien que des villes emblématiques dominées par des panneaux numériques et de la publicité en tout genre existent, cela n’est pas toujours la solution la plus rentable. Il est donc conseillé de prendre contact avec nos équipes pour des conseils personnalisés afin d’optimiser vos choix.
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Les deux marchés sont presque complètement différents, et le fait que peu de services américains, y compris la santé, soient nationalisés ou gratuits sur le moment comme c’est le cas à Paris, entraîne une diversité beaucoup plus grande dans les formats et produits publicitaires.
Une autre différence réside dans le fait qu’aux États-Unis, la publicité est perçue avant tout comme un moyen de vendre des produits et services, tandis qu’à Paris, le marketing se concentre davantage sur la satisfaction des besoins des consommateurs et la création de notoriété pour les marques.
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Les États-Unis regorgent de lieux emblématiques pour la publicité extérieure, touchant une grande variété de publics. Notre équipe peut vous guider en fonction de vos objectifs publicitaires.
Times Square, New York : Lieu iconique et très fréquenté, idéal pour une portée internationale.
Hollywood Boulevard, Los Angeles : Attire un public passionné par l'industrie du divertissement.
Le Strip de Las Vegas, Nevada : Un emplacement captivant pour les touristes et les amateurs de jeux.
Les autoroutes inter-états : Des panneaux stratégiques le long de routes très fréquentées comme l'I-95 ou l'I-10.
Les centres de transport public : Stations de métro, bus et aéroports dans des villes majeures telles que Chicago, Miami ou Atlanta.
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